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00:00El proceso de diseñar un logo siempre comienza con la escucha, siempre comienza con la revisión de los clientes,
00:14sea una empresa o una organización, sus aspiraciones.
00:18su visión, su misión, ¿qué están tratando de lograr?
00:22Y a menudo aprendemos esto a través de hablar con la gente.
00:26Entonces, la primera parte de cada proyecto de diseñar un logo es preguntar preguntas
00:33y a través de esas preguntas, podemos llegar a una conclusión.
00:38y a través de esas preguntas, podemos llegar a una conclusión.
00:41Entonces, la primera parte de cada proyecto de diseñar un logo es preguntar preguntas
00:47y realmente nunca tocamos lápiz y papel antes de que entendamos todas las cuestiones que tienen que ser entendidas
00:56porque no somos artistas, solucionamos problemas.
01:01Y un diseño, sea un logo o algo más, pero especialmente un logo, es una solución a un problema.
01:07Entonces, tenemos que entender qué es el problema.
01:10A veces, incluso el cliente no entiende exactamente qué es su problema.
01:16Entonces, en la conversación, despejamos todos los problemas y lo que es malo de lo que tienen.
01:22Quizás lo que tienen es bien, pero solo necesita un poco de modificación.
01:27O quizás lo que tienen es falso y tenemos que despejarlo y crear algo nuevo.
01:32Y a veces son ambos. A veces llegamos a opciones en un continuo y vemos.
01:39Pero realmente en el principio somos como una esponja.
01:42Absorbimos todo el conocimiento que podemos reunir sobre la empresa, su campo, sus competidores
01:50y luego empezamos a crear una solución.
01:55Hay un gran malentendido sobre lo que un logo es para hacer.
02:01Mucha gente piensa que un logo es para decir mucho sobre la empresa
02:07o que un logo es para convencerme de hacer algo,
02:13cuando en realidad el logo realmente no puede hacer eso.
02:16La mejor solución es crear algo nuevo.
02:19Cuando diseñamos un logo, lo que nos importa son básicamente tres cosas.
02:24Primero, que sea adecuado en su sentimiento, en su personalidad.
02:30Entonces, si es un deporte, quizás sea valiente y dinámico.
02:34Si es en la moda, quizás sea elegante, sofisticado.
02:38Si es en la cultura, quizás sea elegante.
02:41Si es en la moda, quizás sea valiente y dinámico.
02:45Si es en la moda, quizás sea elegante, sofisticado.
02:49Es realmente sobre el personaje.
02:52No sobre lo que dice, porque el logo no puede decir mucho.
02:55Lo segundo es que sea distinto y memorable.
02:58Así que, que sea extraño suficiente para permanecer en nuestra mente.
03:01Si lo vemos una vez o dos veces, podemos describirlo a alguien
03:04o ponerlo en un papel, es un buen test.
03:08Y luego, simple.
03:10Entonces, la tercera cosa, ser simple, es quizás la más importante.
03:14Necesitamos que sea lo más simple posible,
03:17para que pueda ser reproducido en tamaño pequeño, en una carta de negocio,
03:20en formato de píxeles.
03:22Y luego, si puede ser reproducido consistentemente,
03:25porque es simple,
03:27con el tiempo, las personas transferirán las sensaciones
03:31que tienen sobre la compañía al logo.
03:34Pero el logo no me va a decir qué pensar.
03:37Yo pienso algo sobre la compañía.
03:40Siento algo sobre la compañía.
03:42Y lo proyecto al logo.
03:44Y la idea es que el logo permanecerá por mucho tiempo.
03:48Porque luego lo permite construir esas asociaciones.
03:58Un logo es, en realidad, lo opuesto a la advertencia.
04:02Un logo no es comunicación.
04:05Un logo es identificación.
04:07La advertencia es todo sobre el mensaje,
04:10y lo que está caliente en este momento,
04:12y lo que haría el mayor impacto en la primera impresión.
04:16El logo es todo sobre el largo plazo.
04:19Entonces, no intenta decir nada.
04:22Y realmente, cuando diseñamos un logo,
04:24intentamos ignorar las tendencias,
04:27ignorar lo que es fashionable en este momento,
04:29y realmente centrarse en resolver el problema.
04:32El logo debería estar aquí 5 años de ahora, 10 años de ahora, 50 años de ahora,
04:37y debería todavía sentirse fresco.
04:39Debería todavía parecer como si hubiera pasado ayer.
04:42Y lo que está caliente en este momento se llama mañana.
04:45Lo que es fashionable en este momento saldrá la próxima semana.
04:48Entonces, realmente pensamos muy diferente de los advertenciados.
04:53No se trata de hacer una gran primera impresión.
04:56Es realmente sobre la longevidad.
05:03La coloración es interesante. La coloración es muy subjetiva.
