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00:00Radio Futura ya se enamoró hace tiempo de la moda juvenil y parece que ahora lo han
00:06hecho las grandes marcas. Zara lanza una línea para chicas de más de 14 años y Mango ha
00:11impulsado la suya con más de 15 nuevas tiendas.
00:14Hay un nuevo nicho en la moda para adolescentes. ¿Tiene sentido diferenciarlos de niños y
00:18adultos?
00:19Yo creo que el nicho de la moda adolescente no estaba lo suficientemente explorado. Es
00:22verdad que ahora, con todo el tema de las redes, han empezado a demandar sus propios
00:26gustos, sus propias marcas. Y hay estudios que dicen que los jóvenes empiezan a elegir
00:30su ropa, no los jóvenes, los niños, a los 6 y 7 años. Yo imagino que a los 12 y 13,
00:36que es el rango de edad en el que se inician estas marcas adolescentes, ya tienen clarísimo
00:41lo que quieren y lo que no quieren.
00:43Pero ¿qué diferencia esta línea de la de niños y de la de adultos?
00:47Siguen la tendencia, pero es una moda un poco no recatada, pero sí como un poco más acorde
00:54a su edad. No es el básico de niño, pero tampoco es el top de lentejuelas del mayor.
01:01Hace como esa especie de puente. Son vestidos que están en tendencia, que puede llevar
01:05también la gente adulta, pero que a la vez son perfectamente llevables y modernos para
01:11ir al instituto. Con segmentarlos por edad, yo creo que ellos se sienten más cómodos,
01:16porque no quieren ir a comprar la ropa donde se la compra un niño de 4 años.
01:20Cuando los menores de edad son el target objetivo de una línea de productos, pueden
01:24saltar las alarmas, pero en este caso la diferenciación puede ser positiva.
01:28Durante mucho tiempo se han hecho campañas, se han promocionado a modelos o a celebrities
01:32que eran menores de edad, cosa con la que no estoy para nada de acuerdo. El hecho de
01:36que se cree una línea adolescente que comunique directamente un target adolescente y sea para
01:40adolescentes neutraliza un poco ese efecto. Se crea una especie de entorno estético para
01:47ellos que ni debería sexualizarlos, ni debería vestirlos de una generación que no es la
01:54suya. Otra cosa es vender moda para cualquier generación con chavales adolescentes o chavales
02:02menores de edad, que se ha hecho toda la vida y que ahí es donde fingen ser quien no son.
02:08En una etapa marcada por la búsqueda de la identidad, la ropa es un elemento más que
02:13les permite expensarse y mientras haya inclusión y diversidad de tallas,
02:17los nuevos puntos de venta dedicados a los adolescentes no parecen estar de más.