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00:00 Tu ne connais pas cette entreprise et pourtant tu lui donnes de l'argent chaque année.
00:03 Remontons au début des années 1920.
00:04 A cette époque, la société Kimberly-Clark va commencer à développer un tissu doux et absorbant
00:08 destiné à remplacer les mouchoirs en tissu traditionnel.
00:10 Cependant, l'entreprise a rapidement réalisé le potentiel commercial de ces mouchoirs en papier.
00:13 En 1924, ils lancent donc leurs produits sous le nom de Kleenex.
00:16 Les premiers mouchoirs Kleenex étaient vendus dans une boîte rectangulaire
00:18 et l'idée était de les utiliser une seule fois puis de les jeter,
00:21 ce qui a été une énorme nouveauté pour l'époque.
00:23 Malgré une campagne publicitaire initiale peu concluante,
00:25 les mouchoirs Kleenex vont commencer à se vendre comme des petits pains.
00:27 Cependant, ce n'était pas du tout pour l'usage prévu à l'origine.
00:30 En effet, les consommateurs ont commencé à utiliser les mouchoirs Kleenex pour se moucher
00:32 car ils étaient plus hygiéniques et pratiques que les mouchoirs en tissu.
00:35 Et ce changement d'utilisation a été un véritable tournant pour la marque.
00:38 Pour capitaliser sur ce nouvel engouement, Kimberly-Clark a complètement modifié sa campagne marketing,
00:42 promouvant désormais les mouchoirs Kleenex comme étant des mouchoirs utilisables une seule fois.
00:45 Et au fil des décennies, Kimberly-Clark a continué à se diversifier et à étendre leur gamme de produits.
00:49 La marque s'est tellement implantée dans l'esprit des consommateurs
00:51 qu'aujourd'hui plus personne ne dit mouchoir en papier mais dit directement Kleenex.
00:54 Ca rapporte gros car on estime que rien qu'en France, la marque vend plus de 32 milliards de mouchoirs par an.
00:58 Et ça, ça a permis à Kimberly-Clark d'être une entreprise qui est aujourd'hui valorisée à plus de 45 milliards de dollars
01:03 et qui engage chaque année des bénéfices monstrueux.
01:05 En tout cas, si tu veux plus d'histoires sur le business comme celle-ci, alors abonne-toi et clique sur le lien dans ma bio.