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Kategorie
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VideospieleTranskript
00:00Wie EA die FIFA-Hops nimmt, von Funk, was kostet die Welt?
00:07Ja, wenn das Ding auf dem Stream-Highlight-Kanal hochkommt,
00:10so wie das bei mir mit den Reactions, was immer so ist,
00:12ich esse in der Zwischenzeit, ich bin kein Reaction-Streamer,
00:15ich benutze es immer als Essenspause, also sorry, Leute.
00:18Sportvideospiel der Geschichte.
00:19Alter, direkt Jerk It Out im Hintergrund.
00:22FIFA war mal das erfolgreichste Sportvideospiel der Geschichte.
00:30Mit mehr als 300 Millionen verkauften Exemplaren hat die Reihe ihren Hersteller
00:34Electronic Arts steinreich gemacht und Generationen von Gamern geprägt.
00:38Doch dann der Schock.
00:39Im Mai 2022 gibt es amerikanische Unternehmen bekannt,
00:42den Namen FIFA zu killen.
00:44Seitdem heißt FIFA nicht mehr FIFA, sondern EA Sports FC.
00:48Holy Mother of Name Downgrading.
00:51Ich zock ne Runde FIFA.
00:53Geil, ich zock ne Runde FC 25.
00:57Digga, scheiße, wie uncool.
01:01Lass mal nicht ne Runde FC 25 zocken.
01:03Wie konnte es so weit kommen?
01:05Für dieses Video sind wir tief in das Geschäftsmodell
01:07eines der größten Videospiele der Welt eingestiegen.
01:09Um zu klären, hat sich EA verzockt
01:12oder den besten Deal der Videospielgeschichte hingelegt?
01:14Los geht's.
01:16Unsere Geschichte beginnt im Mai 1993.
01:19Dieser Mann hier, Tom Stone.
01:21Und für die Leute, die jetzt denken, das ist Photoshop, nein, nein.
01:25Das Flugzeug war wirklich genau da, als sie das Foto gemacht haben.
01:28In einem Flugzeug auf dem Weg nach Luzern.
01:30Stone arbeitet von England aus
01:31für das amerikanische Videospielunternehmen Electronic Arts.
01:34Die sind in den USA eine große Nummer dank Sportspielen
01:37wie NHL und Madden NFL.
01:39Spiele, die sich in Europa überhaupt nicht gut verkaufen.
01:42Und dafür kommt eigentlich nur eine Sportart in Frage.
01:45Fußball.
01:46Ein Fußballspiel hat EA damals noch nicht.
01:48Und die Manager in den USA sind skeptisch.
01:50Das Interesse an Fußball in Amerika ist auf einem Tiefpunkt.
01:53Die amerikanische Profi-Liga hat Mitte der 80er-Jahre
01:56den Betrieb eingestellt.
01:57Aber EAs kleines Team britischer Mitarbeiter weiß,
02:00Fußball ist im Rest der Welt ein Megaphenomen.
02:02Sie glauben an das Potenzial eines Fußballspiels.
02:04Stone trifft sich deshalb in den USA
02:06für das erste Spiel des Jahres.
02:09Sie glauben an das Potenzial eines Fußballspiels.
02:11Stone trifft sich deshalb in der Schweiz
02:13mit Vertretern des Weltfußballverbands FIFA.
02:15In Amerika hat sich EA die Namen der Profi-Ligen
02:18für Football und Eishockey lizenziert.
02:20Diese Strategie verfolgt es jetzt auch beim Fußball.
02:22Das Spiel soll FIFA heißen.
02:24People really hadn't heard of FIFA.
02:26It was a shadowy organization.
02:29Eine dubiose Organisation aus der Schweiz
02:32ist für mich tatsächlich die akkurateste Beschreibung,
02:35um jemandem die FIFA zu erklären.
02:39Macher. Ich bin jetzt schon hooked. Gutes Video.
02:50Und die beiden Parteien werden sich relativ schnell einig.
02:53Stone bekommt die Rechte für 5 Jahre.
02:55Wie er sagt, zu einem Spottpreis.
03:02EA bekommt die Rechte also für eine Gewinnbeteiligung
03:05von weit unter 10%.
03:07Es ist der vielleicht wichtigste Deal in der Geschichte von EA.
03:10Aber die Bosse in den USA interessieren sich dafür null.
03:13So hat es ein Kollege von Stone mal erzählt.
03:15Die dachten nicht, dass wir nur ein einziges Spiel verkaufen würden.
03:18Die dachten, es wird ein komplettes Desaster.
03:20Die Bosse glauben nicht mal an den Namen FIFA.
03:23Stattdessen soll das Spiel in Amerika
03:25erst als Team USA Soccer erscheinen.
03:29Deswegen, Amis sind auch so anders.
03:31Davon können die britischen Kollegen sie gerade noch abbringen.
