prêt-à-porter : Asphalte, cette autre marque française qui rencontre le succès
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00:00 L'actuel propriétaire de Gosport, c'est aussi celui qui détenait Camailleux.
00:03 Depuis la liquidation de cette enseigne, le prêt-à-porter français vit une véritable série noire.
00:08 - Koukaï et André en redressement judiciaire, Pimki qui réduit la voilure,
00:11 Sandmarina qui met la clé sous la porte.
00:13 Le secteur est en pleine mutation et ce sont de jeunes marques qui tirent leur épingle du jeu.
00:19 À l'instar d'Asphalt, au départ 100% digitale, elle a ouvert sa toute première boutique
00:24 pour convertir encore plus de monde à sa mode plus éco-responsable.
00:27 Reportage Baptiste Morin.
00:29 Pour l'occasion, William Ovette a enfilé une casquette bleue ornée d'un A jaune,
00:33 le A d'Asphalt, sa marque lancée en 2016.
00:36 L'entrepreneur de 36 ans nous fait visiter sa première boutique.
00:39 - Sur ce premier portant ici, on a un t-shirt léger en coton lin et puis on a une chemise Colmao.
00:43 Les clients ne pourront pas repartir avec car le modèle d'Asphalt,
00:46 comme ses concurrents For Life ou Patin reposent sur la précommande,
00:50 le client doit attendre deux mois pour recevoir ses vêtements.
00:52 - Le premier achat est un peu particulier et puis en fait on s'y fait rapidement.
00:55 On se rend bien compte qu'effectivement le produit qu'on a acheté il y a 3-4 ans,
00:58 on le porte encore donc finalement l'avoir attendu deux mois, ce n'était pas si grave.
01:01 C'est la clé du succès de la marque qui a déjà séduit 150 000 clients.
01:05 La précommande permet d'être compétitif en plus d'éco-responsable.
01:08 - C'est sublime, c'est-à-dire qu'on ne produit que ce qui est utile de produire,
01:12 donc il y a moins de coûts cachés, donc on arrive avec un meilleur rapport qualité-prix,
01:14 donc le client il s'y retrouve aussi.
01:16 Et puis évidemment, dans une industrie qui est extrêmement polluante, on évite la surproduction.
01:20 En 2022, Asphalt a vendu pour 23 millions d'euros de vêtements,
01:23 pour la plupart produits au Portugal.
01:25 La marque vient de lever 5 millions d'euros pour se développer à l'international.
01:28 Baptiste Morin, chef du service économie d'Europe 1.