Es una de las marcas que más ha sabido exprimir sus productos. Disney creó el ratón más famoso de la historia, pero se esforzó en sacar dinero más allá de sus películas: parques de atracciones, merchandising, hoteles... Son dueños hasta de 'Los Simpson' o National Geographic. Repasamos la historia de una marca millonaria en 'La Trastienda' con el divulgador Fernando de Córdoba.
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NoticiasTranscripción
00:00La Sociedad Española de Radiodifusión presenta
00:04SER
00:06y Bala Radio
00:08Podcast. Siempre.
00:20La trascienda de las marcas.
00:24Fernando de Córdoba.
00:30Hay una marca que está más que consolidada entre los grandes musicales y esa es Disney.
00:34Sus historias llegan al cine, pero también al teatro, se convierten en una taza y hasta en una montaña rusa.
00:39Esos sí que han sabido sacar dinero de cada historia que crean.
00:43Así que en esta trascienda de las marcas, Fernando de Córdoba, hola.
00:46Hola, buenas.
00:47Hoy nos quieres hablar de Disney.
00:49Pues sí, porque no solo la SER o Union Radio cumplen 100 años en estos años.
00:54Hace unos meses, en octubre del 23, Walt Disney cumplió 100 años también.
00:58El estudio, no el señor. El señor tenía más.
01:01Bueno, unos meses, año y pico. Pero bueno, ¿cómo surge Disney?
01:04¿Cómo le da a este hombre por dedicarse a los dibujos animados?
01:07Pues a ver, no le da solo a Walt. En realidad también le dio a su hermano Roy.
01:11Porque lo que hoy conocemos como Walt Disney Company nació con el nombre de Disney Brothers Cartoon Studio.
01:17Es decir, el estudio de Dibujos Animados de los hermanos Disney.
01:20¿Y este Disney Brothers Cartoon Studio qué cosas hizo? ¿Hay algún ejemplo que podamos conocer?
01:25Pues no sé si lo vas a conocer porque una de las primeras cosas que hicieron fue unos cortometrajes llamados Alice's Comedies.
01:32Que eran unos cortos que tenía una actriz infantil que se llamaba Virginia Davis.
01:37En los que mezclaban imagen real con dibujos animados.
01:40Un poco al estilo de Mary Poppins, que llegaría unas décadas más tarde.
01:43Pero lo más grande de Disney fue un personaje que lanzaron en 1927
01:48que tendría un éxito tremendo.
01:50¿Y tú crees que yo lo conozco? 1927 ya me ha quedado un poco lejos.
01:54Sí, pero mira, te voy a hacer la ficha técnica.
01:57Cabeza redonda, ojos grandes, naricilla respingona, orejas enormes, pantalones cortos.
02:02¿Mickey Mouse?
02:03¡No! Se llamaba Oswald, el conejo afortunado.
02:07Y es verdad que parece un primo de Mickey Mouse, si lo buscáis por ahí.
02:11Pero la cosa es que fue un bombazo.
02:13Disney hizo 26 cortos de animación con Oswald que tuvieron un éxito tremendo.
02:17Los niños lo adoraban.
02:19Y ojo que estamos en los años 20-30 y en aquella época el merchandising tampoco era tan común.
02:24Pues también triunfó en merchandising porque había peluches, muñecos, chapas, material escolar.
02:30Hasta una chocolatina con su nombre.
02:32Fue todo un pionero además en lo que es la marca Disney de convertir el mini producto en 600 subproductos.
02:38Si tuvo tanto éxito, ¿por qué lo sustituyen después por Mickey Mouse?
02:42¿Qué hay del conejo que no les termina de enganchar?
02:45Pues mira, es una cuestión de propiedad intelectual.
02:47A ver si te la sé contar porque yo no soy abogado.
02:50Pero mira, la cosa es que aunque los cortos los producía y los animaba el equipo de Disney,
02:54los derechos del personaje en realidad pertenecían a Universal.
02:57Y aunque los cortos tienen éxito, pues hubo un tiralla floja entre ambas compañías por el presupuesto
03:02y acabaron rompiendo su acuerdo.
03:04Así que Disney perdió los derechos del personaje.
03:07Universal contrató a algunos de los animadores que habían estado trabajando con el personaje en Disney
03:11y continuaron produciendo hasta 140 cortos más los siguientes años.
03:15O sea, que Oswald y Mickey son un poco nuestro aquí ni quien vive y la que se avecina,
03:18pero versión conejo y supongo que movió más dinero.
03:22Oye, ¿Universal siguió utilizando después a Oswald o la propia Disney intenta en algún momento
03:28recuperar la propiedad intelectual del conejo?
