LEGOMANIAQUES ! Le groupe LEGO vient de vivre une année 2024 record ! Des ventes en hausse de 13% alors que le marché du jouet est stable voire en petite baisse. LEGO distance MATTEL et HASBRO en renouvelant son public. Ce n'est pas qu'un jeu d'enfants.
Regardez L'angle éco de Martial You du 12 mars 2025.
Regardez L'angle éco de Martial You du 12 mars 2025.
Catégorie
🗞
NewsTranscription
00:00Ton cœur pour l'Echo & You de Martial You, année record pour Lego dont les ventes ont progressé de 13% l'an dernier.
00:06Quel est le secret de la marque danoise ?
00:09Elle ne fait pas son âge parce que Lego est née en 1932 quand un jeune menuisier a eu l'idée d'utiliser les chutes de bois pour faire des petits cubes qu'on pouvait empiler.
00:20Les briques étaient donc à l'origine en bois avant de devenir le modèle en plastique qu'on connaît tous bien sûr.
00:26Lego en danois ça veut dire « joue bien » et en latin ça veut dire « j'assemble ».
00:31Donc deux étymologies qui résument assez bien la marque.
00:34Lego ce sont 75 milliards de briques en plastique fabriquées tous les ans.
00:39Comment le Lego s'y est pris pour être toujours la mode ?
00:41C'est vrai que Lego aurait pu mal vieillir un peu comme Playmobil qui connaît des difficultés en ce moment on le sait surtout avec une offre 100% plastique qui n'est quand même pas trop dans l'air du temps.
00:51Première raison, le renouvellement de l'offre. Il faut savoir que Lego renouvelle 40% de son catalogue tous les ans.
00:58Donc la marque a sorti 300 nouvelles boîtes en 6 mois début 2024 sur 850 références.
01:03Et elle s'adresse aussi à un nouveau public, les adultes.
01:05Voilà c'est ça, c'est ce qu'on appelle les kidultes, désormais kid et adulte.
01:10Des trentenaires qui sont restés des grands enfants, ça représente aujourd'hui un tiers du chiffre d'affaires.
01:15Vous avez un exemple typique, les Lego Fleurs Botanicals lancés l'an dernier.
01:21Vous reproduisez des bouquets en Lego, 59,99€ le pied de bambou, 29,99€ pour une orchidée.
01:28C'est un succès phénoménal qui s'est retrouvé dans le top 10 des ventes de jouets en quelques mois.
01:35C'est bien sûr que des adultes qui font ça.
01:38Vous pouvez aussi construire une maquette de Maclaren en 3900 pièces ou rebâti en Notre-Dame de Paris.
01:44Ce segment adulte était indispensable pour compenser la baisse de natalité mondiale.
01:49Parce que moins de bébés, c'est aussi moins de jouets vendus évidemment.
01:52Alors Lego a aussi choisi de s'associer à des licences mondialement connues.
01:55Oui, Lego s'est associé très vite d'ailleurs à des héros que tout le monde connaît.
01:58Harry Potter, Star Wars, Jurassic World, James Bond.
02:01C'est 30% des ventes là aussi.
02:03Et encore une fois, le grand concurrent Playmobil s'y est mis beaucoup plus tard.
02:06Passer sous licence a permis d'aller chercher un public plus adolescent.
02:10Donc en gros, Lego grandit avec ses joueurs.
02:13On en arrive même à boucler la boucle ou briquer la brique.
02:17Puisque Lego a fini par réaliser des films à succès pour le cinéma avec son propre univers.
02:23Un modèle dont s'est inspiré Mattel en produisant le film Barbie.
02:26Le patron de Lego s'est même permis hier de dire que la politique douanière de Donald Trump
02:30ne lui faisait pas peur pour ses ventes aux Etats-Unis.
02:32Ah oui, c'est vraiment King Lego, le roi plastique.
02:35D'abord, Lego est en train de construire une usine aux USA.
02:39Donc pas de droits de douane.
02:40Et puis le groupe a aussi un site de production au Mexique qui alimente les Etats-Unis.
02:45Mais là, il y aura une hausse de prix, oui.
02:47Mais Lego est une marque tellement puissante qu'elle fonctionne aujourd'hui comme un groupe de luxe.
02:51Même plus cher, le public accepte de payer.
02:54Si vous commandez la boîte Titanic, par exemple, ça vaut 680 euros.
02:59Lego est numéro 1 mondial du jouet, comme LVMH est numéro 1 du luxe.
03:04C'est plus fort que le prix, même en période d'inflation, en 93 ans d'existence.
03:08Ça prouve que le succès de Lego n'est pas fait que de briques et de brocs.
03:11Oh, c'est remarquable.
03:13Merci beaucoup.