Lenglet-Co and You du 14 février 2023
Regardez Lenglet-Co avec François Lenglet du 14 février 2023
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00:00 Vous êtes sur RTL.
00:02 RTL Matin
00:06 Il est 7h37, Langue Leco avec vous François Langlet. Bonjour à tous. Adidas, la célèbre entreprise allemande de chaussures de sport, dérape.
00:13 Oui Yves, c'est ce qu'on peut appeler un coup de pompe pour la marque aux trois bandes. Elle pourrait connaître ses premières pertes depuis plus de 30 ans.
00:21 Quand Adidas, vous vous en souvenez, au bord de la faillite avait été racheté par l'homme d'affaires français
00:26 Bernard Tapie. Elle a fait pour la quatrième fois cette année ce qu'on appelle un profit warning, c'est à dire un avertissement
00:32 destiné aux actionnaires pour prévenir que l'avenir financier de l'entreprise s'obscurcit. Alors expliquez-nous tout ça, les ventes sont mauvaises ?
00:40 Bah écoutez, le plus gros caillou dans la basket si je puis dire, c'est un rappeur qui l'a mis, Kanye West.
00:46 C'est l'un des artistes américains les plus réputés, ex-mari de Kim Kardashian, qui a diffusé
00:53 ses titres des centaines de millions de fois en streaming. Ils s'étaient associés à Adidas pour créer une ligne
00:58 de sneakers comme on dit, de chaussures de sport utilisées en ville et de savates. On peut pas utiliser un autre mot que savate.
01:05 Et ça s'appelle les Yeezy.
01:07 Yeezy,
01:09 honnêtement assez baroque dans leur design, on dirait des espèces de poulaines du Moyen-Âge revues et corrigées par Star Wars.
01:15 Et c'est tout juste s'il n'y a pas des clignotants quand on prend un virage parce que franchement c'est volumineux.
01:20 Baroque aussi dans les prix, plusieurs centaines d'euros la paire. Et voilà qu'en octobre dernier,
01:25 le fameux génie du rap se met à proférer des insanités antisémites à plusieurs reprises publiquement.
01:31 Scandale, Adidas rompt avec lui, les ventes s'effondrent et l'entreprise
01:35 t-tube. - Alors faites-nous rire, ça va coûter combien cette plaisanterie ?
01:39 - Ça pourrait coûter plus d'un milliard d'euros au total, entre les moins-values sur les ventes et la destruction des stocks.
01:44 Spectaculaire inversion parce que l'opération était très profitable au prix où étaient vendues les chaussures.
01:50 Pour dire la vérité, à ça s'ajoutent d'autres problèmes plus classiques.
01:54 L'arrêt brutal des ventes en Russie, bien sûr, les difficultés de consommation en Chine l'année dernière à cause
01:59 des confinements. L'affaire Kanye West pointe les risques d'une telle association entre une grande marque et une personnalité
02:07 qui est par définition incontrôlable.
02:09 Alors c'est vrai que bon nombre de rappeurs américains ont développé leurs affaires ainsi, ils sont devenus milliardaires, mais tous n'ont pas
02:14 l'intelligence d'un Jay-Z, l'un des premiers et l'un des plus talentueux dans le business.
02:19 - Alors Adidas, qu'est-ce que ça va devenir du coup ?
02:21 - L'entreprise vient de récupérer au 1er janvier un nouveau patron, un Finlandais Bjorn Gulden, qui présentera les résultats définitifs
02:28 et la stratégie début mars.
02:30 Il vient, figurez-vous, de chez le frère ennemi d'Adidas, Puma, qui fait aussi les vêtements de sport, qu'il a redressés également.
02:37 - Alors frère ennemi, vous voulez dire concurrent ?
02:39 - Oui, mais pas seulement. Frère aussi au sens le plus littéral. C'est incroyable, mais les deux entreprises, Adidas et Puma, viennent de la même famille bavaroise.
02:48 Deux fils de saftiers qui, entre les deux guerres, fondent la fabrique de chaussures des frères Dassler.
02:54 Alors bon, ils traversent tout le siècle, ils se compromettent d'ailleurs avec le pouvoir nazi,
02:59 ils fournissent l'armée allemande pendant la guerre, l'un des deux combat même dans la Wehrmacht. A la libération, les deux frères se brouillent.
03:06 Ils se partagent la fabrique familiale et l'un et l'autre créent leur propre entreprise. Adolf, c'est son prénom, crée Adidas,
03:12 en 49.
03:14 - Ben oui, Adi pour Adolf et Dass pour Dassler, et Rudy crée Puma.
03:19 C'est Adidas qui va prendre l'ascendant très vite, sous l'influence du fils d'Adolf qui s'appelle Horst,
03:24 qui est un peu le précurseur du sport business.
03:26 Aujourd'hui, Adidas vaut 25 milliards en bourse, plus de deux fois plus que Puma,
03:31 mais l'un et l'autre sont des nains par rapport au géant américain Nike qui a été fondé en 1968, qui vaut lui
03:38 195 milliards. - L'univers de la chaussure de sport nous étonnera toujours. Merci François Langlais,
03:43 On vous retrouve sur le site et sur l'appli.
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