Rentrée littéraire: que deviennent les invendus?
La rentrée littéraire, c'est bientôt fini. Que deviennent les invendus des 459 nouveaux livres sortis entre août et octobre? Des cartons entiers repartent de chez les libraires parfois sans avoir été ouverts… alors, où vont-ils?
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00:00On peut dire que c'est une machine qui est un peu devenue folle.
00:03Dans les librairies, ils reçoivent énormément
00:05et ils n'ont absolument pas le temps de tout lire,
00:08parfois même de sortir les livres des cartons.
00:10Cette année, la rentrée littéraire, c'est 459 nouveaux livres.
00:14On peut aujourd'hui faire des livres beaucoup moins chers que par le passé.
00:17Et donc, il y a beaucoup plus de livres qui sont produits.
00:20Nous avons dépassé en France la barre des 100 000 titres produits par an.
00:24Pour qu'un livre se distingue parmi ses centaines de nouveautés,
00:26pas de secret, il faut qu'il soit vu par un maximum de personnes.
00:29Évidemment, la maison va probablement surproduire
00:33dans un désir d'avoir des exemplaires disponibles au maximum,
00:38notamment pour ce type d'auteurs dans les hypermarchés,
00:41c'est-à-dire dans tous les canaux de vente.
00:42Résultat de ce déferlement de nouveautés en librairie...
00:45Quand dans les années 70, un libraire faisait
00:48deux ou trois fois par an des cartons de retour,
00:50aujourd'hui, les libraires font des cartons de retour quasiment tout le temps.
00:53Environ un quart de ses exemplaires produits est renvoyé à l'éditeur,
00:56c'est lui qui décide du destin de ses invendus.
00:58Deux choix principaux s'offrent à lui,
01:00garder les livres en stock pour les réinjecter plus tard dans d'autres points de vente,
01:03et un autre, moins cher.
01:05La tendance aujourd'hui pour les livres pour lesquels il n'y a plus tellement d'espoir de vente,
01:09c'est évidemment de les pylonner.
01:11C'est-à-dire que les livres sont envoyés dans des entreprises
01:14qui détruisent ces objets pour récupérer la matière première.
01:21C'est le cas pour 70% des retours.
01:24Mais y a-t-il une autre voie ?
01:25Solder les livres, c'est hors de question.
01:28Les éditeurs refusent de faire concurrence à leurs livres neufs
01:31et d'exposer leurs échecs commerciaux.
01:32Mais Devoix s'élève pour proposer une solution inédite.
01:35J'ai rencontré Patricia et on a commencé à réfléchir à un projet
01:40pour s'insérer dans la chaîne du livre,
01:43pour prôner une sorte d'éloge de la lenteur, de prolonger la vie des livres.
01:49Depuis bientôt deux ans, elle récupère donc les livres neufs avant qu'ils ne soient détruits
01:53et les revendent au même prix sur leur plateforme,
01:55pour l'instant en partenariat avec 18 éditeurs indépendants.
01:58J'avoue que j'y croyais pas beaucoup,
02:00mais en fait je me suis rendu compte qu'elle faisait un très bon travail
02:04et que finalement ça marchait.
02:06Vous savez, vendre un livre c'est très dur,
02:09donc en vendre un petit peu plus c'est encore mieux.
02:13Solution miracle au pilon ?
02:15Pas totalement.
02:15Leur formule fonctionne car elles ne choisissent que certaines pépites
02:18passées sous les radars avec un gros travail de marketing.
02:22Donc on est bien conscient que les gens vont pas acheter un livre
02:24parce qu'ils le savent, ils achètent un livre parce qu'ils sont tentés,
02:27parce qu'on leur donne envie.
02:28On va avoir un résumé du livre, mais qui est notre résumé,
02:31qui va expliquer en quelques mots l'histoire,
02:34mais surtout pourquoi ça nous a plu,
02:36et dans quel mood on est, à quel endroit on peut se trouver pour lire ce livre.
02:39Donc nous on s'est évidemment mis à une terrasse d'un café
02:42à l'église de Sainte-Eustache, en face du quartier des Halles,
02:44parce qu'il fait de manière merveilleuse revivre ce quartier des Halles de l'époque.
02:49Pour l'instant, leur plateforme compte 120 livres, des romans aux BD.
02:53Prochaine étape, les livres jeunesse.