Hoy hace 5 años que se declaró un estado de alarma por el covid que nos confinó a todos y que cambió nuestras vidas. Llegamos a marcar la meta de una “nueva normalidad”… aunque la verdad es que 5 años después, en muchas cosas hemos vuelto a la vieja normalidad. Las cifras y los indicadores que nos trae Javier Ruiz dejan una radiografía muy clara de qué ha cambiado y qué no 5 años después.
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00:00de eso, cinco años de que el COVID nos confinó a todos, que cambió nuestras vidas. Recuerden
00:06que llegamos a marcar la meta de una nueva normalidad, aunque la verdad es que cinco
00:11años después, en muchas cosas, hemos vuelto a la vieja normalidad. Javier Ruizola de nuevo.
00:17¿Qué tal, Anjos? ¿Cómo estás? Porque las cifras y los indicadores dejan una radiografía muy clara
00:21de qué ha cambiado y qué no ha cambiado cinco años después. Vamos a empezar, si te parece,
00:26Javier, por lo más técnico, por el gasto público y la deuda. Sí, porque aquella, la recordamos,
00:30fue la mayor crisis económica que ha vivido España desde la Segunda Guerra Mundial. La
00:36economía estuvo a punto de colapsar, no fue solo un problema sanitario. El Estado disparó el dinero
00:42público para evitar el colapso. Nos gastamos 113 mil millones de euros en batallar el COVID.
00:49Nos endeudamos, Ángels, hasta las trancas. Llegamos a tocar una deuda del 124% de nuestra
00:56economía. Teníamos más deuda que PIB, un 124%. Tuvimos que pagar ERTE, ayudas sociales, vacunas,
01:04sanitarios, refuerzos. Así que la tensión fue tal que, desde entonces hasta hoy, lo que hemos
01:10ido es, poquito a poco, bajando esa deuda. La hemos bajado 19,8 puntos, pero en materia económica
01:17todavía no hemos salido del COVID, Ángels. En materia económica todavía tenemos hoy una deuda
01:226,8 puntos por encima del nivel previo de la pandemia. Así que, en términos de economía,
01:27el COVID todavía no lo hemos pagado del todo, todavía no lo hemos curado del todo. Aquello fue
01:33lo macro y luego está lo micro. ¿Tú te acuerdas? Nos acordamos todos, todos pensamos en, se acabó el
01:39trabajo presencial, empieza el teletrabajo. Fue, la palabra maldita en aquel momento era Zoom.
01:46Decir que me siento feliz, me hace feliz esto. Y todo sonaba así, todo sonaba esto. Bueno,
01:53antes de la pandemia, el 4,8% de los trabajadores teletrabajaba. Llegamos a ser el 20% teletrabajando
02:00entonces. Pero, pero también entonces empezó a desinflarse y desde entonces hasta hoy la cifra
02:06de teletrabajadores ha ido cayendo y cayendo y cayendo. Esa cifra hoy es del 13,8%. Se ha
02:12triplicado con respecto al COVID. Sí, pero no. Esto de que se acabó ir a la oficina, recuerdas
02:17que se habló de que se bajaban los alquileres, se iban a cerrar los locales. Bueno, pues aquello
02:23nunca llegó. Lo más que hemos conseguido es un modelo híbrido. La mayoría de la gente va
02:28unos días y se queda en casa. Hemos triplicado el teletrabajo, pero el teletrabajo no es la norma.
02:33De hecho, lo que estamos viviendo ahora es una cosa que se ha bautizado como fléxodo. Las
02:37empresas te impiden flexibilidad, te obligan a ir cinco días a la oficina precisamente para
02:43despedirte, para reducir sus plantillas. Así que ni en lo macro aquello nos cambió del todo, no nos
02:49hemos curado, ni en lo micro podamos decir que tampoco nos hemos normalizado del todo. Los COVID
02:55eran largos en lo sanitario, en lo económico siguen siendo, no largos, larguísimos. Y luego hay una
03:01serie de indicadores informales porque ¿qué ha pasado, por ejemplo, de aquel consumo loco de
03:06horas de televisión? ¿Qué ha pasado de tomar las cañas en casa? Bueno, que aquello fue la locura,
03:12claro, la locura de la tele. El consumo de la tele y el consumo de televisión se ha hundido desde
03:18el COVID, Ángels. Cuando la audiencia estaba prisionera, confinada en casa, se alcanzó el
03:23consumo máximo histórico en televisión. Llegamos a hacer 240 minutos de consumo al día. Esos son los
03:29datos de Barlovento Televisión, efectivamente, y fue el boom de este sonido, lo recordamos.
