Quienes lo aplican sólo muestran interés por las mujeres el 8 de marzo, pero carecen de políticas donde se les incluya.
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NoticiasTranscripción
00:00En el Día Internacional de la Mujer, no todo lo que es morado es feminista, y las empresas
00:06no lo llegan a entender, por lo que es importante que establezcan un canal de comunicación
00:11adecuado con la lucha por la igualdad de género, que se lleva día a día en la actualidad,
00:16aunque a veces caen en el purplewashing. Entendemos el purplewashing o el lavado violeta
00:21como una estrategia de marketing y política que promueven desde personas hasta empresas
00:26y organizaciones que aparentan tener un compromiso con la igualdad de género, en la búsqueda
00:31por mejorar su imagen. Sin embargo, quienes lo aplican no realizan acciones que respalden
00:36a la igualdad de género, pero sí lanzan estas campañas por el Día Internacional
00:41de la Mujer, una práctica parecida cuando respaldan a la comunidad LGBTQ+, en las mismas
00:47condiciones. Acción que se conoce como el pinkwashing o el rainbowwashing, las personas
00:52socialmente responsables que impulsan la diversidad e inclusión de género encontrarán
00:57valor social en adoptar una comunicación genuina que respalde su reputación, fortalezca
01:02la confianza y proyecte una imagen positiva que resuene con sus audiencias. Es importante
01:07que sean congruentes con lo que anuncian y mantengan un enfoque constante en ello, no
01:12solo en fechas especiales como el Día Internacional de la Mujer.