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Dans son émission média, Philippe Vandel et sa bande reçoivent chaque jour un invité. Aujourd'hui, Isis-Colombe Combréas, fondatrice de "MilK", pour parler de son magazine.
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NewsTranscription
00:00 Et vous écoutez Culture Média Philippe Vandel avec votre invitée. Bonjour Isis Colombe Combreas.
00:05 Bonjour Philippe Vandel. Vous êtes journaliste, on vous a même vu à la télé sur Canal Jimmy, vous êtes surtout la fondatrice de Milk et
00:11 Karel Bala c'était en 2003, ça fait exactement 20 ans. Alors Milk c'est un concept unique, c'est un magazine de mode pour les enfants, même
00:17 parfois pour les bébés, aussi pour les mamans, c'est un magazine papier, c'est également une success story, vous êtes désormais présent à
00:22 l'international avec des franchises au Japon, au Corée du Sud et en Chine.
00:25 Les magazines Milk cumulent plus d'un million d'abonnés sur les réseaux sociaux. Voilà pour la présentation et vous avez une double actualité, la sortie
00:32 aujourd'hui du nouveau numéro de Milk décoration, parce qu'en plus vous déclinez le concept et surtout on a pris ça le 26 mai dernier, cette
00:38 annonce, l'acquisition de Milk par Prisma Media, géant de la presse français magazine,
00:44 détenu par Vivendi, participation majoritaire avant de racheter intégralement la marque d'ici à cinq ans. Mais d'abord la présentation, Milk ça veut dire lait,
00:51 pourquoi l'avez-vous lancé, qu'est ce qu'on trouve dans vos pages ?
00:54 Alors en effet, Milk c'est lait, mais c'est un beau magazine.
00:58 Pourquoi ils t'appellent Milk ? Parce que en 2000, quand je travaillais encore à la télévision, j'avais lancé une émission tardive sur France 2 qui s'appelait Pink,
01:07 programme d'information culturelle avec un K, parce que c'est un son, j'aimais bien, donc Milk c'est plus un son qu'un mot,
01:14 et voilà c'était un son amusant.
01:17 Alors le magazine au départ, c'était le magazine
01:20 des gens qui ont une culture de l'image et du pouvoir d'achat et qui sont parents,
01:25 et très vite c'est devenu le magazine des bobos. Alors voilà, il faut assumer ça, vraiment depuis 20 ans,
01:32 il y a des discussions qui n'en finissent pas sur les bobos.
01:35 Je crois que c'est la première fois depuis le temps que je fais cette émission que j'entends quelqu'un dire c'est le magazine des bobos,
01:38 et bravo pour cette franchise.
01:40 Voilà, exactement, moi je ne les décris pas, je trouve que c'est des gens fort sympathiques, ils me lisent, ils m'achètent,
01:47 et je prends de l'inspiration sur leur lifestyle, leur façon de vivre.
01:51 En effet, ensuite j'ai créé un autre magazine que je pensais, un petit magazine, un petit supplément sur les intérieurs familiaux,
01:59 qui est devenu un magazine de décoration, qui a maintenant un très gros tirage, plus gros tirage que le Milk de départ,
02:05 et qui est un concurrent, pour ceux qui connaissent bien la presse déco française, du Elle Décoration,
02:10 du AD, du Marie-Claire Maison, pour faire court. Donc voilà, on a maintenant deux titres distincts,
02:16 mais il s'appelle Milk et Milk Décoration.
02:19 - Mais c'est aussi une petite famille, d'abord vous l'avez fondé avec votre compagnon, Karel Balas, qui est à la fois le directeur artistique,
02:23 et il est également photographe. Karel Balas, dans l'édito du mois de juin, vous parlez, je vous cite, des coulisses du journal,
02:29 vous dites, dont l'approche reste fondamentalement artisanale et humaine, vous êtes combien au journal ?
