Director's Reflections | How the media stay afloat
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NoticiasTranscripción
00:00Listing Diario presenta Sunday Reflections.
00:31Una parte gratuita y la otra, cargable.
00:35A través de sus plataformas digitales y gracias a sus aplicaciones tecnológicas,
00:39los medios pueden identificar los perfiles y preferencias de los que les ingresan.
00:44Con esta información a mano, pueden establecer una línea directa con los usuarios
00:49y ofrecerles contenido exclusivo o acceso privilegiado a sus ofertas de descuento
00:54para la adquisición de innumerables servicios o productos.
00:58En algunos casos, el modelo mixto permite a un usuario gratuito optar por una selección de contenido útil y customizable,
01:05mientras que otro segmento pagado recibe artículos de alta calidad.
01:09Este modelo ha sido consolidado en medios como el New York Times,
01:13que lidera globalmente con más de 10 millones de suscriptores,
01:17y en jornales como Le Monde y El País,
01:20que se encuentran en sus mercados con 500.000 y 300.000 suscriptores respectivamente.
01:26En Argentina, un país con una inflación alta y una economía instable,
01:30jornales como Clarín y La Nación han logrado atraer cientos de miles de suscriptores,
01:36700.000 y 375.000 respectivamente.
01:41El éxito de estos modelos se basa en identificar el contenido que realmente importa a los lectores.
01:46Clarín y La Nación usan datos para analizar las preferencias de sus usuarios
01:50y ajustar acceso libre o exclusivo según lo que valoran más.
01:54Política, economía y opinión.
01:57Además, ambos jornales han integrado beneficios adicionales,
02:01como descuentos en supermercados, restaurantes y gasolina,
02:05a través de programas que amplian el apelo a las suscripciones.
02:08El jornalismo de calidad sigue siendo el acceso central a estas estrategias.
02:12Aunque la proporción de gente que paga por las noticias sigue siendo baja globalmente,
02:16solo 17% en 20 países según un estudio reciente,
02:20historias de éxito en Argentina y otros mercados
02:23aseguran que las audiencias están dispuestas a pagar por el jornalismo que les ofrece valor, exclusividad y credibilidad.
02:30El futuro de los medios dependerá entonces de su capacidad de continuar experimentando y adaptándose a estas realidades.
02:36Deben entender que los herramientas tecnológicas y estrategias comerciales
02:40son solo sostenibles cuando están en servicio de jornalismo honesto y de calidad.
02:44La relación con los lectores ha cambiado,
02:47pero el compromiso con la verdad y la utilidad pública
02:49sigue siendo la clave para mantener a los medios abiertos en un ambiente competitivo y cambiante.
02:54Para Listín Diario, voz y traducción por Dani León.
02:58Listín Diario presenta Sunday Reflections.