03:31Pues fíjate que aquí hay un poco de cambio de cromos porque durante 80 años
03:35Disney no tuvo los derechos de Oswald, que seguían siendo de Universal,
03:39pero en 2006 los recuperó.
03:41¿Y no te imaginas cómo?
03:42Porque hicieron un acuerdo con NBC Universal y intercambiaron al locutor Al Michaels
03:47por los derechos del personaje y de los cortos que había hecho Universal.
03:51Cambiaron un locutor por un conejo.
03:53En cualquier caso, la fama de Oswald tampoco va a crecer mucho más después.
03:57Supongo que Mickey se lo lleva por delante, ¿no?
03:59Sí, porque llegó un momento en el que Oswald empezó a pasarse de moda
04:03y ya se quedó como un personaje en segundo plano.
04:05Un poco porque Disney en reacción había creado precisamente a otro personaje
04:09que se acabaría convirtiendo en el más famoso del mundo, Mickey Mouse.
04:12¿Y cómo nace Mickey Mouse?
04:14Pues ya sabes que en estas cosas hay un poco de leyenda y un poquito de historia.
04:19Pero bueno, la versión oficial dice que Walt Disney y su mujer estaban viajando en tren
04:23cuando éste pues iba garabateando posibles bocetos de un nuevo personaje que sustituyese al conejo.
04:28Y se le ocurrió un ratón y lo llamó Mortimer.
04:31A su mujer la idea del ratón le gustó, pero el nombre no tanto.
04:34Así que le sugirió cambiárselo por Mickey.
04:36O sea que ella es la responsable de que llamemos a Mickey Mickey y no Mortimer.
04:40Sí, en un universo paralelo estamos todos hablando de Mortimer.
04:44Y luego fue el dibujante Ub Iwerks, que era uno de los pocos que no se habían ido a Universal,
04:49el que ya refinó un poquito el dibujo y creó la versión que hoy conocemos de Mickey Mouse en 1928.
04:55Oye, y una curiosidad de diseño de Mickey que cuando la veas no vas a poder dejar de verla.
04:59Porque si te fijas, las orejas de Mickey Mouse son siempre redondas y siempre están visibles.
05:04A pesar de que se dé la vuelta, que gire, da igual el ángulo desde el que lo mires.
05:08Es un truco de diseño que se ha mantenido desde su creación para asegurar de que Mickey siempre sea reconocible.
05:14Pero si está de perfil, por ejemplo, tú ves las orejas.
05:17Ves las orejas. Cuando lo veas no vas a poder dejar de verlo.
05:19Pero en el caso de los Mickey Mouse de la Puerta del Sol, eso supongo que no.
05:22No siguen el patrón de diseño oficial de Disney.
05:26No hay mucho oficial en esos bichos.
05:28Oye, esto de que el CEO de la compañía crease el personaje estrella suena muy a película y a historia de Hollywood.
05:35Un poco el rollo ese de montó su imperio desde el garaje de su casa.
05:39¿Estamos seguros de que es verdad?
05:41A ver, ya sabemos que a las grandes corporaciones les gusta mucho esto de adornar su historia
05:46y decir que un pionero de la animación montó su estudio, creó a Mickey Mouse.
05:50Bueno, hay quien dice que en realidad fue este dibujante que te comentaba, Ubiwerx, el que lo creó el solito.
05:56Incluso sobre el nombre ha habido un poco de discusión, porque incluso el actor Mickey Rooney
06:00llegó a contar que cuando era actor infantil en los años 20 conoció a Disney y le puso su nombre.
06:04Pero esto tampoco está muy claro que sea verdad.
06:07Lo que sí es verdad, y esto está totalmente testificado, es que había una huella de Disney en el ratón, que era la voz.
06:15No sé si lo sabías, pero la voz de Mickey Mouse, en el original, por supuesto, no en español,
06:19era del mismísimo Walt Disney.
06:21¿Y la puso siempre? Yo no tenía ni idea de esta historia.
06:23Pues la puso casi siempre.
06:25Bueno, ahora entiendo que no la pone.
06:27En todas las apariciones del ratón, hasta el año 47, estaba ahí Walt Disney poniendo ese tono de falsete.
06:33Y luego ya comenzaron a hacerlo otros actores, porque Walt estaba muy ocupado dirigiendo un imperio.
06:38Imagínate que la jefa de la SER tuviera que bajar a hacer los boletines.
06:41Y también se dice que este hombre fumaba mucho y cada vez le costaba más poner esa voz de falsete.
06:47Decías tú, en España evidentemente no ponía Walt Disney la voz de Mickey Mouse,
06:51ni el actor José Padilla, que es el mismo actor que le pone voz a otros personajes famosísimos,
06:55como Zoiver de Futurama o el director Skinner de Los Simpsons.