03:34Die FIFA-Entwickler arbeiten jetzt 16 Stundentage,
03:37um das Spiel zum Weihnachtsgeschäft fertig zu bekommen.
03:40Am 15. Dezember 1993 ist es soweit.
03:46FIFA International Soccer erscheint fürs Sega Mega Drive.
03:49Erst mal nur mit 48 Nationalmannschaften und ohne Vereine.
03:52Ja, vom heutigen FIFA.
03:54Das kann FIFA 98 sein.
03:56So sehen aber auch tatsächlich meine Streams aus,
03:59wenn Vodafone Internet wieder reinkratzt.
04:01Zwar ist das noch ein Stück weit entfernt.
04:04Aber es ist eine echte Sensation und sprengt alle Erwartungen.
04:07EA verkauft 500.000 Exemplare,
04:09mehr als doppelt so viele wie erwartet.
04:11EA hat es also geschafft
04:13und damit den Grundstein
04:15für eines der größten Videospiel-Imperien der Welt gelegt.
04:18Doch genau dieses Imperium kommt schon bald unter Beschuss.
04:24Wir schreiben das Jahr 1997.
04:26Borussia Dortmund hat gerade die Champions League gewonnen.
04:29Die Fußball-Weltmeisterschaft in Frankreich steht kurz bevor.
04:32Der Fußball ist größer als je zuvor.
04:34Und auch die aktuelle FIFA-Version verkauft sich wieder richtig gut.
04:45Auf der deutschen Version stürmt Andy Möller.
04:47Und Banger wie dieser hier brennen sich ins Gesicht.
04:49War Andy Möller da bei Dortmund oder bei Schalke?
04:5198.
04:53Technisch von jedem FIFA-Spieler.
04:554 Jahre lang hat EA den Markt für Fußball-Spieler allein dominiert.
04:58Dann bringt 1997 das japanische Unternehmen Konami
05:01einen ernstzunehmenden Rivalen raus,
05:03der einschlagend...
05:05Boah, Digger, deren Grafik ist ja viel krasser.
05:07...wird wie eine Bombe.
05:09Der neueste Teil von International Superstar Soccer.
05:12Ab 2001 dann bekannt als Pro Evolution Soccer.
05:15FIFA und PES, das ist jetzt das große Duell der Gaming-Welt.
05:18Auch auf deutschen Schulhöfen muss man sich jetzt entscheiden.
05:21Ist es das Spiel, das wir spielen?
05:24Auf deutschen Schulhöfen muss man sich jetzt entscheiden.
05:26Ist man Team FIFA oder Team PES?
05:28Und die beiden Unternehmen fahren zwei extrem unterschiedliche Strategien.
05:31EAs Philosophie ist schnell erklärt.
05:33Die Sportspiele sollen so realistisch wie möglich aussehen.
05:36Und was braucht es dafür?
05:38Richtig, die Namen der Vereine, Spieler und Stadien.
05:41Und alles soll möglichst auch so aussehen wie in echt.
05:43Okay, zugegeben, das hat Anfang der 90er noch so semi-gut geklappt.
05:47In FIFA 97 sieht David Beckham noch so aus.
05:50Vom heutigen Realismus ist FIFA damals noch meilenweit entfernt.
05:53Den Namen von Beckham und seinem Verein bekommt EA nicht umsonst.
05:56Dafür braucht es Lizenzen.
05:58Anders als die amerikanischen Ligen hat die FIFA nämlich nur die Rechte
06:01an ihrem eigenen Namen und an der Weltmeisterschaft.
06:04EA setzt jetzt also alles daran, sich weitere Lizenzen zu sichern.
06:07Konami führt mit PES eine völlig andere Strategie.
06:10Zwar kaufen sie immer mal wieder die ein oder andere Lizenz.
06:13Aber PES setzt vielmehr auf ein taktischeres, anspruchsvolleres Gameplay.
06:16Für Spielekritiker ist PES deshalb die erste Wahl.
06:19Wir schreiben, PES sei der Konkurrenz weit überlegen.
06:22Zwei EA-Mitarbeiter haben später zugegeben,
06:24dass sie sich einiges bei PES abgeguckt haben.
06:26Der Nachteil?
06:27Die haben auch damals ...
06:28Der Walkout ist auch aus PES geklaut.
06:30Statt Roberto Carlos und Ronaldinho
06:32spielt man dann mit Roberto Lacos und ...
06:34Ha ha ha!
06:38Roberto Lacos ...
06:41Naldo Regno ...
06:43Ravoldi ...
06:45Radolno ...
06:46Ezremon ...
06:47Luciano ...
06:49Ha ha ha!
06:50Einfach Lucio haben die zu Luciano gemacht.
06:54Popopopopo, brrr, grrr.
06:56Und Naldorinio.
06:57Der Kampf zwischen Konami und EA
06:59treibt die Entwickler der Konzerne in den Nullerjahren zu Höchstleistungen.
