L'enseigne de sport va investir 100 millions d’euros dans le pays, où elle est largement distancée par ses concurrents.
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00:00Ouvrir 60 nouveaux magasins en Allemagne d'ici 2027, c'est le nouveau défi que s'est lancé Décathlon.
00:05Ces magasins viendront s'ajouter aux 87 points de vente déjà sur place.
00:09Pour y parvenir, l'entreprise a prévu d'investir 100 millions d'euros.
00:13Dans un contexte d'inflation, Décathlon séduit les familles à la recherche d'articles de sport
00:17à prix plus accessible que les grandes marques.
00:19En Allemagne, la société réalise déjà plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires.
00:24Surtout l'an dernier, son activité y a bondi de 4,7% contre seulement 1,24% en France.
00:30Si Décathlon met les bouchées doubles en Allemagne, c'est parce que l'enseigne s'est largement fait distancer
00:34par ses rivaux Intersport ou Sport 2000.
00:37Pour combler son retard, Décathlon va donc multiplier en parallèle les petits points de vente de proximité
00:42pour mieux faire connaître sa marque.
00:43La course ne fait que commencer.