06:59Además le tuvimos aquí en la SER, estuvo con Mara en el faro, hablando precisamente de Mickey Mouse.
07:04¡Oh, pues es una maravilla que me hayáis invitado a mí también!
07:11José, oye, ¿a ti te dieron directrices para doblar a Mickey Mouse?
07:16Pues si te soy sincero, no. Hicimos unas pruebas y la cuestión era que te acercaras.
07:20Todo lo que pudieras al original. Y si podías calcarlo exactamente, pues fíjate, miel sobre hojuelas.
07:27Pero no recibíamos ninguna directriz. Nadie vino a enseñarnos a vocalizar,
07:32porque primero tienes que tener condiciones vocales para reproducir lo que te hubieran propuesto,
07:38lo que te hubieran dicho, ¿no?
07:39Claro, es que eso te voy a decir, tú tienes una voz muy grave.
07:42Y la voz de Mickey que nos has hecho antes es como si estuviera en falsete todo el tiempo.
07:47Claro, es que es falsete. Es lo que llaman por ahí en Sudamérica la voz de silbido.
07:52Y en la ópera, pues una voz de tiple, soprano.
07:56Entonces una voz...
08:00Fina, aguda, limpia, que hay que modularla. Cuando te encuentras bien va maravilloso todo.
08:08Pero a nada que te resfríes un poquito, se te irrita la garganta, la laringe y ya la voz se rompe.
08:14Es increíble esto.
08:15Es increíble sobre todo cómo empieza haciendo la voz de Mickey Mouse.
08:18Le habla a Mara y ella es como, hola, buenas noches.
08:21A mí me encanta ese momento en el que le pisan el rabo a Mickey y ¡oh!
08:24Sí, sí, es espectacular.
08:26Oye, en todo caso, Mickey Mouse sí que fue un exitazo bastante más que Oswald, ¿no?
08:30Sí, sí, totalmente. Mickey Mouse...
08:32Se calcula que cuando el personaje apenas tenía 5 años, a principios de los años 30,
08:36ya lo conocían más de 100 millones de personas.
08:39Dios mío, 100 millones. Eso es como 2 España y media o algo así.
08:43Un montón, un montón de gente.
08:45Y además, decíamos antes que Oswald había tenido merchandising,
08:48pero es que el merchandising de Mickey no se puede ni comparar.
08:52Había dulces, juguetes, joyas, papel de cartas, lapiceros, banderines, vestidos de playas, corbatas, porcelanas...
08:58Más de 30 fabricantes, ojo que estamos en los años 30,
09:01tenían licencia para productos de Mickey Mouse y más de 200.000 tiendas los vendían.
09:06Y eso sin contar con que 172 periódicos publicaban sus TVOs.
09:09Claro, porque también se hacían TVOs de Mickey.
09:12Creo que aquí había un poquito de caos con el tema del nombre, ¿no?
09:15No siempre era Mickey. No sé si era Mortimer, como me habías dicho al principio.
09:19Hubiera molado que fuera Mortimer.
09:20La verdad es que sí, en España Mortimer, el ratón Mortimer.
09:22Pero si tú le preguntas a tu abuelo si conoció a Mickey Mouse, o a tus bisabuelos,
09:27es posible que te digan otro nombre.
09:29Porque yo he estado consultando números antiguos de periódicos, como La Vanguardia,
09:33y antes de la guerra, allí la tira se llamaba Las aventuras del ratón Miguelito o del ratón Miguelín.
09:38Depende un poco del momento.
09:40Es buenísimo esto de La Vanguardia porque, claro,
09:42es como que ellos fichan en España al ratón Miguelín, a Mickey,
09:46y además el momento en el que fichan, mira, lo tengo aquí delante,
09:51lo están anunciando durante días.
09:53Presentación del famosísimo personaje cinematográfico, el ratón Miguelín.
09:58El ratón Miguelín llegará el martes para los lectores de La Vanguardia.
10:01O sea, fue como, no sé, como el fichaje de, no me sé futbolistas,
10:06pero un futbolista famoso en vape por el Madrid, ¿no?
10:09Totalmente, totalmente.
10:10Bueno, también me hace mucha gracia que a Goofy le llamaban Tribilín.
10:13Tribilín.
10:14Tribilín, que también es el nombre que ha tenido en América Latina.
10:16Pero vamos, que todo esto también era un poco según les daba el día,
10:19porque en aquella época también había una revista infantil y ahí sí que se le llamaba Mickey.
10:23Y oye, ¿cómo es eso de que Mickey Mouse ahora ya no tiene derechos?
10:26No sé si es verdad porque es la típica noticia viral,
10:28que seguro que en la serla hemos publicado más de una vez,
10:30y que cada medio lo publica una vez al año.
10:32Mickey Mouse deja de tener derechos, ya lo puedes usar cuando quieras.
