Le Rubik's Cube fête ses 50 ans. Imaginé par le designer hongrois Erno Rubik, le jeu est détenu depuis 2021 par le fabricant de jouets Spin Master. Ce nom ne vous dit rien ? Pourtant, il s'agit d'un des géants de ce marché, aux côtés des historiques Hasbro, Mattel et Lego. Spin est notamment à l'origine de la Pat'Patrouille, une des licences les plus vendues dans le monde. Alors comment cette entreprise canadienne, peu connue du grand public, a réussi à obtenir le Rubik's Cube ? On vous raconte son histoire.
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00:00Son nom est dans toutes les bouches.
00:02Le mot du jour, Rubik's Cube.
00:03Le Rubik's Cube.
00:04Le Rubik's Cube.
00:05Normal, le Rubik's Cube fête cette année ses 50 ans.
00:08Vous avez peut-être aussi entendu parler de son créateur,
00:11le designer hongrois Erno Rubik.
00:12I made the cube.
00:14Mais à moins d'être très bien renseigné,
00:16vous ne savez sûrement pas que la marque est aujourd'hui domiciliée.
00:22Et plus précisément à Toronto,
00:24où se trouve un géant du jouet, Spin Master.
00:27Alors ce nom ne vous dit peut-être rien et c'est normal,
00:29l'entreprise n'a même pas de page Wikipédia en français.
00:33Pourtant, on parle ici d'un géant qui possède un empire de jouets.
00:37Spin Master, c'est l'appât de patrouille,
00:39le mécano, Bitsy, l'écran magique.
00:42Rinsage magique.
00:45Spin Master a donc été créé en 1994
00:48par trois copains du côté de Toronto.
00:50Ils ont lancé des petites poteries
00:53avec une forme amusante de visage
00:56dont les cheveux poussent avec des petites graines.
00:59L'entreprise a ensuite fabriqué un avion alimenté par une pompe à vélo,
01:02un chien-robot ou bien des espèces de Tamagotchis ou LSD.
01:07Mais sa création qui a tout changé, c'est l'appât de patrouille.
01:10Lancée en 2013, cette bande de chiots a fait passer Spin dans une autre dimension.
01:15Pour l'instant, ils sont quatrièmes au niveau mondial,
01:17donc ils se placent juste derrière Lego, Mattel et Hasbro.
01:20Elle, c'est Frédérique Toutte
01:21et elle est spécialiste de l'industrie mondiale du jouet.
01:24En France, ils sont huitièmes pour l'instant.
01:26Ceci dit, c'est une société très jeune quand même, qui est très récente,
01:30donc elle rattrape petit à petit ses concurrents principaux.
01:35Par très jeune, il faut comprendre la trentaine,
01:37alors que ses rivaux ont déjà dépassé les 70 ans d'existence.
01:41Et pour se mettre à leur niveau,
01:42Spin a développé une stratégie hyper agressive de rachat de fabricants de jouets.
01:47Elle a notamment acheté un de ses principaux concurrents aux Etats-Unis,
01:50Melissa & Doug, pour 950 millions de dollars.
01:54Spin Master maintenant est présent dans 9 catégories sur les 11 catégories du jouet.
01:59Et cette capacité à diversifier son catalogue, elle peut être très utile.
02:03Sur le marché du jouet, il y a quelques sociétés qui dépendent énormément d'une ou deux marques.
02:08Et si ces marques viennent à disparaître ou à perdre en popularité,
02:12effectivement, le business tout entier est à risque.
02:15Ce n'est pas le cas de Spin.
02:16Donc grâce à ce portefeuille de marques dans toutes les catégories du jouet,
02:20que ce soit leurs marques à eux ou des marques sous licence,
02:23ils sont vraiment solides.
02:24Et cette solidité a pris une toute autre ampleur en 2021
02:27avec l'achat du Rubik's Cube pour cette fois-ci 50 millions de dollars.
02:31I made the cube.
02:32Bon, hormis Arnaud, est-ce que quelqu'un a un cube sur soi ?
02:35Vous me faites un peu peur, mais oui !
02:37Elle, c'est Magali Bleusbillard.
02:38Elle travaille chez Spin Master
02:40et on lui a demandé ce que l'entreprise a changé sur le cube depuis son rachat.
02:43Une des premières actions, ça a été de modifier complètement le packaging
02:47pour aller sur quelque chose de beaucoup plus petit
02:49parce que le Rubik's Cube, avant, c'était vendu dans des très grandes boîtes.
02:51Ça a été de diminuer son prix aussi de plusieurs euros
02:55pour le rendre beaucoup plus accessible.
02:57Depuis, Spin a aussi développé des modèles de Rubik's Cube connectés,
03:00d'autres pour les compétitions de vitesse ou bien les fans de super-héros.
03:04En 2023, elle a vendu 320 000 cubes en France,
03:07soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente.
03:10Avoir repris Rubik's Cube pour l'entreprise, c'est vraiment un trophée.
03:15Ça leur a fait passer un cap.
03:17C'est une marque qui est utilisée par les adultes.
03:19La poule aux œufs d'or, aujourd'hui, ce sont les qui-dultes.
03:23Et donc, pour eux, c'est vraiment très précieux d'avoir Rubik's Cube.
03:27Bref, le rachat du Rubik's Cube est pour l'instant gagnant.
03:29A voir dans 50 ans si ce sera toujours le cas
03:31et si Magali arrivera à le résoudre le temps d'une vidéo.
03:34Écoutez, quand on se voit dans 50 ans, je vous le résouds en 30 secondes.