RATEM, Antalya’da düzenlediği çalıştayda yayıncılığın geleceğini masaya yatırdı. Reklam gelirlerini arttırmada önemli bir işlevi olan radyo yayınlarında dijital ölçüm yapılacağı müjdesi verilirken, karasal yayın yapan televizyon ve radyoların, internet ve basılı medyaya sağlanan resmi ilan desteğinden faydalandırılması gerektiğini, uydu, verici ve enerji maliyetleri nedeniyle yayıncı sayısında 4 yıl içinde dramatik bir düşüş gözlendiğinin altı çizildi.
Category
🗞
HaberlerDöküm
00:00Genel kurulda da hani genel kurul bitirdikten sonra değerlendirme toplantısında da...
00:11Bu seneki çalıştığımızda Antalya'da büyük karar verdik.
00:22Herkesin evinde, ofisinde, kurulda, arabasında cihazlar olan cihaz sektörü var.
00:28Bunu kullanacak, alnında hangi radyoyu dinlediğinin sinyali şeye gidecek.
00:32Ertesi günü de aynı anlık dinleme oranları şeyde televizyonlarda olduğu gibi,
00:38ertesi günü hani reyting ölçümlemeleri çıkıyor ya,
00:40burada her ilde şu anda 12 ilde, 16 ilde çıkarılıyor.
00:4416 ilde ilk önce dijital ölçümleme başlayacak.
00:46En son mesela Hollanda'da bu işe başladığında,
00:49radyoya yatırılan yatırım yani reklam bütçesi yüzde 20 artmış ilk sene.
00:54Sonra katlayarak devam etmiş girmiş.
00:55Çünkü uluslararası reklamcılık şeyinde, literatüründe, uygulamalarında raporlaması olmayan,
01:04yani reklamın yayınlandığına dair uluslararası geçerli olmayan, firma tarafından rapor çıkarılmayan mecraya,
01:10reyting ölçümleri olmayan mecraya reklam vermiyor uluslararası reklam verenler.
01:25Karasal radyo TV yayıncılığının maliyetler nedeniyle ayakta kalmakta zorlandığını belirten Şerbetçioğlu,
01:32birçok karasal yayıncı kalmakta zorlandığını belirten birçok radyo TV yayıncılığının da faydalandırılması gerektiğini savundu.
01:37Maliyetleri, bunu defalarca diler getirmemize rağmen bir çözüm üretemedik.
01:42600 milyon lira basın ilan kurumu, o zamanki basın ilan kurumu,
01:47bir yılda yerel gazetelere destek verdiği sene,
01:50biz bu 800 milyon liraya yakın radyo televizyon kuruluşu olarak zorunlu spotlar ve kamu spotlarını yayınlamış
01:58ve 5 kuruş bedeli almamış.
02:00Bunun adaletsiz olduğunu, evlatlar arasında devlet bir babadır,
02:04evlatlar arasında da ayrım gözetmemesi gerektiğini her zaman dile getirdik.