Sur Tiktok, Shein bénéficie d'une publicité hautement virale grâce aux vidéos de déballages de nombreuses influenceuses. Des schémas de surconsommation qui soulèvent des critiques de la part des utilisateurs... sans toutefois inquiéter ces vidéastes.
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00:00All Shein Black Friday !
00:01Regardez tout ce que j'ai reçu, ça fait au moins une semaine que j'ai le colis.
00:04Je sais même plus ce que j'ai pris.
00:05Ces vidéos inondent nos feeds TikTok,
00:07des dizaines de vêtements à 5 ou 10 euros déballés en seulement quelques minutes.
00:11Bienvenue dans le monde des All Shein.
00:14Sur TikTok, le hashtag All cumule plus de 60 milliards de vues
00:18et selon une étude, le géant chinois de la mode Shein représente à lui seul
00:22près de la moitié des produits mis en avant dans ses vidéos.
00:25Cette visibilité, la marque la doit aux nombreux créateurs de contenus
00:29qui font la promotion de ses produits.
00:31Shein, comme AliExpress ou Temu, noue des partenariats avec ses influenceurs.
00:36C'est le cas de Mathilde qui atteint parfois plus de 200 000 vues
00:39sur ses vidéos de déballage Shein.
00:41Il m'envoie les produits gratuitement.
00:42En échange, je dois faire une ou deux vidéos.
00:44C'est du gagnant-gagnant.
00:45La surconsommation vestimentaire est pourtant au cœur des inquiétudes de la nouvelle génération.
00:50Shein en est devenu le symbole et accumule les charges sur les plans humains et environnementaux.
00:55L'enseigne est soupçonnée de participer à l'exploitation des Ouïghours en Chine.
00:59Shein est aussi accusée de pousser à une consommation abusive au détriment de l'environnement
01:04en ajoutant chaque jour 7 000 nouveaux vêtements sur son site,
01:07vendus à petit prix et quasiment impossibles à recycler.
01:10Dans les commentaires des vidéos, si la plupart des utilisateurs partagent leur code promo
01:15ou demandent une référence d'article, certains appellent au boycott de la marque.
01:19L'esclavage des Ouïghours et la surconsommation, c'est vrai que ce n'est pas bien.
01:22Mais c'est difficile à stopper.
01:23Les vêtements, c'est ma passion.
01:25Si je veux trois pulls, je ne vais pas dépenser 50 euros pour chaque pièce.
01:28Alors oui, je suis contre la surconsommation,
01:31mais je ne vais pas arrêter de m'acheter des vêtements sur Shein.
01:34Pour tenter de limiter cet impact sur la planète,
01:36des influenceurs Shein organisent désormais des concours
01:39pour offrir leurs produits non utilisés à leurs abonnés.