La marque responsable, une stratégie durable - Unilever
- il y a 11 ans
Extrait de la table ronde du cycle "la marque responsable, une stratégie durable", organisée par Pixelis.
Nicolas Liabeuf, Vice-Président Marketing d'Unilever France, nous raconte comment la stratégie de marque responsable de Dove, Signal ou Axe génère de l'empathie, entretient la confiance et crée une relation de transparence avec le consommateur.
A la question "Est-ce que les consommateurs sont prêts à payer plus cher… " il répond non.
Le discours RSE d'une marque ne constitue pas un déclencheur d'achat mais en revanche, il renforce la préférence d'achat.
La marque responsable fidélise le consommateur mais ne recrute pas. Pas encore...
Nicolas Liabeuf, Vice-Président Marketing d'Unilever France, nous raconte comment la stratégie de marque responsable de Dove, Signal ou Axe génère de l'empathie, entretient la confiance et crée une relation de transparence avec le consommateur.
A la question "Est-ce que les consommateurs sont prêts à payer plus cher… " il répond non.
Le discours RSE d'une marque ne constitue pas un déclencheur d'achat mais en revanche, il renforce la préférence d'achat.
La marque responsable fidélise le consommateur mais ne recrute pas. Pas encore...