Crise économique : une opportunité pour Leclerc qui devient la grande surface préférée des Français
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00:00 - Europe 1, 7h33, Bruno Le Maire, le ministre de l'Economie en défenseur du pouvoir d'achat,
00:06 il l'a dit et répété en marche des rencontres des entrepreneurs de France du Medef en début de semaine.
00:11 Le gouvernement se bat pour les Français à propos de l'inflation,
00:15 sauf que les prix, de son point de vue, ne baissent pas suffisamment.
00:18 - Et les distributeurs sont convoqués aujourd'hui à Bercy,
00:21 car le ministre attend de nouveaux efforts des supermarchés.
00:24 - Les prix commencent à décélérer parce que nous sommes intervenus,
00:28 parce que nous avons mis la pression sur les distributeurs et sur les industriels,
00:31 et que nous allons continuer à le faire.
00:34 On doit tous se serrer les coudes pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
00:37 On a su le faire, et j'en remercie les distributeurs et les industriels qui ont joué le jeu,
00:41 il faut continuer, accentuer, et que les résultats soient encore plus visibles
00:45 dans le portefeuille de nos compatriotes.
00:46 - Bruno Le Maire, ministre de l'Economie, et pour trouver les meilleurs prix possibles,
00:50 vous êtes nombreux à privilégier les magasins de l'enseigne Leclerc.
00:54 Baptiste Morin, c'est un succès exceptionnel.
00:57 - Oui, la progression de Leclerc est telle qu'aujourd'hui,
00:59 un quart des dépenses des Français en grande surface se fait dans un Leclerc.
01:03 La recette ? Une communication offensive, des négociations âpres avec les industriels,
01:08 une offre diversifiée, et surtout, une philosophie.
01:12 Philippe Moaty, cofondateur de l'Observatoire Société et Consommation.
01:15 - Le discours de Leclerc, quasiment depuis l'origine, c'est la question du prix bas.
01:18 C'est une enseigne qui est prête à sacrifier une partie de ses marges
01:21 pour continuer d'apparaître comme étant le défenseur du consommateur et de son pouvoir d'achat.
01:25 Leclerc a même réussi à enrayer la progression des enseignes du Hardiskund comme Lidl et Aldi.
01:31 Elles ne progressent plus et ce sont même plutôt les enseignes de proximité
01:35 comme uXpress, Carrefour City ou encore Framprix
01:37 qui réalisent de bonnes performances ces derniers mois.
01:40 - Ce comportement apparemment atypique reflète une volonté d'acheter au plus juste.
01:44 On fractionne ses achats, donc on y va plus souvent, on achète juste ce dont on a besoin.
01:48 - Reste que sur les 6 premiers mois de l'année 2023,
01:51 les volumes vendus dans la grande distribution ont baissé de plus de 4%.
01:55 - Les explications de Baptiste Morin pour Europe 1.