03:35Fue la explosión de Netflix. Cuatro horas de tele al día nos tragamos. A fecha de hoy, Ángels,
03:42estamos en 171 minutos al día, 2,8 horas. Es decir que nos llegamos a tragar hora y casi 10 minutos
03:50más diarios de lo que vemos hoy. Netflix y todas estas plataformas han seguido ganando pasta, sí,
03:55pero no con el mismo consumo, sino con más precio. Nos hemos curado de la tele. Aquello sí es una
04:01nueva normalidad. De lo otro que me decías, el alcohol, bueno, eso también ha cambiado para
04:06siempre. El consumo del alcohol también ha cambiado para siempre. Y hay una cosa muy curiosa que ha
04:10pasado en España. Los toques de queda adelantaron nuestros horarios. Ha cundido el tardeo. Ya era
04:17costumbre en algunos sitios, aquí hay polémica en España, Albacete y Murcia dicen que son ellos
04:22los inventores, los dos, pero bueno. Cinco años después, el consumo de alcohol, Ángels, en España
04:27se ha adelantado dos horas, según los datos de Cantar. Los bares que están adelantando esto
04:32aumentan facturación. Firmas como Bacardilo recuentan. Ignacio Vázquez es su director general
04:38para España. Hay un dato que es que los locales de hostelería que han ampliado su franja horaria
04:43para acomodar el fenómeno de tardeo están creciendo la facturación media en torno a un 25%. Y bueno,
04:50para nosotros al final es una oportunidad el poder ofrecer a los consumidores esas bebidas y esas
04:55experiencias. Así que el consumo de bebidas se ha adelantado mucho. Nos hemos hecho a todos del
05:01tardeo, nos hemos hecho a todos murcianos o albaceteños, no sabemos, pero nos hemos adelantado.
05:06Y el consumo de bebidas espirituosas, excluido cerveza, excluido vino, llegó a caer un 80% y
05:13todavía no está en niveles prepandemia. Está rozando, rozando, pero todavía no hemos llegado. Ángels,
05:19todo esto es lo que sabíamos. Hay un boom que se nos ha pasado a todos por debajo del radar. No
05:24nos habíamos dado cuenta. El verdadero boom ha sido en perfumería y en cosmética. Ni nos
05:30habíamos dado cuenta. Claro, tú te acuerdas de la pandemia, ¿verdad? Cuando todos íbamos con
05:35mascarilla, cuando no era necesario maquillarse y las droguerías y las perfumerías sólo vendían
05:41geles hidroalcohólicos, sólo vendían mascarillas, poco más. Pero en cuanto se acabó la mascarilla
05:47volvieron los pintalabios, todo lo chillones posibles, el maquillaje todo lo fuerte posible.
05:53Ángels, este es el sector que se está disparando a fecha de hoy. En cuanto acabó la pandemia la
05:58perfumería y la estética se multiplicó y en cuanto se normalizó aquello se siguió multiplicando y en
06:04los últimos tres años, en 2022, creció un 11%, en 2023 otro 12%, en 2024 otro 7%. Déjame que te
06:11dé tres o cuatro nombres de estos que paseamos por la calle y los ves porque las cifras son
06:15alucinantes. Sephora. Sephora, esta cadena que vamos viendo por las ciudades, sus beneficios
06:22han aumentado, atención Ángels, un 8.000%. Este es el aumento de lo que se nos ha pasado a todos
06:29desapercibido. Clarel, 418% de aumento, se ha multiplicado por 5 en un año, en el último año.
06:36Druny, 163% arriba, casi triplica sus beneficios. Los beneficios de RNB, la cosmética de Mercadona,
06:43se duplican un 95%. La patronal estampa Oscar Mateo dice hay un gasto de revancha, hay un gasto
06:52de sentirse bien. El consumidor está vinculando los productos del sector a su bienestar, no solo
07:01físico sino también emocional, a la salud y al cuidarse. Ángels, España se ha convertido en tal
07:08potencia en cosmética y perfumes que exportamos más productos que aceite, que vino o que calzado.
07:14En lo macro esto lo estamos pagando todavía, pero como dice la publicidad del Plus, si cambias la
07:19tele, si cambias las copas y si cambias el pintalabios, lo cambias todo. Esto desde luego
07:25nos ha cambiado todo. Que no se entere Trump que exportamos tanta cosmética. Bueno, esto es lo
07:29siguiente, ya lo verás. Que le va a poner un arancel. Javier, gracias. Un beso hasta ahora.