"Les jeunes se lassent de plus en plus du vêtement parce que son achat est devenu une pulsion avec les réseaux sociaux".
À 17 ans, Andrea Albrizio a intégré une école de mode à Paris qu'il a payé en vendant des jeans customisés. Major de promo, il a même eu l'occasion de défiler à la Fashion Week de Paris. Aujourd'hui, à 21 ans, il est à la tête d'Arntreal : une marque de vêtements qu'il a créée et qui bouscule tous les codes initiaux de la mode. Son souhait ? "Révolutionner la mode" et sa consommation. Voici son histoire.
À 17 ans, Andrea Albrizio a intégré une école de mode à Paris qu'il a payé en vendant des jeans customisés. Major de promo, il a même eu l'occasion de défiler à la Fashion Week de Paris. Aujourd'hui, à 21 ans, il est à la tête d'Arntreal : une marque de vêtements qu'il a créée et qui bouscule tous les codes initiaux de la mode. Son souhait ? "Révolutionner la mode" et sa consommation. Voici son histoire.
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Art et designTranscription
00:00Pour moi, il est hyper important de venir vraiment redéfinir ce que c'est d'acheter
00:03un vêtement.
00:04Et en fait, acheter un vêtement, je ne veux pas que ce soit juste une pulsion, une campagne
00:06marketing qui te pousse à l'achat.
00:07Tu achètes le vêtement, tu le reçois et puis voilà, on passe au prochain vêtement
00:11que tu dois acheter.
00:12Je veux que les gens les achètent.
00:13Je veux que l'achat, il soit conscient, il soit réfléchi.
00:15Une fois que tu achètes le vêtement, que tu le reçois, tu es hyper content, c'est
00:18une vraie récompense.
00:19Et ensuite, ce n'est pas fini.
00:21Au contraire.
00:22C'est là que tout commence.
00:23Je ne suis pas le créateur de mode, mais je fais un peu tout.
00:25Je crée des vêtements, une communauté, de la technologie.
00:28En fait, tout me passionne.
00:29Et aujourd'hui, j'ai monté à Ranchville, une marque de vêtements connectés ou des
00:32vêtements avec des super pouvoirs.
00:33Et on développe ça.
00:34Mon appétence pour la mode, c'est hyper surprenant, mais en fait, elle vient au dernier
00:44moment.
00:45En fait, moi, à la base, j'ai des parents hyper stricts.
00:46Je vis dans un petit village dans le sud de la France et je suis passionné de mathématiques
00:51et de sciences.
00:52Je veux devenir ingénieur et idéalement astronaute.
00:54Et je passe mon temps à devoir travailler, travailler, faire des maths, faire de la physique.
00:57Je fais ça toute la journée.
00:58Et vraiment, je ne me plains pas.
00:59J'adore.
01:00Mais en terminale, il y a une grosse rupture avec mes parents parce qu'ils sont hyper
01:04stricts.
01:05Pas de téléphone, pas d'Internet, pas de télé, rien, que des livres, que des trucs.
01:07Je veux faire un truc qu'ils détestent.
01:09Je veux me venger de tout ce qu'ils ont fait.
01:10Tu sais, tu es ados, tu es bête.
01:11Je veux me venger.
01:12Et du coup, je me dis qu'est-ce que je pourrais faire qu'ils vont détester ? Et la mode,
01:15ça apparaît comme la solution.
01:16Là, on a cette grosse pièce-là qu'on a travaillé avec Evan.
01:20C'est une grosse veste en jean qu'on est en train de travailler.
01:21On a pas mal de trucs.
01:22On a pas mal travaillé le dos de la pièce.
01:26On a commencé à faire des découpes.
01:27On a travaillé le devant aussi qu'on retravaille parce que finalement, on écoute beaucoup
01:31la communauté.
01:32Il y a pas mal de gens qui nous ont dit qu'ils trouvaient ça un peu trop vide, le devant.
01:35Donc, on le retravaille aussi.
01:36Pareil, la veste, on a laissé la petite cagoule signature qui a fait le buzz autour des hoodies.
01:42Donc, on a laissé le concept aussi.
01:44On continue à jouer dessus.
01:45Donc, voilà.
01:46Mais ça, ça reste en proto.
01:47Là, on a des jerseys qu'on avait fait des prototypes, mais je pense qu'on ne va pas
01:52les garder.