07:02Spätestens mit der neuen Konsolengeneration von Xbox 360 und PS3
07:06sehen die Spiele so realistisch aus,
07:08dass sie immer mehr echten TV-Übertragungen ähneln.
07:11Klar, auch 2008 lief David Beckham in FIFA noch nicht ganz so aus wie...
07:14Ey, aber crazy Fortschritt innerhalb von 10 Jahren.
07:17Echt. Aber ist schon mal nicht schlecht, oder?
07:19Trotzdem kann EA die Konkurrenz von PES in dieser Zeit nie ganz abschütteln.
07:23Von FIFA 09 verkauft EA 8,7 Millionen Spiele.
07:27Konami liegt mit 6,9 Millionen...
07:29Alter! Ich wusste nicht, dass es so close ist.
07:32In meinem Freundeskreis haben alle FIFA gespielt.
07:34Da war Prevolution Soccer, war sowas wie...
07:36Du bist eklig.
07:37Prevolution Soccer war halt so, du bist Außenseiter, du bist Opfer.
07:39Millionen verkauften PES 2009 knapp dahinter.
07:42Ein echtes Kopf-an-Kopf-Rennen also.
07:44Es ist ein letzter Höhepunkt für Konami.
07:46Denn 2009 wird das Jahr sein, in dem EA das Geschäftsmodell von FIFA
07:51komplett auf den Kopf stellt und damit seinen Erfolg auf viele Jahre zementiert.
07:59Könnt ihr euch noch an diese Teile erinnern?
08:01Fußball-Sammelbildche...
08:02Oh, es ist der Beginn von FIFA Ultimate Team.
08:06Eine Gelddruckmaschine, die ein kanadisches Unternehmen
08:08bis heute zum endlichen Reichtum getrieben hat
08:11und viele seiner Endkunden dazu getrieben hat,
08:14ein Vermögen in diese Spielreihen zu investieren
08:16und sich zweigert dessen, darüber aufzurecken.
08:18Bildchen von Panini, Topps und Co.
08:20Hefte wie die hier waren früher mal ganz groß.
08:22Zum Beispiel im WM-Sommer 2006,
08:24als gefühlt jedes Kind ein Panini-Heft hatte.
08:26Päckchen kaufen.
08:28Einzelne Chatwerte, Panini-Hefte.
08:30Aua, Bruder, hab sie alle gekauft.
08:32Bundesliga-Panini-Heft, WM, EM.
08:35Ja, ich war immer da.
08:36Tauschen auf dem Schulhof und dann das Heft vollkleben.
08:39Und jedes Mal der...
08:40Eins in den Chat, Digga!
08:41Dieses ein... So ein Kind,
08:43wenn dir noch ein Sticker gewählt hat von der Mannschaft
08:46und es war so ein normaler Spieler,
08:48das war so ein Frank B.
08:51Von Freiburg will ich aber drei Sticker für.
08:54Hä? Warum?
08:55Ja, weil du brauchst sie.
08:56Immer gleiche Regel.
08:58Ein Spieler gegen ein Spieler.
09:01Dann diese Quersticker-Mannschaft sind zwei Spieler wert
09:04und Glitzerkarten sind drei oder vier Spieler wert.
09:07So, keine Harrakesch zwischendurch machen.
09:10Angebot und Nachfrage.
09:11Ey, wir waren neun Jahre alt.
09:13Auf einmal einer kommt mit BWL-Studium.
09:15Der Überraschungsfaktor.
09:16Ist ein Ronaldo oder Messi im Pärkirn oder nicht?
09:19Es ist ein einfaches Prinzip, aber super lukrativ.
09:22Ob sich die EA-Manager davon inspirieren lassen, wissen wir nicht.
09:25Als EA im Februar 2009 diesen Trailer hier raushaut,
09:28sieht es aber ganz danach aus.
09:29A brand new game that allows you to play football like never before.
09:33Hier kündigt EA ein neues Feature an.
09:35Und das werden die meisten von euch kennen.
09:37Ultimate Team.
09:38In FIFA...
09:39Digga, ist das crazy.
09:40Chat, FIFA Ultimate Team, wie wir es heute kennen,
09:44wurde angekündigt.
09:45Mit Kevin Kourani von Schalke.
09:49Sag mal Schalke.
09:51Einfach, du siehst, auf einem Bild so die ersten Ultimate-Team-Karten.
09:57Ronaldinho, Rooney, Ribéry, Benzema, Peter Cech, Joe Hart,
10:01Tranquilo Banetta und Kevin Kourani von Schalke.
10:05Schalke.
10:07Und das werden die meisten von euch kennen.
10:10Ultimate Team.
10:11In FIFA 09 können Spieler erstmals Päckchen mit virtuellen
10:14Spielerkarten kaufen.
10:15Mit echtem Geld.
10:16Das klingt erst mal nach einer netten Spielerei.
