Soins anti-rides, lotions tonifiantes... Ces produits destinés aux adultes intéressent aussi les plus jeunes, surnommés les "Sephora Kids". Depuis quelques semaines, les préadolescentes inondent les magasins comme Sephora.
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00:00Connaissez-vous les Sephora Kids ? Sephora comme les magasins de cosmétiques, ce sont les jeunes filles, pas encore ados, mais qui achètent déjà maquillage et produits de beauté comme des adultes.
00:10Bonsoir Magali Chalet. Magali, on est face à ce qu'il faut bien appeler un phénomène sur les réseaux sociaux.
00:16Exactement, et pour vous en parler, je suis allée à la rencontre de l'une de ces petites filles, Lindy, qui habite près de Bourgouin-Jailleux, c'est en Isère.
00:23Elle a seulement 11 ans, elle est en sixième et elle se maquille déjà depuis un an et demi.
00:28Alors regardez sa chambre sur les images que vous allez voir, c'est le royaume du maquillage.
00:33À Noël, elle a même reçu une coiffeuse pour ranger tous ses produits et il y en a vraiment, vraiment beaucoup.
00:39Sérum, crème, highlighter, antiserm, non plus de secret pour elle. Je vous propose d'écouter sa routine beauté.
00:46Je vous préviens, j'ai mis le son en accéléré.
00:50Je commence par la brume, du coup, après, je prends celle que je veux, mais je mets plus souvent la Bioma.
00:56Ensuite, je mets le toner. C'est comme une base de maquillage avant de faire ta skincare.
01:01Après, je mets le sérum. C'est un truc que je mets avant la fin. Après, du coup, je mets la crème.
01:06Après, je mets le contour des yeux. Je n'en avais jamais eu avant, je l'ai eu il y a quelques jours.
01:09Et après, je mets l'anti-cellulaire, mais j'en mets un petit peu parce qu'il est trop clair, il est trop pigmenté.
01:16Après, je mets souvent le blush. Ensuite, je mets la poudre.
01:24Et pour finir, je mets du fixateur. Et voilà, du coup, le résultat final.
01:31Plus de maquillage que pour nous.
01:33Ah oui. Alors, elle a trouvé son inspiration sur les réseaux sociaux et elle poste, elle aussi, des vidéos de maquillage,
01:39ce qu'elle appelle des « get ready with me ». Donc, elle a déjà 32 500 abonnés sur TikTok,
01:45le tout sous la surveillance et le regard amusé de ses parents. Écoutez-la.
01:50La plupart des trucs que je vois sur TikTok, je vais demander si quelqu'un peut m'y acheter.
01:57Le maquillage, je le fais parce que c'est comme une passion pour moi.
02:01Je fais ma routine skincare le matin et le soir. Le soir, deux heures avant d'aller au lit.
02:07Et la skincare, le matin, une fois que je suis habillée et coiffée.
02:12Et en revanche, le maquillage, c'est quand ?
02:14Le maquillage, c'est surtout quand je ne vais pas à l'école parce que je n'ai pas le droit de me maquiller pour aller à l'école.
02:19Si, j'ai le droit de me maquiller, mais que d'encerner du mascara.
02:24Alors, ces fillettes qui se maquillent et ensuite postent leur routine beauté sur les réseaux sociaux,
02:27elles sont de plus en plus nombreuses et surtout, si vous le voyez à l'image, elles sont de plus en plus jeunes.
02:32C'est assez troublant. On les appelle les Sephora Kids, vous l'avez dit,
02:35parce qu'elles vont acheter leurs produits cosmétiques dans ces grandes chaînes de cosmétiques.
02:39Certaines marques se sont même concentrées sur cette cible avec des produits au packaging tricoloré, acidulé.
02:45Certains développent des crèmes à la consistance de crème chantilly pour plaire à ces petites filles.
02:50En bref, c'est un vrai business pour ces anciennes.
02:53Magali, j'allais dire, de tout temps, les petites filles en voulaient se maquiller comme les mamans, etc.
02:57Mais là, vu la quantité de produits, est-ce que, je vous pose une question tout bête, est-ce que ce n'est pas dangereux ?
03:02La quantité et surtout l'âge de ces petites filles. Alors, est-ce que c'est dangereux ?
03:06C'est la question que j'ai posée justement à une dermatologue qui a l'habitude de recevoir ces jeunes filles en consultation.
03:13Elle nous explique les risques que ça entraîne.
03:16Qu'elles aient une acnée plus précoce, qu'elles aient des réactions allergiques à certains composants.
03:25Au soleil, elles peuvent avoir une phototoxicité et au total, en dernier lieu, un risque d'avoir une pigmentation sur les zones qui vont être abîmées.
03:36C'est vraiment quelque chose qui n'est absolument pas bon pour leur peau.
03:40Mais ce que je vois le plus, parce qu'elles me sont amenées en consultation, c'est des acnées qui sont des acnées précoces.
03:48J'ai aussi interrogé une psychologue pour connaître les effets sur ces petites filles.
03:55Elle met en garde contre les conséquences néfastes pour ces petites filles qui sont beaucoup trop jeunes, selon elle, pour faire ces routines beauté.
04:02Parce qu'elles doivent faire face à une pression qui est beaucoup trop forte sur leur physique pour leur jeune âge.
04:08Faire ça trop tôt, comme tout ce qu'on fait trop tôt, est mauvais.
04:12Hyper focaliser sur le corps, c'est donner trop d'importance à un âge.
04:16On a besoin que l'enfant aussi se développe de manière plus globale.
04:19On a besoin d'ouvrir l'identité, qu'elle soit sur les dimensions des qualités, des caractéristiques personnelles, des rêves, de la culture et pas seulement de l'apparence.
04:30Merci beaucoup Magali pour ce reportage. Vos réactions sur le plateau ?
04:34Tout de suite, ce à quoi je pense, c'est le business. Les enfants stars, avant l'âge, ça existait de tout temps.
04:42Quelle est la relation commerciale entre ces marques ?
04:45Parce que ces marques développent des produits pour cette jeune fille, mais est-ce que derrière, elles s'en servent pour leur business ?
04:50Est-ce qu'elles leur renvoient des produits ?
04:53La jeune fille que j'ai rencontrée, sa maman m'a garanti que tous les produits qui étaient chez elle sur la coiffeuse,
04:59c'est elle ou sa famille qui les avait achetés, des cadeaux qu'elle avait reçus et que ce n'était pas des partenariats.
05:03Je trouve ça effarant. La question que je me pose dans ces cas-là, c'est celle de la responsabilité des parents.
05:10Parce qu'il n'y a pas d'enfant qui va jusqu'à ce stade de marchandisation si les parents ne sont pas d'accord.
05:16A priori, c'est encore limité en France.
05:20Mais ça me rappelle vraiment le phénomène des minimis aux Etats-Unis et d'un film qui était très satirique,
05:27qui faisait plaisir à l'esprit français parce qu'on voyait à quel point c'était absurde tout ça.
05:32Mais faire de petites filles des produits et ensuite vouloir préserver les enfants de l'Internet ?
05:41Ce que m'a assurée sa maman, c'est qu'elle surveillait en tout cas le compte TikTok et qu'elle l'a surveillé quand elle faisait ses vidéos.
05:50Merci Magali pour ce reportage.