05:06Y, de hecho, cuando diseñamos,
05:09diseñamos en negro y blanco.
05:11Diseñamos en silueta solo, primero.
05:14Porque la silueta es lo que se va a quemar en tu mente.
05:19La silueta, solo el silueta negro y blanco,
05:24es la magia del logo.
05:26Y luego puedes vestirlo con color.
05:29Y el color realmente ayuda, ¿verdad?
05:32El color es muy asociado con la marca.
05:35Pero decir que este color significa esto
05:38y ese color significa eso es muy difícil.
05:40Porque todos traen su propia historia a la mesa,
05:43su propia cultura, su propia...
05:45Y tiene mucho que ver con la cultura.
05:47Pero diferentes culturas, color, significan cosas diferentes.
05:51¿Verdad?
05:52El blanco significa celebración en una cultura
05:55y la muerte en otra cultura.
05:57Entonces, tocar demasiado el color es difícil.
06:01Y es por eso que, primero, diseñamos en silueta.
06:05Y ese es el secreto para el éxito del logo.
06:16El logo debería ser la última cosa que cambies.
06:20Cambia el mensaje, cambia la advertencia,
06:23cambia la marketing, cambia la ventana,
06:25si eres una marca de moda.
06:27El logo solo cambia si tiene que cambiar.
06:31Y hay razones para cambiar el logo.
06:33Si hay una organización y la misión ha cambiado,
06:36cambia la misión de la organización
06:39y el logo realmente se siente irrelevante
06:43o no es correcto para la nueva misión,
06:47cambia el logo.
06:49Si el logo no funciona técnicamente en los medios nuevos,
06:53algunos logos que son bastante complicados,
06:56que fueron creados hace mucho tiempo,
06:58antes de los computadores, antes de la televisión,
07:01entonces tienen un difícil tiempo trabajando en formatos de píxeles
07:04porque son demasiado intrínsecos,
07:06deben ser cambiados.
07:08Quizás solo simplificados,
07:10o quizás sea una oportunidad de hacer de nuevo todo.
07:13Si una organización quiere enviar un señal
07:16de que la organización ha cambiado,
07:19un logo es una manera de enviar eso.
07:21Hay muchas razones,
07:23pero debes ser muy cuidadoso
07:25antes de cambiar un logo,
07:27porque si un logo ha estado por mucho tiempo,
07:30ha ganado reconocimiento.
07:32La gente lo ve y piensa en la empresa.
07:35Es muy difícil crear ese tipo de reconocimiento.
07:39No debes ser muy ligero
07:42cuando pones un logo.
07:44Tienes que pensarlo mucho.
07:48Para algunas marcas, el logo es todo.
07:51Si piensas en una marca de moda,
07:54el logo tiene que ser vestido en una camiseta,
07:58o vestido en...
08:00La diferencia entre tener el logo de Nike en una espalda
08:04o no tenerlo,
08:06es la diferencia de muchas cosas.
08:08Si no tienes el logo,
08:10no tienes el logo.
08:12Si no tienes el logo,
08:14no tienes el logo.
08:16Por eso,
08:17el logo puede ser muy valioso.
08:19Por otro lado,
08:20hay empresas
08:21por las que el logo no importa tanto.
08:24Si eres un branco de un mercado,
08:26puedes tener una empresa muy grande,
08:28pero el logo no importa.
08:30Entonces,
08:31depende mucho de la empresa
08:33el valor del logo.
08:35¿Cuánto cuesta?
08:38No sé qué decir sobre eso.
08:41Yo diría que,
08:43el costo depende del cliente, nosotros personalmente
08:47manejamos un negocio independiente,
08:50así que hacemos proyectos muy grandes en todo el mundo,
08:53pero el precio es basado en el cliente,
08:56así que para una gran corporación,
08:58nos costaría tres veces más que nos costaría
09:01una organización no-profita,
09:03así que para nosotros es sobre,
09:06¿es una causa valiosa?
09:08le bajaremos el precio.
09:14Para mí, pero ¿sabes aquí el I de CBS,
09:19la estación de televisión?
09:21CBS, sí, por supuesto.
09:22CBS I, sí.
09:24Sí, está en un círculo,
09:26es un círculo negro, en otro círculo negro,
09:29ese logo es icónico,
09:32y ves, fue creado en 1956,
09:36y nunca cambió,
09:38y desde entonces,
09:39no puedes diseñar ningún otro I,
09:41porque es tan icónico,
09:44que empuja a todos los otros I,
09:46nadie se atreve a diseñar otro I,
09:49¿cuántos logos de pájaros están ahí?
09:51¿cuántos logos de estrellas están ahí?
09:53Pero I, no tanto,
09:56porque tienes esa una cosa icónica,
09:59que se siente grande,
10:01y eso es poder.