10:18Aber es wird in den kommenden Jahren zum ultimativen Cash-Kauf
10:21von Electronic Arts.
10:22Denn das Geschäft mit solchen digitalen Dienstleistungen
10:25wächst viel schneller als der Verkauf der Spiele.
10:27Das Öffnen der Päckchen ist jetzt fast so spannend wie das Spiel selbst.
10:30Der Reiz des Zufalls treibt die Spieler immer wieder dazu,
10:33neue Packs zu kaufen.
10:34In der Hoffnung auf den nächsten großen Star.
10:40Am Ende der Jagd werden die Hasen getötet.
10:48Und dafür sind viele Spieler bereit,
10:50richtig tief in die Tasche zu greifen.
10:51Leute, ich habe eine Million FIFA-Points bisher ausgegeben.
10:55Digger, Trimax, seine FIFA-Zeit war auch wirklich der größte
11:00FIBA-Traum, den ich jemals gesehen habe.
11:02Der ist einfach in FIFA reingegangen, hat da 30.000 Euro reingeknallt,
11:06hat dann gesagt, das war ein Experiment,
11:08hat drei Spiele gemacht, auf den Sack gekriegt,
11:11aufgehört, FIFA zu spielen und hat dann große Ansage gemacht,
11:14ja, Leute, spielt kein FIFA, das abzocke.
11:21Danke für deinen Dienst an der deutschen Gesellschaft, Trimax.
11:24Marra.
11:25Das sind 8.300 Euro.
11:26Mein bester Spieler war Sonnen und Völler.
11:28Ich habe nichts gezogen.
11:29Deshalb gerät EA aber auch in die Kritik.
11:32Denn wegen des Zufalls-Faktors müssen Spieler sehr viel Geld ausgeben,
11:34wenn sie das bestmögliche Team zusammenstellen wollen.
11:37Kritiker werfen EA vor, dass sie damit Leute,
11:40besonders Kinder, in die Spielsucht treiben.
11:42Das zeigen auch wissenschaftliche Studien.
11:44Belgien zum Beispiel hat solche Glücksspielelemente in Games
11:46deshalb komplett verboten.
11:48Und in Deutschland haben die EA-Spiele deshalb heute
11:50eine Altersfreigabe ab zwölf Jahren.
11:52EA wird auch wegen solcher Mikrotransaktionen Anfang der 10er-Jahre
11:55in den USA zweimal zum meistgehassten Unternehmen des Landes gewählt.
12:03Ich wurde zweimal hintereinander zum meistgehassten Unternehmen
12:06des Landes gewählt. Macher!
12:07Fraktion Anfang der 10er-Jahre in den USA
12:10gleich zweimal zum meistgehassten Unternehmen des Landes gewählt.
12:13Vor Banken, Tabak- oder Rüstungskonzernen.
12:15Vor Rüstungskonzernen.
12:20EA Sports ist einfach beliebter als Rheinmetall, Dicker.
12:23Das ist crazy.
12:25Aber seinen Geschäftserfolg kann das nicht stoppen.
12:27EA führt jetzt Ultimate Team auch bei anderen Sportspielen ein.
12:30Und das lässt die EA-Kassen jetzt so richtig klingeln.
12:332012 macht Electronic Arts ungefähr 4 Milliarden Euro Umsatz.
12:37Schalotts.
12:38Etwa 20 Prozent davon mit Dienstleistungen wie Ultimate Team.
12:42Den Rest mit dem Verkauf von Spielen.
12:442015 sind es dann schon mehr als 40 Prozent.
12:462019 hat sich das Verhältnis gedreht.
12:49EA verdient jetzt zwei Drittel seines Geldes
12:52mit Dienstleistungen wie Ultimate Team.
12:53Welchen Vorteil solche Live-Service-Inhalte
12:55in Videospielen für die Studios haben,
12:57hat mir Nicolas Schmidt erklärt.
12:59Er ist Experte für die Gaming-Branche bei der Boston Consulting Group.
13:02Früher war das so, dass immer, wenn ein Spiel released wurde,
13:06gab es die großen Einnahmen.
13:08Aber das hat sich dann natürlich relativ schnell abgeflacht.
13:10Und jetzt durch diese Live-Service-Komponente heißt das,
13:13dass die Langlebigkeit des Spiels deutlich erhöht wurde.
13:15Und diese Langlebigkeit hat auch einen Namen.
13:18Games as a Service.
13:19Das Prinzip dahinter ist eigentlich ziemlich simpel.
13:21Videospiele sind heute oft keine fertigen Produkte mehr,
13:24die man einmal kauft und dann besitzt.
13:26Stattdessen fügen Entwickler ständig neue Inhalte hinzu.
13:29Das nennt man auch Live-Service-Content.
13:31Dadurch schaffen die Entwickler immer wieder neue Wege,
13:33damit Gamer Geld ausgeben.