02:34 - Alors nous sommes 12, et en effet le Milk d'été qui est sorti là depuis quelques semaines,
02:39 parce qu'aujourd'hui c'est la sortie du Milk Décoration, j'évoque dans l'édito,
02:44 le retour et l'engouement photographique à la pellicule, à l'argentique,
02:48 et les dangers que ça peut causer, puisque évidemment avec une pellicule voilée,
02:53 tout le shoot est à la poubelle. - Si j'ai bien compris, vous avez failli perdre le shoot de la couvre ?
02:57 - Oui, de la couvre. - Pardon, je parle comme un technicien.
02:59 - Oui, la couverture. - La séance photo qui a à faire la couverture.
03:01 - Voilà, exactement, parce qu'on a accepté la demande de la photographe qui me suit depuis 20 ans,
03:07 de faire une prise de vue en argentique, et ça a ses dangers.
03:11 - On voit ça en couverture, il y a trois générations.
03:14 - Voilà, une grand-mère, sa fille et sa petite-fille, avec ce très joli titre "Ce qui nous lit".
03:20 "Ce qui nous lit" c'est la transmission, et voilà, il y a ce joli couvre.
03:25 - Quoi d'autre sommaire de ce numéro de juin ? Il y a un reportage sur la danse chez les enfants,
03:29 j'ai appris ce qu'était l'épigénétique, j'ignorais totalement.
03:32 - Alors dans ce numéro, donc c'est le numéro été, je précise toujours pour ceux qui ne connaissent pas bien le titre,
03:37 que évidemment on est acheté par des adultes et pas par des enfants, que certes on est un magazine de luxe,
03:42 dans la mesure où on a une belle iconographie et on parle de lifestyle, de mode, de voyage,
03:47 mais on est à 7,90€, c'est quand même accessible pour rêver, et puis pour s'initier et s'inspirer.
03:54 On n'est donc pas acheté par les enfants, non mais je précise toujours parce que tout le monde est au courant.
04:00 - C'est pas au capi. - Et voilà, exactement.
04:03 Et dans ce numéro, donc il y a une très belle couve avec une très belle série de mode réalisée avec donc trois générations,
04:10 une même famille, ce qui est important depuis cinq ans, c'est que pendant longtemps,
04:13 la couverture du magazine était un enfant qui portait de la mode,
04:17 et un enfant souvent qui était issu professionnellement d'une agence de mannequins.
04:22 Ce n'est plus du tout le cas, depuis cinq ans on a fait un virage avec l'équipe,
04:25 on ne photographie que des vrais fratrilles, des vraies familles, des vrais amis dans une école,
04:31 on a complètement changé, pourquoi ? Parce qu'on est beaucoup plus inclusifs,
04:35 et en effet dans les familles il y a des gens qui sont très agréables à regarder,
04:38 d'autres moins, c'est plus notre problème, on les prend tous en photo.
04:41 - Je ne vais pas dire son nom, mais je me souviens d'une journaliste télé qui avait posé en couverture
04:45 de je ne sais plus quel magazine avec son bébé, c'était un autre bébé, parce qu'elle ne voulait pas que ce soit le sien.
04:49 Elle avait fait un casting de bébé. - Exactement, là on est assez loin,
04:52 c'est vraiment l'inverse puisqu'on a fait une très belle couve avec une mannequin australienne il y a trois ans,
04:58 avec son petit garçon trisomique. Donc vous voyez bien que ce n'est pas notre sujet.
05:01 - Et il y a aussi des publicités ciblées, je découvrais l'enceinte YoYo Mini, c'est une pub,
05:05 on peut entendre une petite histoire qui est racontée, là ça raconte le petit Nicolas, c'est très joli.
05:10 Alors il y a aussi trois magazines que vous publiez en français,
05:13 il y a le trimestriel Milk Magazine dont on vient de parler, le hors-série Milk Kids Collection,
05:18 et un bimestriel Milk Décorations, il sort aujourd'hui Christian Louboutin en couverture.
05:23 Je vais faire rapidement, quel rapport avec un créateur de souliers, c'est le mot qu'il emploie pour dire chaussure,
05:28 les Louboutins c'est les fameux escarpins avec la semelle rouge, quel rapport avec la déco ?