10:35¿Cómo es esta historia?
10:36Bueno, a ver, también es un poco complejo y como decía antes, yo no soy abogado,
10:39pero tiene un poco de verdad y un poco de simplificación.
10:44Las leyes de copyright marcan un periodo de caducidad de los derechos según el país,
10:48y en Estados Unidos se ha ampliado varias veces,
10:51pero actualmente son 95 años después de la creación de la obra.
10:54Así que, haciendo cuentas, el primer cortometraje de Mickey Mouse es de 1928,
10:58así que ya han pasado 95 años y ya es parte del dominio público.
11:02Es decir, lo puedes exhibir y reproducir sin pagar derechos,
11:05incluso transformarlo, porque ya se considera como que es una obra de todos,
11:09como el lazarillo de Tormes o el Quijote.
11:11Pero ojo, esto no significa que tengas derecho a usar la imagen moderna de Mickey Mouse,
11:15que sigue protegida, ni que puedas poner a Mickey como logo de la SER,
11:19porque ahí registras muchas marcas de Disney con la figura del ratón,
11:22y claro, éstas siguen vigentes.
11:23O sea, podemos usar el Mickey ese antiguo que iba en el barco,
11:27pero no es el que vemos ahora en las películas.
11:29Vamos a volver a Disney porque supongo que con el tiempo se empiezan a diversificar,
11:34se convierten en el gigante que son hoy en día.
11:37Lo de menos para ellos ya prácticamente son las películas, las historias,
11:40lo decíamos, musicales, parques de atracciones, ropa, restaurantes, hoteles,
11:44plataformas de streaming, todo menos películas.
11:47Bueno, las películas al final son lo que crea la materia prima que luego va a nutrir
11:53desde un crucero hasta un parque temático o un TV o lo que sea.
11:57Pero sí, el caso es que Disney dejó pronto de ser simplemente un estudio de animación
12:02y pronto empezó a crecer en otros ámbitos.
12:04Lo primero que hicieron fue comenzar a realizar también películas de imagen real.
12:08Si piensas, por ejemplo, La Isla del Tesoro, Mary Poppins, La Bruja Novata,
12:12y hoy Disney, como decías, es un conglomerado mundial
12:15que ya no solo controla los dibujos animados de Mickey Mouse,
12:18sino que tiene hoteles, cruceros, emisoras de radio y televisión, parques temáticos.
12:22Es que Disney es dueña incluso de cosas que...
12:25Porque sí, los parques temáticos, las tazas,
12:28hay muchas cosas que sí vemos claramente la marca Disney,
12:31pero hay otras empresas que no sabemos que Disney está detrás de esto.
12:37Hasta empresas de información, emisoras de televisión que se dedican a dar noticias, ¿no?
12:43Sí, sí, totalmente.
12:44Porque su estrategia ha sido ir adquiriendo diferentes negocios.
12:47Son los dueños, por ejemplo, de la cadena ABC o de la deportiva ESPN
12:52y también se han ido haciendo con derechos de muchísimos personajes y franquicias
12:56que a lo mejor no están en la mente cuando pensamos en algo infantil y de magia Disney.
13:00Por ejemplo, también tienen los Muppets con la rena Gustavo, Peggy y Gonzo,
13:04los teleñecos de toda la vida.
13:06Son los dueños de National Geographic, de Marvel,
13:09incluso hace poco compraron el negocio de entretenimiento de Fox
13:12y ahora también son los dueños de Los Simpson o de Padre de Familia,
13:16que la verdad es que en sus series se han tratado a Disney regular.
13:20Y de hecho, creo recordar que una vez les compra Disney,
13:23empiezan a jugar también con este gag, ¿no?
13:25Ahora Mickey Mouse es nuestro dueño y puede hacer lo que quiera con nosotros.
13:28Compraron la Fox, pero sí que vamos a subrayar eso de solo el entretenimiento, ¿no?
13:32Porque la cadena de noticias de ultraderecha Fox News no pertenece a Mickey Mouse, ¿no?
13:37Accionalmente no, ¿verdad?
13:39No, de hecho, si te fijas, han cambiado el nombre a todas las marcas.
13:4220th Century Fox ahora es 20th Television, 20th Studios, Fox ha pasado a ser Star.
13:47Es decir, la Fox se ha quedado como la cadena de noticias
13:51y ellos siguen produciendo estas series para la cadena Fox,
13:54pero ya como productora, no son los dueños de la cadena.
13:57Pues Fernando de Córdoba, divulgador de marcas,
13:59arroba Gamosino en redes sociales, muchísimas gracias
14:01y seguro que en algún momento nos volveremos a ver pronto.
14:04Ojalá. Muchas gracias por invitarme y nos vemos por ahí.