13:34Solche Service-Inhalte sind der Hauptgrund
13:36für das krasse Wachstum der Games-Branche in den 10er Jahren.
13:392019 ist sie mit 145 Milliarden Dollar
13:42die mit Abstand umsatzstärkste Unterhaltungsindustrie der Welt.
13:46Damit liegt sie noch vor der Musik- und Filmbranche zusammen.
13:49Alter, was?
13:51Holy shit, Digga.
13:53Ein großer Teil der Einnahmen
13:54stammt inzwischen aus dem Live-Service-Geschäft.
13:57Für EA ist das Ultimate Team der absolute Game-Changer
14:00in seinem Duell mit Konami.
14:01Denn Spiele haben jetzt viel mehr Grund,
14:03immer wieder zu FIFA zurückzukehren.
14:05Konami versucht zwar 2014 eine eigene Alternative
14:07zu Ultimate Team aufzubauen, aber da ist es schon zu spät.
14:11Ein wichtiger Grund für den Erfolg von FIFA in dieser Zeit
14:13sind sogenannte Netzwerkeffekte.
14:15Warum die bei Live-Service-Spielen so wichtig sind,
14:18habe ich Nicolas Schmidt gefragt.
14:20Viele dieser Spiele haben natürlich auch
14:22eine große Komponente von sozialem Miteinander.
14:26Und wenn dann alle Freunde ein bestimmtes Spiel spielen,
14:29der braucht es schon.
14:30Ja, aber das ist wirklich krass.
14:32Ich werde niemals vergessen, wie heftig das bei uns war.
14:34So 2015, 16.
14:36Das war ja so kurz vor FIFA Prime.
14:38Digga, alle bei uns in der Oberstufe
14:41haben FIFA Ultimate Team gezockt.
14:42Da hast du so deine besten Packs
14:44hast du so in Klassengruppen reingeschickt.
14:46Guck mal hier, ich habe den gezogen.
14:47So einen großen Pull von einem neuen Spiel,
14:50um quasi alle rüber zu bewegen.
14:53Je mehr Leute mitmachen,
14:54desto wertvoller wird die Plattform für alle.
14:56Dieser Netzwerkeffekt verändert ganz grundlegend
14:59den Markt für Videospiele.
15:00Es ist ein Riesenvorteil für den Marktführer,
15:02in diesem Fall EA.
15:04Und es wird viel schwerer für Wettbewerber,
15:06genug Spiele auf ihre Seite zu ziehen.
15:08Und das wird Konami und PES zum Verhängnis.
15:10Erinnert euch, 2009 lagen die beiden Spiele
15:12ja noch fast gleich auf.
15:14Zehn Jahre später sieht die Welt komplett anders aus.
15:16Konami verkauft von PES 2019 nur noch 550.000 Exemplare.
15:23Bei FIFA sind es 12 Millionen, also 20 Mal so viele.
15:28Und mit seinen Ultimate Teams verdient sich EA jetzt dumm und dämlich.
15:31Nur mit Ultimate Team nimmt EA im Geschäftsjahr 2021
15:34knapp 1,6 Milliarden Dollar ein.
15:37Das Krasse ist, dass es fast so viel wie Konami damals insgesamt
15:40mit all seinen Videospielen einnimmt.
15:42Bei EA läuft's also.
15:43Seinen größten Konkurrenten hat es abgehängt.
15:45Und nicht nur das.
15:46FIFA ist jetzt jedes Jahr das meistverkaufte Spiel Europas.
15:50Und selbst David Beckham holt EA 2022 aus seiner Fußballrente zurück.
15:54Der sieht jetzt fast so gut aus wie in echt.
15:56Doch der nächste Konflikt droht für EA von einer ganz anderen Seite.
16:00Denn auch die FIFA weiß, wie lukrativ das Business mit den Spielen ist.
16:03Und schon bald wird der Streit ums Geld die jahrzehntelange Partnerschaft
16:06auf eine Zerreißprobe stellen.
16:12Anfang der 20er Jahre können EA und die FIFA rundum zufrieden sein.
16:16Die Spielereihe wirft Geld wie Heu ab.
16:17Und die FIFA selbst bekommt einen ordentlichen Teil davon ab.
16:20Berichten zufolge soll EA inzwischen 150 Millionen Euro im Jahr
16:23an die FIFA überweisen.
16:25Es ist eine der erfolgreichsten Partnerschaften der Videospielgeschichte.
16:28Aber der FIFA ist natürlich nicht entgangen,
16:30wie lukrativ das Gaming-Geschäft für EA inzwischen ist.
16:32Erst recht nicht ihm hier.
16:34Today I feel...
16:36Gay.
16:36Gay!
16:38So ein Fiebertraum.
16:40Dass es einfach...
16:41Dass dieser Clip existiert.
16:43Erst recht nicht ihm hier.
16:44Today I feel...
16:46Gay.
16:46Gay.
16:47Gianni Infantino, dem FIFA-Präsidenten.