01:53Là, il y a un prototype d'un vêtement.
01:55Ça, parfait.
01:56Ça, c'était un truc que j'avais testé.
01:57On voulait faire un hoodie avec un pull à l'intérieur.
02:00Au final, c'est super moche et tout le monde me vanne tous les jours dessus.
02:02Tu as un vêtement physique.
02:03Tu l'achètes.
02:04Et dès que tu achètes le vêtement physique, tu reçois une petite carte qui va te permettre
02:07de faire ton vêtement physique qui va apparaître dans l'application.
02:09Et là, ton vêtement physique, dès qu'il va être dans l'application, il va être level
02:13comme dans un jeu vidéo.
02:14Hyper simple.
02:15Et ensuite, sur l'application, tu vas avoir plein de missions à faire.
02:16En faisant les missions, tu vas gagner des points, tout ça.
02:18Ton vêtement, il va pouvoir passer level 1, level 2, level 3, level 4.
02:21Quel type de mission ?
02:22Ça va être des missions parfois artistiques, faire une œuvre en dessin, une photo avec
02:26le vêtement.
02:27Parfois, il va y avoir des trucs sur les réseaux sociaux, poster le vêtement, faire X-Story,
02:30faire des posts, tout ça.
02:31On passe en confinement.
02:32Je suis en terminale et je me dis « Ok, je vais me débrouiller pour faire de l'argent ».
02:36Je ne savais rien faire, donc je me dis « Je vais faire des vêtements, au moins j'apprends
02:39un petit peu.
02:40Je vais à la place d'un rappeur que j'adore, je vais en fripe, j'achète un pantalon,
02:43je prends mes pochettes cartonnées de cours, je découpe un pochoir, je mets le pochoir
02:46sur le dos du pantalon et je peins avec de la peinture textile et je peins un logo.
02:49Je crée un compte TikTok, je raconte un peu à mon Instagram et je vais à un site où
02:53je vends ce pantalon.
02:54Je le vends.
02:55Je vends le pantalon à 100 euros.
02:56Après, je me dis « Wow, ok ». Donc avec ces 100 euros, je vais acheter d'autres pantalons
02:59et ça paraît fou.
03:00On dirait que c'est une histoire tirée par des joueurs, mais c'est vraiment vrai.
03:03Et en deux mois, je vends 1 000 pantalons à 100 euros.
03:06Si on fait le calcul, ça fait 100 000 euros.
03:09Et avec cet argent, je pars et je paye ma première année à l'IFM, je paye un premier
03:13appart et je vais à Paris étudier la mode.
03:15Et j'arrive à l'IFM dans cette grande école géniale, incroyable qu'est l'IFM, super
03:20grande, des gens partout, la moitié des étudiants qui sont internationaux, la moitié des étudiants
03:23qui ont 22 ans en première année.
03:24Moi, j'arrive, je suis toujours mineur parce que dans ma vente, je suis toujours mineur.
03:27Je suis en mode « Wow, est-ce que je n'ai pas fait une big connerie quand même ? ». Je
03:32ne sais pas où je vais, mais je sais que je suis là et je sais que je suis prêt à
03:34kiffer la vente.
03:35En gros, le logo, c'est celui-là.
03:43Là, on peut le voir un peu mieux ici.
03:46Et en gros, ce qui est assez spécial, c'est que sur tous nos vêtements, il y a un logo
03:50qui va être différent.
03:51Tu vois, le logo, là, il a été retravaillé, là, il est retravaillé d'une partie.
03:54Parce qu'en gros, une fois que tu vas activer le skin en réalité augmentée, la caméra,
03:59pour valider que tu as bien le vêtement, elle va filmer le vêtement et elle va devoir
04:02reconnaître ce qu'on va appeler un « image maker ».
04:03Et en gros, un « image maker », c'est une version du logo qui doit être différente
04:06que du logo.
04:07Parce qu'en gros, chaque vêtement doit avoir son « image maker ».
04:09Du coup, en fait, c'est un défi qu'on a.
04:11Sur chaque vêtement, on ne peut pas mettre en gros le logo, on doit venir retravailler
04:15un petit peu comme si le logo, c'était un QR code et là, on l'a rajouté comme
04:18ça.
04:19Là, on a fait un rond autour.
04:20Là, on l'a mis en croix.
04:21Aujourd'hui, tes parents, comment ils réagissent à ton aventure ?
