Après avoir séduit les milléniaux, les fictions chinoises au format condensé ciblent désormais à un public plus âgé. En 2023, les 40-59 ans ont représenté près de 40 % de leur part d’audience. Explications, en vidéo, d’un succès made in China.
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00:00Un jeune millionnaire amoureux d'une femme de ménage qui a l'âge de son père,
00:03voilà l'intrigue de Baodjie Laoma, en français Tata Ménage,
00:07la série la plus commentée de Chine cet été, révèle le média en ligne Sixtone.
00:25Avec un scénario à l'eau de rose, des rebondissements toutes les 15 secondes,
00:29et surtout une diffusion sur Douyin, la version chinoise de TikTok,
00:32sous forme de mini-épisodes de moins de 10 minutes,
00:35Tata Ménage s'inscrit dans un nouveau genre télévisuel en vogue chez les Millenials,
00:39les fictions ultra-courtes.
00:40Pourtant, Sixtone rapporte que la série doit son succès à un public plus âgé.
00:44Selon le média anglophone, les 40-59 ans deviennent de plus en plus friands
00:48de ces séries chinoises disponibles sur les plateformes en ligne,
00:51à tel point qu'ils représentent désormais près de 40% de la part d'audience.
00:55Cette année, les créateurs de séries ultra-courtes se tournent vers un public plus âgé,
00:59explique Sixtone, et le nombre de fictions leur étant destinées augmente en flèche.
01:04Dernier grand succès en date, cette série,
01:06qui a été visionnée plus de 500 millions de fois sur Douyin en septembre,
01:09selon le quotidien singapourien Yann Rezao Bao.
01:12Intitulée Shanroun Laoban, Cher Aogène, ou en français,
01:24Mariage Express, le fiancé est un gros bonnet,
01:27cette fiction met en scène une mère de famille modeste de 49 ans,
01:30qui après avoir divorcé de son mari, rencontre un PDG d'une grande entreprise,
01:34se faisant passer pour un simple réparateur de climatiseur.
01:42Selon Yann Rezao Bao, l'âge moyen du public de cette série tourne autour de la quarantaine,
02:04et environ 60% de ses téléspectateurs sont des hommes.
02:07Mais alors, comment expliquer un tel succès ?
02:09Bien que souvent qualifiés de ringard sur les réseaux sociaux chinois,
02:12à cause notamment de leurs scénarios mêlant amour, argent et vengeance,
02:16toutes ces séries mettent en scène des monsieur et madame tout le monde d'un certain âge,
02:19qui vivent une seconde jeunesse et finissent par devenir riches et s'élever socialement,
02:24analyse le média sinophone.
02:25Alors qu'en 2020, l'âge moyen des personnages principaux à l'écran tournait autour de 23 ans,
02:30ces fictions mettent à l'honneur des acteurs plus âgés,
02:32ce qui permet au public de mieux s'identifier.
02:35D'autant que contrairement aux fictions ultra courtes destinées aux jeunes générations,
02:38celles qui s'adressent à un public plus âgé abordent généralement des problématiques
02:42liées aux relations parents-enfants, analyse Sixton.
02:45L'autre partie du succès tient également au scénario à l'eau de rose.
02:48Citée par le média anglophone,
02:50Wu Tien, l'actrice principale de Mariage Express, le fiancé est un gros bonnet,
02:54a ainsi expliqué que les personnes d'âge mûr apprécient les séries
02:57dont les personnages parviennent à trouver l'amour quel que soit leur âge.
03:00Dans un pays où le nombre de divorces augmente et l'espérance de vie moyenne progresse,
03:04passant notamment de 57 ans en 1957 à 78 ans en 2023,
03:09selon les chiffres de l'agence Xinhua, citée par Global Times,
03:13il n'est pas anormal que les quincagénaires nourrissent encore le rêve d'être estimés,
03:17aimés et de faire fortune, analyse Sixton.
03:20Mais les jeunes générations, de leur côté,
03:22voient d'un mauvais œil l'apparition de ces fictions courtes destinées aux seniors.
03:25Selon Sixton, si elles critiquent les mœurs légères véhiculées par ces séries,
03:29de nombreux jeunes chinois craignent aussi que les plateformes
03:31profitent du manque d'expérience de leurs parents avec les outils numériques.
03:34Ces fictions addictives deviennent en effet souvent payantes au bout de quelques épisodes
03:38et beaucoup de jeunes redoutent que leurs parents ne dépensent des fortunes pour ces séries
03:42ou se retrouvent poussés à la consommation
03:44car ils ne comprennent pas bien le fonctionnement des plateformes, note le média anglophone.
03:48En Chine, la production de fictions ultra courtes est une véritable industrie
03:52qui a généré, rien qu'en 2023, 4,8 milliards d'euros,
03:56soit plus de la moitié du chiffre d'affaires des œuvres audiovisuelles chinoises, précise Sixton.