16:49Als 2022 der 10-Jahres-Vertrag zwischen der FIFA und EA ausläuft,
16:53wittert der Verband eine Chance.
16:55Die FIFA will nun mehr.
16:56Und zwar berichten zufolge mehr als doppelt so viel.
16:59Das wären mindestens 300 Millionen im Jahr.
17:01Oder mehr als eine Milliarde Euro für jeden vier Jahre langen WM-Zyklus.
17:05Klingt nach einem absurden Geschäft.
17:07Aber die FIFA ist es gewohnt, dass sie fast jeden Preis nennen kann.
17:10Schließlich steigen auch die Preise für die Übertragungsrechte der WM immer weiter.
17:13Fußball ist ein riesiges Geschäft geworden.
17:16Aber Videospiele eben auch.
17:17Es ist ein Clash zweier Giganten, bei dem es um unfassbar viel Geld geht.
17:21Im Oktober 2021 veröffentlicht EA dann eine Pressemitteilung, die es in sich hat.
17:26Wir denken darüber nach, unsere EA Sports Global Football-Spiele umzubenennen.
17:30FIFA ohne FIFA?
17:32Es hieße, eine der bekanntesten Marken der Videospielwelt aufzugeben.
17:35Im Mai 2022 passiert dann tatsächlich das Unvorstellbare.
17:39Die Verhandlungen platzen.
17:41Der Vertrag mit der FIFA wird nicht verlängert.
17:43Und EAs populärstes Spiel steht plötzlich ohne seinen Namen da.
17:47Die FIFA kündigt sofort an, sie will auch weiterhin ein FIFA-Spiel auf den Markt bringen.
17:51Mit einem anderen Partner.
17:53FIFA-Präsident Gianni Infantino sagt, die FIFA werde das Beste für Spieler und Fußballfans verfügbare Spiele anbieten.
17:59Und das werde natürlich den Namen FIFA tragen.
18:02Im Herbst 2022 erscheint mit FIFA 23 nochmal ein letztes gemeinsames Spiel von FIFA und EA.
18:09Dann ist Schluss.
18:09EA verliert eine Marke, in die es 30 Jahre Arbeit investiert hat.
18:13Und jetzt ist die große Frage, wer von beiden hat sich hier verzockt?
18:17Am 29. September 2023 ist es wieder so weit.
18:20EA bringt ein neues Fußballspiel raus.
18:22Und vieles ist wie immer.
18:24Ein schicker Trailer, der noch mehr Realismus verspricht.
18:26Die größten Stars.
18:27Ein paar neue Features.
18:29Nur eine Sache hat sich geändert.
18:31Auf dem Cover steht jetzt nicht mehr FIFA, sondern EA Sports FC 24.
18:36Die Gaming-Welt blickt gespannt darauf, wie sich das Spiel verkaufen wird.
18:39Und die ersten Nachrichten dazu sehen für EA ziemlich düster aus.
18:42Publishes for post FIFA 3 Stats 30% weniger.
18:45In der ersten Woche nach dem Release 30% weniger Exemplare als im Jahr zuvor.
18:50Wenn das stimmt, wäre das für EA ziemlich katastrophal.
18:52Aber im Januar 2024 veröffentlicht Electronic Arts schließlich die ersten eigenen Zahlen.
18:57Und die haben es in sich.
18:59Die Einnahmen aus dem Fußballgeschäft sind im Vergleich zum Vorjahr um 7% gestiegen.
19:03Und das, obwohl das letzte FIFA das erfolgreichste FIFA-Spiel war.
19:07Und zwar ist die Anzahl der verkauften EA-Spiele insgesamt tatsächlich leidgefallen.
19:10Dafür wächst Ultimate Team so stark, dass es diesen Effekt mehr als ausgleicht.
19:15Live-Services machen heute fast drei Viertel des Gesamtumsatzes von EA aus.
19:19EA hat uns geschrieben, dass die Anzahl der Spieler in ihrem Spiel
19:22Digga, ohne Spaß.
19:23Passt zu EA Sports, dass sie mit so passiv-aggressiven Smileys schreiben.
19:27Alleine in dem Moment würde ich einen Controller werfen, wenn ich so einen Smiley schreibe.
19:30Ich bin nicht so ein Fan von Smileys.
19:32Ich bin nicht so ein Fan von FIFA.
19:35Alleine in dem Moment würde ich einen Controller werfen, wenn ich so einen Smiley kriege.
19:37Wir haben nie quantifiziert, ob die Verkäufe von FC-Spielen im Quartal um 5% gesunken sind.
19:42Wir geben nur die gesamten Spielverkäufe an.
19:44Wir haben festgestellt, dass die Anzahl der Spieler in unserem gesamten Ökosystem
19:52im Jahresvergleich bei konstant 40 Mio. geklopft hat.
19:54Im gesamten Ökosystem?
