Yvane Jacob nous raconte l'histoire de la créatrice Katharine Hamnett qui utilisa le t-shirt à message.
Retrouvez "Mes aïeux quelle époque !" sur : http://www.europe1.fr/emissions/mes-aieux-quelle-epoque
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00:00 Europain, historiquement vôtre, avec Stéphane Bern.
00:04 Mais à yokell époque, mais à yokell époque
00:07 Oui mais à yokell époque, une époque et même plusieurs qu'on vous raconte chaque jour pendant deux heures.
00:11 Toujours avec Jean-Luc Lemoyne, David Cassez-Lopez qu'on retrouve dans un instant
00:14 et maintenant avec vous Yvan Jacob, notre journaliste à la mode.
00:18 Ça s'est passé dans le passé, on remonte au 10 mars 1984 en Angleterre
00:23 lorsque la créatrice de mode Catherine Amnette arbore un t-shirt pour faire un coup.
00:29 Oui je dois dire Stéphane, pour commencer que c'est vous qui m'avez soufflé cette idée de parler du t-shirt à message
00:34 à force de vous voir chaque semaine dans votre t-shirt "Fuck les éoliennes"
00:39 où moi-même j'ai profité de cette chronique pour revêtir un magnifique objet de mode, un t-shirt blanc
00:45 frappé d'un message fort "Je possède des thunes"
00:48 une pièce créée par le designer David Cassez-Lopez
00:51 tout ça m'a donné envie de replonger dans l'histoire du t-shirt slogan
00:54 et de me demander qui en premier a eu l'idée d'écrire sur son t-shirt
00:59 et il y a une date qui fonctionne parfaitement comme acte de naissance du t-shirt à message
01:03 c'est le 22 mars 1984.
01:06 Ce jour-là, la créatrice Catherine Amnette est reçue par la première ministre britannique Margaret Thatcher
01:12 qui a organisé une réception pour célébrer la Fashion Week de Londres.
01:16 Catherine Amnette n'a pas du tout envie d'y aller à cette petite sotterie
01:19 parce qu'elle déteste Thatcher comme pas mal de gens
01:22 et elle se dit "je vais y aller mais je vais faire un coup médiatique"
01:26 elle prend un t-shirt blanc, large, et elle fait imprimer dessus en grosses lettres noires
01:31 "58% don't want Pershing"
01:34 58% ne veulent pas des Pershing
01:36 alors les Pershing c'est ces missiles nucléaires installés à travers l'Europe sans consultation électorale
01:41 Amnette reprend les chiffres d'un sondage qui montre que les Européens y sont majoritairement opposés
01:46 elle cache son t-shirt sous une veste et au moment de serrer la main de Thatcher
01:50 elle ouvre la veste pour que le message soit parfaitement visible sur la photo
01:54 - Et alors la photo a eu un fort retentissement ?
01:56 - Elle a beaucoup circulé cette photo
01:58 Amnette a beaucoup été interviewée
02:00 elle a beaucoup raconté le petit cri de poulet étranglé qu'a poussé Thatcher
02:05 au moment où elle a découvert le message
02:07 oui la créatrice a réussi son coup, ce n'était pas le premier cependant
02:10 aujourd'hui elle est un peu oubliée Amnette
02:12 mais dans les années 80 c'est l'une des plus célèbres designers en Angleterre
02:16 elle a fondé son label en 1979
02:19 5 ans plus tard elle est sacrée créatrice la plus influente de l'année par le British Fashion Council
02:24 et une part de son succès vient d'un t-shirt marqué "Choose Life"
02:28 un mantra bouddhiste qu'elle a imprimé en lettres capitales sur un t-shirt en soie blanc
02:33 et qui est porté par George Michael sur scène lors d'un concert des Wham
02:37 et surtout dans le clip d'une chanson un petit peu connue du groupe
02:42 *musique*
02:51 à noter quand même ça m'a fait marrer que les choristes portent un t-shirt marqué "Go Go"
02:55 dans ce clip, des fois qu'on aurait oublié le refrain, parce que pourquoi pas
02:59 Catherine Amnette a ensuite multiplié les slogans pacifistes, écolos, anti-sida dans ses collections
03:04 des slogans de type "Choose Love", "Save the Sea", "Save the World", "Save the Baleine"
03:09 elle est donc souvent crédité de l'invention du t-shirt à message
03:13 - On sent que vous allez nous révéler que c'est pas complètement la première à l'avoir inventé
03:18 - Vous reconnaissez David, il y a quelques précédents, effectivement
03:21 en 1948, un candidat à la présidence américaine qui s'appelle Thomas Dewey
03:26 fait imprimer des t-shirts avec son visage, son nom et le jeu de mots "Do it with Dewey"
03:31 dans les années 60, une boutique appelée "Mr Freedom" sur Kings Road à Londres
03:36 vendait des t-shirts à message. "Mr Freedom" c'est vraiment le cool des années 60
03:41 du "Swinging London", avec que des jeunes designers et des clients de type Freddie Mercury
03:46 qui achètent les vêtements, et puis une décennie plus tard, il y a Vivienne Westwood dont vous venez de parler, Stéphane
03:51 Westwood a toujours considéré la mode comme un moyen d'exprimer des messages
03:55 elle disait que les vêtements étaient une sorte de canevas, une toile d'expression
03:59 et puis du coup il y a bien sûr son t-shirt "Anarchy in the UK" qui est depuis entré au musée
04:03 tellement il a fait date, mais les t-shirts de Westwood s'intègrent dans une création
04:07 avec un imprimé, avec toute une idée derrière, alors que les t-shirts de la nette sont les premiers
04:11 à porter simplement une typographie et rien d'autre.
04:14 - Le t-shirt slogan a une histoire rebelle donc, contestataire.
04:18 - Oui c'était le cas dans les années 60, 70, 80, et il faut quand même reconnaître que ça l'a été de moins en moins
04:24 aujourd'hui les t-shirts féministes que développe Dior par exemple sont d'une grande consensualité
04:28 comme beaucoup d'autres objets, les t-shirts à messages ont été absorbés par la mode,
04:33 ils sont devenus des objets de mode, reste donc une question aujourd'hui,
04:36 comment on fait quand on a un message à faire passer ?
04:39 Et la députée Alexandra Ocasio-Cortez a trouvé une réponse au gala du Met à New York en 2021
04:45 elle a porté une robe blanche avec l'inscription "Tax the rich" en grosses lettres rouges
04:50 si ça avait été sur un t-shirt, le message aurait été presque banal
04:54 mais sur une magnifique robe de soirée, il avait retrouvé son côté totalement subversif
04:59 et surtout son pouvoir de viralité.
05:01 - Merci beaucoup Ivana, mes aïeux quelle époque !
05:04 Bon, dans un instant c'est le début de la fin, le début tout court, avant de partir on remonte aux origines
05:08 avec David Cassez-Lopez qui nous raconte les origines de son Baby Shark.