Les opportunités de la communication globale
- il y a 15 ans
Les opportunités de la communication globale et du cross-médias
La révolution technologique et médiatique crée un contexte d’hyper sollicitation et multiplie à l’infini les points de contacts avec les marques. Au-delà des risques qu’elle présente, cette hyper fragmentation offre des opportunités uniques aux marques pour exister et se développer, mais aussi pour conquérir et se rapprocher de leurs consommateurs. Les différents canaux - traditionnels, numériques et interactifs -, se font écho, se conjuguent pour offrir des déclinaisons inédites boostant ainsi les performances des investissements des annonceurs. Parallèlement l'arrivée d'outils de médiaplanning cross-médias facilitent la mise en .uvre et l'analyse des retours des campagnes
transversales. Comment évolue la consommation de contenus et de médias avec le développement des médias numériques ? Segmentation, mesure des usages, optimisation en temps réel... Comment mettre en évidence les synergies qui se créent entre plusieurs médias ? Comment les régies et agences s'organisent-t-elles pour répondre à cette demande croissante ? Le cross-médias permet-il une meilleure maîtrise des budgets de communication ? Cette session, exemples à l'appui, analysera les profonds changements qui s'opèrent dans la manière d'élaborer un plan de communication et donnera les clés d'un dispositif cross-médias efficace. Conférence organisée avec l'UDA.
Intervenants : Stéphane Martin - Directeur Délégué - SNPTV
Laurent Battais - Directeur Exécutif Performance et Cross-Média - Mediamétrie
Pascal Dasseux - Directeur Général Havas Digital - Directeur Général adjoint Havas Media
Eric de Rugy - Président - Né Kid
Christian Barluet - consultant, coordinateur du groupe communication globale de l'Union des
annonceurs - UDA
Anne Zavan - Directrice Marketing service - Beiersdorf
Animé par : Philippe Bailly - Président - NPA Conseil
La révolution technologique et médiatique crée un contexte d’hyper sollicitation et multiplie à l’infini les points de contacts avec les marques. Au-delà des risques qu’elle présente, cette hyper fragmentation offre des opportunités uniques aux marques pour exister et se développer, mais aussi pour conquérir et se rapprocher de leurs consommateurs. Les différents canaux - traditionnels, numériques et interactifs -, se font écho, se conjuguent pour offrir des déclinaisons inédites boostant ainsi les performances des investissements des annonceurs. Parallèlement l'arrivée d'outils de médiaplanning cross-médias facilitent la mise en .uvre et l'analyse des retours des campagnes
transversales. Comment évolue la consommation de contenus et de médias avec le développement des médias numériques ? Segmentation, mesure des usages, optimisation en temps réel... Comment mettre en évidence les synergies qui se créent entre plusieurs médias ? Comment les régies et agences s'organisent-t-elles pour répondre à cette demande croissante ? Le cross-médias permet-il une meilleure maîtrise des budgets de communication ? Cette session, exemples à l'appui, analysera les profonds changements qui s'opèrent dans la manière d'élaborer un plan de communication et donnera les clés d'un dispositif cross-médias efficace. Conférence organisée avec l'UDA.
Intervenants : Stéphane Martin - Directeur Délégué - SNPTV
Laurent Battais - Directeur Exécutif Performance et Cross-Média - Mediamétrie
Pascal Dasseux - Directeur Général Havas Digital - Directeur Général adjoint Havas Media
Eric de Rugy - Président - Né Kid
Christian Barluet - consultant, coordinateur du groupe communication globale de l'Union des
annonceurs - UDA
Anne Zavan - Directrice Marketing service - Beiersdorf
Animé par : Philippe Bailly - Président - NPA Conseil