19:56Also FIFA 23, FC 24 und FC 25 zusammen?
20:00Im Jahresvergleich?
20:01Die Mail kam von Refi.
20:03Stell dir mal vor, da ich bei konstant 40 Mio. liege.
20:07Das heißt, selbst mit den alten Spielen macht EA weiterhin Geld.
20:10Denn auch dort investieren die Spieler weiterhin in ihr Ultimate Team.
20:13Spätestens jetzt steht fest, Electronic Arts hat mit seiner Entscheidung,
20:19sich von der FIFA zu trennen, viel richtig gemacht.
20:21Und das aus gutem Grund.
20:23Die Marke FIFA ist zwar sehr wertvoll, aber das hat mehr mit EA zu tun,
20:26als mit dem Verband, glaubt zumindest Tom Stone.
20:29Aber ich würde sagen, dass EA...
20:31Wurde nicht zum Totthema diskutiert, dass EA weniger Packs verkauft
20:33wegen den dicken Lightning Rounds?
20:35Nee, die haben nur ihr System umgestellt.
20:37Früher konntest du halt nur Lightning Round Packs öffnen.
20:39Und jetzt guck einfach mal in den Shop unter den Reiter Promo Packs
20:41oder bei Evolutions und so weiter und so fort.
20:44...EA hatte eine ziemlich bedeutende Rolle in der Entwicklung dieser Marke.
20:49Wenn du fragen würdest, wie wir es gemacht haben, was FIFA für dich bedeutet,
20:52die Mehrheit der Leute, die wir gefragt haben, in der Forschung,
20:56hat gesagt, es ist ein Videospiel.
20:58Es ist ein Fußball Videospiel, wir lieben es.
21:00EA hat zwar seinen weltberühmten Namen verloren, aber mehr auch nicht.
21:03Die meisten Mannschaften, Spieler und Ligen hat es weiterhin exklusiv.
21:072021 verlängert EA den Vertrag mit der Spielergewerkschaft
21:10für die Namen und Gesichter der Spieler.
21:12Und 2023 folgt ein neuer Vertrag mit der Premier League
21:15für angeblich 600 Millionen Euro.
21:17Und diese Deals zementieren einen letzten Grund, der EA so erfolgreich macht.
21:21Krasse Markteintrittsbarrieren.
21:23Das sind Hürden, die es neuen Anbietern fast unmöglich machen,
21:25in den Markt einzusteigen.
21:27Sei es durch hohe Kosten, fehlende Lizenzen oder exklusive Verträge,
21:30die sich EA bereits gesichert hat.
21:32Das ist ja das, was ich auch immer sage, warum das gar nicht funktioniert,
21:36als neue Brand EA Sports großartig herauszufordern beim FIFA Spiel.
21:41Bist du erst mal nur Lizenzmäßig genau das Gleiche hast wie EA.
21:46Ciao, bis bald.
21:47Genau das macht es für die FIFA auch verdammt schwer,
21:49ein ebenbürtiges Spiel auf den Markt zu bringen.
21:51Und diese Stellung nutzt EA jetzt so richtig aus,
21:54weil im EA Spiel fast alle großen Vereine vertreten sind.
21:57Ist es eine perfekte Plattform für Werbepartner?
21:59Bandenwerbung gibt es schließlich nicht mehr nur im echten Stadion,
22:01sondern virtuell bei EA.
22:03Gleichzeitig kann EA jetzt auch noch neue Partnerschaften eingehen,
22:06zum Beispiel mit Nike und Pepsi.
22:08Das war vorher nicht möglich, denn die Adidas und Coca-Cola sind.
22:11Ja, genau.
22:13Das ist eigentlich der größte Punkt.
22:14Das wurde mir damals auch ein bisschen erklärt.
22:17Das große Problem war früher, Chad, wenn du im FIFA Spiel
22:21irgendetwas machen wolltest, irgendwelche Koops oder sonst was,
22:24konntest du halt quasi nur mit den Brands kooperieren,
22:28die auch Premium Partner von der FIFA sind.
22:32Zum Beispiel Pepsi, Nike hat er ja da gerade gesagt.
22:36Ich glaube, Lieferando ist immer relativ groß dabei.
22:39Das war auch das Problem, warum ab einem gewissen Zeitpunkt
22:41zum Beispiel kein United mehr gekommen ist.
22:44Weil in dem Moment, wo du ein Turnier machst,
22:47was ein größeres Fassungsvermögen von 5000 Euro hat,
22:51musstest du das von der FIFA, also nicht EA,
22:54sondern von der FIFA, der Organisation, von dem Schweizer Unternehmen,
22:58dem Dubiosen, wie wir es gelernt haben, absegnen lassen.
23:00Und wenn die eine Anfrage kriegen, ey, wir wollen ein FIFA Turnier machen,
23:04ein YouTuber Projekt in Deutschland, und da geht es um ein
23:07werbetechnisches Volumen von 150.000 Euro.