05:32 - Voilà donc le Milk Décorations marchant très bien, on a vraiment beaucoup de lecteurs,
05:38 on passe à six numéros par an avec deux hors-série, donc on augmente la parution
05:44 et surtout on essaye d'ouvrir à d'autres talents, normalement en couverture, ce qui est inhabituel,
05:49 on ne met pas un intérieur mais quelqu'un dans son intérieur, souvent un artisan, un décorateur,
05:56 des gens pas très connus du grand public, et là avec ce numéro qui sort aujourd'hui,
06:00 je suis très contente d'être ce matin avec vous sur Europe 1,
06:02 parce qu'on a une bouille qu'on connaît un peu plus, en tout cas les gens qui suivent la mode,
06:06 c'est Christian Louboutin, il est connu mondialement bien sûr pour ses souliers,
06:10 et là il nous ouvre sa guest house au sud de Comporta, alors Comporta c'est au Portugal,
06:15 c'est une station balnéaire très chic, et lui il nous propose sa guest house privée.
06:21 C'est très très bien rangé, on sent, puisque ça s'appelle Milk, je vais faire un lien,
06:24 on sent qu'il n'y a pas d'enfant, parce que moi j'aurais mis l'énier un petit,
06:27 il te faisait le "why" de là-dedans.
06:29 Maintenant le développement, je vais rappeler l'information, Prisma Media, géant de la presse magazine,
06:33 qui détient 20 marques, donc Gala, Géofemme Actuelle, Capital, ça m'intéresse,
06:37 Télé, Loisirs, Télé 2 semaines, Voici, Airpost, Bazar, c'est pas rien Prisma Media,
06:40 ça appartient à Vivendi, ils ont pris une participation majoritaire dans Milk,
06:43 avant de racheter intégralement la marque d'ici 5 ans,
06:47 pourquoi ce deal avec Prisma Media ?
06:49 Vous perdiez de l'argent, ou vous aviez envie de passer à autre chose,
06:52 après 20 ans, les mains dans le cambouis, même si c'est un cambouis de luxe ?
06:56 Un cambouis de luxe, merci Philippe, qui me connaît bien,
06:59 en effet c'est vraiment pas un problème financier, c'est pour donner un souffle nouveau à l'équipe,
07:05 on est une petite équipe de bobos dans un confort absolu,
07:09 on allait photographier tout ce qui était le plus beau et le plus agréable,
07:12 mais on sentait qu'aujourd'hui ne pas être accompagné par un groupe de presse,
07:15 c'était dangereux, pourquoi ? On le sait, c'est le sens de l'histoire,
07:19 la presse papier souffre, le papier est plus cher, il y a moins d'achats,
07:23 donc on avait besoin de s'adosser à un groupe de presse qui avait un savoir-faire,
07:28 et j'ai fait une rencontre très intéressante et très fusionnelle,
07:31 je m'entends très bien avec la nouvelle présidente de Prisma Presse,
07:35 qui est Claire Léost.
07:36 Claire Léost qui est déjà venue dans cette émission,
07:38 question très rapide, vos équipes vous écoutent,
07:40 il y aura un plan de départ, volontaire, forcé,
07:42 est-ce que vous-même vous allez rester à la tête de Mythe ?
07:44 Alors personne ne part, on reste ensemble pendant 4 ans et demi,
07:49 mon mari, moi et mes équipes, c'est d'ailleurs un deal très inhabituel,
07:54 puisque Prisma rentre en effet à 51% dans mon capital,
07:57 mais je reste complètement aux manettes,
08:00 avec tout un système qui me permet de prendre mes décisions encore de façon unilatérale,
08:06 à part le développement international que je vais soumettre avec Claire Léost.
08:11 Votre mari, c'est Karel Balas, que j'ai cité, maintenant on a son état civil en plus,
08:15 il est à la fois directeur artistique et photographe, merci beaucoup.
08:18 Et partenaire du magazine.
08:19 Isis, Colombes, Combréas, je rappelle, Milk en kiosque,
08:22 et sur abonnement et aussi sur milkmagazine.net,
08:24 point net à la fin et pas point fr.
08:26 Merci d'avoir été avec nous en direct,
08:28 ce fut un plaisir.
08:29 Culture Média !