De son rachat de Twitter (devenu X) à son arrivée à la Maison Blanche aux côtés de Donald Trump, le milliardaire Elon Musk s’est réinventé en homme politique. Entre les deux, 2 ans et un incroyable corpus de tweets, que nous avons décortiqué.
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00:00Souvenez-vous, fin 2022, Elon Musk fait une entrée fracassante
00:03dans les locaux de Twitter, armé d'un lavabo.
00:05Et à l'époque, ça fait encore rire tout le monde.
00:13Musk est encore vu comme un milliardaire, slash génie, slash bizarre.
00:17Deux ans plus tard, c'est un homme politique qu'on le retrouve,
00:19aux côtés de Donald Trump à la Maison Blanche.
00:22Entre les deux, plus de 40 000 tweets postés sur Twitter.
00:25Sur X, un corps plus gigantesque que nous avons choisi de décortiquer.
00:29Et pour ça, nous sommes allés voir Pauline Verge.
00:31Pauline est data journaliste aux Echos.
00:33Elle a disséqué tous les tweets publiés par Elon Musk
00:36entre janvier 2023 et janvier 2025.
00:39On a commencé par récupérer tous les tweets qu'Elon Musk a publiés.
00:42Donc, on les a récupérés mois par mois et ensuite, on les a tous mis ensemble.
00:47Et ça nous a créé un gros corpus de plus de 41 000 tweets.
00:51Première remarque, c'est le volume.
00:53Le rythme de publication du milliardaire a été multiplié par cinq.
00:56Il y a des jours où on a des pics d'activité à 230 tweets en une seule journée.
01:01Donc, en gros, si Elon Musk tweetait non-stop pendant 24 heures,
01:04ce serait comme s'il envoyait un tweet toutes les huit minutes environ.
01:07Et pour tweeter autant, Musk a sa technique bien à lui.
01:10La technique de Musk pour être hyper prolifique,
01:13c'est d'aller s'inspirer du contenu des autres.
01:15Quand on regarde le détail de ce qu'il tweete,
01:17il y a moins de 10 % de ses messages qui sont des messages entre guillemets autonomes,
01:21où c'est juste Musk qui écrit quelque chose.
01:23Mais pour 90 % de ce qu'il poste, en réalité, il répond à quelqu'un
01:27ou il cite quelqu'un en y ajoutant un commentaire.
01:30Et cette technique-là, ça s'appelle du spotlighting.
01:32Donc, ça veut dire qu'en gros, il choisit un message
01:35et il décide de le remettre un peu sous le feu des projecteurs
01:38en le diffusant à toute son audience.
01:39Une fois qu'on a eu la vision globale, il a fallu catégoriser les tweets.
01:43On a commencé par identifier des thèmes
01:45sur lesquels on avait envie de se pencher un peu plus.
01:48Donc, par exemple, la politique américaine, l'intelligence artificielle,
01:52les entreprises que Musk possède.
01:54Et pour chacun de ces thèmes-là,
01:56on a dressé une liste de mots la plus exhaustive possible.
02:00Donc, au total, on a traqué plus de 230 mots qu'on a tous classifiés.
02:03À partir de là, on a pu bâtir des statistiques catégoriques par catégorie
02:08qu'on a transformées en graphiques pour avoir une vue d'ensemble
02:11et surtout pour voir comment évolue l'intérêt de Musk
02:14pour une catégorie donnée sur deux ans.
02:16Le sujet préféré d'Elon Musk sur X, ce sont ses entreprises.
02:19Tesla apparaît 1405 fois, Starlink 739 fois et SpaceX 712 fois.
02:25Si on résume, il n'y a pas un seul jour
02:27où Elon Musk ne parle pas d'une de ses entreprises.
02:30Vous allez me dire, un homme d'affaires qui parle de ses entreprises, c'est logique.
02:33Mais ce qu'on a remarqué, c'est qu'il y a quand même une bascule assez claire
02:36au mois de juillet 2024,
02:38donc à peu près au moment où Joe Biden laisse la place à Kamala Harris
02:41dans la course à la Maison Blanche.
02:42À partir de ce mois-là, très clairement,
02:45Musk se met à parler moins de ses entreprises,
02:47à faire moins d'autopromotions
02:49et il va beaucoup, beaucoup plus parler de politique américaine.
02:52Donc on voit qu'il discute avec des comptes d'influenceurs américains
02:56et il discute vraiment beaucoup avec eux.
02:58En deux ans, il y a des gens qu'il a quand même mentionnés 1622 fois.
03:02Et ces comptes-là, c'est plus des comptes d'entrepreneurs
03:05qui ont des idées plutôt libertariennes
03:07et qui sont assez proches de Musk sur le plan idéologique.
03:10Maintenant, il s'intéresse aussi beaucoup plus à des sujets liés à l'Europe.
03:14Donc on voit, quand on regarde les personnes avec qui il discute,
03:16qu'il parle aussi de plus en plus avec des personnalités politiques européennes,
03:20plus à l'extrême droite,
03:21et avec des influenceurs d'extrême droite européens.
03:23Il interagit même avec des personnalités politiques européennes de premier plan,
03:28comme le Premier ministre hongrois Viktor Orban,
03:30le Britannique Nigel Farage
03:32et l'Allemande Alice Wedel, la patronne du Parti populiste AFD.
03:35On ne voyait pas du tout ce type d'interaction il y a deux ans.
03:38Quant à ses mots et expressions préférés,
03:40le podium fait ressortir « yeah », « true » et « yes ».
03:43Bref, rien de très « wow » sur le plan sémantique,
03:46mais suffisamment pour être « interesting » à défaut d'être « crazy ».
03:49Pour retrouver l'enquête data dans son intégralité, direction les échos.fr.