23:10Das landet bei denen in der hintersten Ecke vom Büro,
23:13weil das für die einfach klein gilt.
23:15Und bis das bearbeitet wird, ist schon ein neuer FIFA Teil draußen.
23:18Also das auch mal so zur Erklärung.
23:20FIFA Sponsoren.
23:21Und das ist schon krass.
23:22Früher lebte EA vom Namen der FIFA.
23:24Heute hat es selbst einen so großen Namen,
23:26dass Konzerne in den Spielen werben wollen.
23:28FIFA, das waren am Ende dann doch vor allem, wie der EA-Chef sagt,
23:32vier Buchstaben auf einer Schachtel.
23:33Und dabei ist noch gar nicht berücksichtigt.
23:36Alter, it's just four letters on the front of the box.
23:42Wie der EA-Chef sagt.
23:43Steht das jetzt eigentlich auch noch im Weg für ein United?
23:46Nee, aber ich werde kein United mehr machen,
23:48weil Zeit ist vorbei.
23:51Vier Buchstaben auf einer Schachtel.
23:52Und dabei ist noch gar nicht berücksichtigt,
23:54dass EA ja noch mindestens 150 Millionen Dollar im Jahr spart,
23:57die bisher an die FIFA gingen.
23:59Ein neues offizielles FIFA Spiel von einem anderen Anbieter
24:01gibt es übrigens bis heute nicht.
24:03Eigentlich hatte Infantino das mal für 2024 angekündigt.
24:06Stattdessen gibt es bald ein Smartphone Spiel mit Blockchain-Inhalten.
24:09Unsere Fragen, ob ein richtiger Konkurrent für EA immer noch geplant ist
24:13und ob die FIFA den geplatzten Deal mit EA im Nachhinein anders bewertet,
24:16hat der Verband leider nicht beantwortet.
24:19Wie heißt der Song?
24:22Electronic Arts.
24:23Ich brauche den Songnamen.
24:24Beantwortet.
24:28Wie heißt der Song?
24:29Ich brauche sofort den Songnamen.
24:33Electronic Arts hat seine Trennung von der FIFA gut überstanden.
24:36Der Verlust der Marke scheint dem Konzern nicht dauerhaft geschadet zu haben.
24:39Der FIFA hingegen entgehen die Milliardeneinnahmen aus der Partnerschaft
24:42und ein eigener richtiger Konkurrent zu EA ist nicht in Sicht.
24:45Selbst wenn die FIFA ein solches Spiel auf den Markt brächte,
24:48hat sich der Markt zu sehr verändert, als dass EA wirklich gefährlich werden könnten.
24:51Dank Netzwerkeffekten und Ultimate Team.
24:53Das heißt nicht, dass EA sich ausruhen kann.
24:56Im Januar musste das Unternehmen seine Prognose für das vergangene Quartal
24:59nach unten korrigieren, vor allem weil sich FC25 langsamer verkauft als erwartet.
25:04Nee, schlechter, weil es schlechter ist.
25:07Zum ersten Mal können die Einnahmen aus Live-Service-Inhalten zurückgehen
25:10und der Aktienkurs fiel an einem Tag um mehr als 15 Prozent.
25:15Mit dem Namen hatte das wohl eher weniger zu tun,
25:17sondern mehr mit schlechten Kritiken und wenigen Neuerungen von Jahr zu Jahr.
25:21Und das ist auch kein Wunder.
25:23Ohne einen Erzrivalen im Nacken gibt es keine Anreize für Innovationen.
25:26Früher hätte sich das EA sicher nicht erlauben können.
25:29EA schreibt selbst in seinem Geschäftsbericht, dass seine Abhängigkeit
25:32von FC und vom Ultimate Team ein Risiko darstellt.
25:35Da heißt es, jedes Ereignis, das sich negativ auf die EA Sports FC Franchise
25:40auswirkt, könnte sich auf überproportionale Weise negativ
25:43auf unsere Finanzergebnisse auswirken.
25:46EA hat eine gute Ausgangsposition
25:48als unangefochtener Marktführer im Fußballgaming.
25:50Die FIFA braucht es dafür nicht mehr.
25:52Aber am Ende hat das Unternehmen selbst in der Hand, was es daraus macht.
25:56Das war unser Video über EA Sports und FIFA.
25:59Spielt ihr die neuen Fußballspiele von EA oder Konami?
26:02Ja, von EA.
26:04Und wie wichtig sind euch Lizenzen für ein gutes Fußballspiel?
26:07Schreibt es in die Kommentare.
26:08Sehr wichtig. Für mehr Fußball-Content schaut euch doch dieses Video an.
26:11Da erfahrt ihr, warum die...
26:12Ja, geiles Video.
26:13Gibt ein Like. Cool, cool, cool, cool.
26:15Cooles Video. Wie fandet ihr Chat? Ich sag, geiles Video.