Atelier "Acteur du Web" la place des marques pour les programmes dans le paysage web
En collaboration avec Le Club des Annonceurs - Animé par Frédérique Micouleau d'Ice Screen (Full Media Conseil).
Les marques transforment leur approche de communication. La communication traditionnelle doit s’enrichir de nouveaux systèmes de visibilité, d’échanges et de conversations avec le consommateur. Le contenu devient un véritable territoire d’expression dans un contexte où les attentes des consommateurs sont profondément modifiées par l’explosion de nouveaux usages (internet, internet mobile, réseaux sociaux...). La Marque se met en scène au travers de « programmes » et de contenus . Face à cette transformation radicale, les contenus eux-mêmes et les programmes doivent se penser comme des marques, dans des logiques de création et de marketing « multi canal » architecturées. Les expériences de communication de marque par le contenu se multiplient sur le Web, tant à l’étranger qu’en France, cherchant leur modèle d’efficacité en combinant force créative, compétence marketing digital et compétences production.
Intervenants :
- Olivier MISSIR, CEO - Brandcasterz
- Bertrand NADEAU, Directeur Opérations Spéciales Digitales - TF1 Pub
- Nicolas LEVANT, Directeur Publicité - BNP Paribas
- Axel DE CHARENTENAY, Directeur Contenus de Marque et Cross Média - Extra Box/Endemol France
Les marques transforment leur approche de communication. La communication traditionnelle doit s’enrichir de nouveaux systèmes de visibilité, d’échanges et de conversations avec le consommateur. Le contenu devient un véritable territoire d’expression dans un contexte où les attentes des consommateurs sont profondément modifiées par l’explosion de nouveaux usages (internet, internet mobile, réseaux sociaux...). La Marque se met en scène au travers de « programmes » et de contenus . Face à cette transformation radicale, les contenus eux-mêmes et les programmes doivent se penser comme des marques, dans des logiques de création et de marketing « multi canal » architecturées. Les expériences de communication de marque par le contenu se multiplient sur le Web, tant à l’étranger qu’en France, cherchant leur modèle d’efficacité en combinant force créative, compétence marketing digital et compétences production.
Intervenants :
- Olivier MISSIR, CEO - Brandcasterz
- Bertrand NADEAU, Directeur Opérations Spéciales Digitales - TF1 Pub
- Nicolas LEVANT, Directeur Publicité - BNP Paribas
- Axel DE CHARENTENAY, Directeur Contenus de Marque et Cross Média - Extra Box/Endemol France