• l’année dernière
Transcription
00:00 La publicité arrive sur Amazon Prime et les annonceurs se frottent déjà les mains.
00:03 Voilà qu'Amazon Prime se met à réfléchir à mettre de la publicité absolument partout devant les contenus.
00:11 Il existe déjà actuellement de la publicité pré-roll pour les émissions ou les événements sportifs.
00:15 Sauf que les films, séries et documentaires sont pour le moment exemptés.
00:19 On ne trouve que des bandes annonces d'autres contenus sur la plateforme avant.
00:23 Sans oublier qu'il est possible d'ignorer immédiatement pour passer à son programme.
00:27 Le Wall Street Journal révèle ainsi que la plateforme de streaming d'Amazon pense très sérieusement à l'implémentation générale de publicité.
00:33 Cela tombe parfaitement sous le sens, c'est déjà le cas de Netflix ou Disney+ qui ont cette approche de la publicité en début de contenu.
00:39 Si on ajoute à ça qu'Amazon, dans son ensemble, à présent est le troisième acteur publicitaire numérique aux Etats-Unis,
00:46 avec une croissance de 21%, c'est parfaitement logique.
00:49 On parle tout de même de 9,5 milliards de dollars de revenus au premier trimestre 2023.
00:54 Mais du coup, pourquoi ne pas avoir fait ça avant ?
00:56 La faute serait en grande partie due à Jeff Bezos.
00:58 L'ancien PDG d'Amazon n'avait pas une vision rentable du service de streaming.
01:02 C'était un moyen d'attirer des clients vers les autres services qui eux sont rentables.
01:06 C'est ainsi qu'il a fortement poussé à créer son propre Game of Thrones.
01:09 Un succès mondial qui permettrait de faire de la plateforme un véritable incontournable de la création de divertissement.
01:15 C'est ainsi qu'en 2017, il investit 250 millions de dollars pour créer la série Les Anneaux de Pouvoir,
01:20 issue de l'univers Le Seigneur des Anneaux.
01:22 Sauf qu'au final, le projet a coûté la somme astronomique de 715 millions de dollars,
01:26 ce qui en fait la série la plus chère de tous les temps.
01:29 Point résultat assez critique par les spectateurs, et le succès est à des années-lumière des ambitions.
01:34 Autant dire que le nouveau management chez Amazon Prime n'est absolument plus sur cette optique de perte financière.
01:39 La publicité est pour eux le seul moyen de relever la barre pour tenter d'arriver à un certain équilibre économique.
01:44 Les publicitaires sont ainsi ravis de cette nouvelle,
01:47 mais souhaitent avoir un contrôle sur les contenus devant lesquels seront placés leurs publicités.
01:51 On pourrait ainsi voir des espaces de réclame plus ou moins chers en fonction du programme,
01:55 exactement comme à la télé.
01:56 Mais du coup, ça vous dérange d'avoir des publicités devant votre série
01:59 alors même que vous payez un abonnement,
02:01 ou vous seriez plus enclin à ne pas avoir à payer en échange de regarder des publicités ?
02:05 Dites-le nous en commentaire.
02:07 Le Daily Tech, c'est fini. Ciao !
02:09 ♪ ♪ ♪
02:12 [SILENCE]