04:31Hyper bien.
04:32Mon père, ça a été très vite.
04:33Mon père, très vite, il a bien réagi parce que je pense qu'il faut remettre dans le
04:37contexte.
04:38Au début, j'en aurais beaucoup voulu.
04:39Mais si aujourd'hui, on remet dans le contexte.
04:40Il faut se remettre dans le contexte.
04:41Tu as un fils, il a 17 ans, ça a toujours été l'élève parfait, le mec exemplaire.
04:44Et un jour, il se rase les cheveux, il teint les cheveux en rose, il se met un logo anarchie,
04:49il va skater et il dit « Papa, Maman, je ne veux plus faire de maths et de physique,
04:52je veux te faire de la mode », alors qu'il n'a jamais manifesté le moindre intérêt
04:55pour ça avant.
04:56Tu penses que tu as un parent, tu pètes un câble et tu interdis ton fils.
04:58Tu penses que j'aurais peut-être fait la même chose.
04:59Donc au début, il y a eu ça.
05:00Ma mère, elle a mis plus de temps à comprendre que c'était vraiment une passion.
05:03Et en vrai, maintenant, on s'entend hyper bien.
05:05Mon père, il est expert comptable, il fait toute ma comptabilité, il travaille à fond
05:09avec moi.
05:10Ça fait deux ou trois fois que tu me parles de la communauté.
05:11À quel point, toi, c'est important dans ton processus créatif, leur retour et leurs
05:14idées ?
05:15C'est hyper important.
05:16Moi, je suis hyper axé sur le fait qu'on a un produit qui est hyper inaccessible.
05:19On le rend complexe à l'achat, il y a une liste d'attente, il faut recevoir des codes,
05:22tout ça et tout.
05:23Mais d'avoir quand même quelque chose où le produit est inaccessible, mais le créateur,
05:27moi, et d'une certaine part l'équipe, on est super accessibles.
05:30Et je vois vraiment la chose où les gens viennent acheter le vêtement, après, ils
05:34vont pouvoir le connecter à l'app, faire des missions.
05:35Il y a beaucoup de missions où les gens vont se rencontrer ensemble.
05:38Et je trouve que c'est hyper fort d'avoir une communauté, mais une vraie communauté
05:42hyper soudée, hyper liée autour du vêtement.
05:45Donc aujourd'hui, tous les jours, je parle avec eux sur Discord.
05:47En termes d'écologie et tout, est-ce que c'est un truc qui t'importe ?
05:49Moi, c'est un truc qui nous importe énormément parce qu'en fait, ce que je dis toujours,
05:53c'est qu'aujourd'hui, les jeunes, la manière dont ils consomment la mode, c'est-à-dire
05:56qu'ils se lassent de plus en plus du vêtement parce que la mode et l'achat du vêtement,
05:59c'est devenu une pulsion.
06:00C'est-à-dire que tu es sur TikTok, tu vois un vêtement, tu l'achètes, en deux
06:03clics, tu l'as acheté, trois jours après, tu l'as chez toi.
06:05Genre, ce n'est plus un achat qui est… et surtout avec des prix de plus en plus
06:08bas, ce n'est plus un achat qui est réfléchi, qui est consciencé.
06:12Et moi, je dis toujours que je compare les relations qu'ont les jeunes avec leur vêtement
06:15aujourd'hui un peu comme un coup d'un soir.
06:17Il n'y a rien, tu vas t'en séparer très vite et tout.
06:19Et ce que moi, je veux créer, c'est la relation amoureuse, la relation parfaite,
06:23la passion, le truc qui dure, qui te chauffe à fond.
06:25On a remporté le prix Amis de l'innovation.
06:27Ça, c'était très cool aussi.
06:28On a Amis qui nous accompagnent et qui nous aident et c'était très cool de leur part
06:32de soutenir.
06:33Et surtout, ça faisait plaisir parce qu'en gros, ce que je ne raconte pas souvent, mais
06:36c'est que le but final, ce n'est pas réellement la marque de vêtements.
06:39Et en fait, la marque de vêtements, c'est le proof of concept que la technologie qu'on
06:41a fait, elle marche.
06:42Et à terme, on va pouvoir mettre notre technologie de gamification, d'expérience fan, de communautaire
06:46sur n'importe quel vêtement, sur n'importe quel accessoire.