Keith Haring ancora su uno Swatch: "Per abbattere le barriere"
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CortometraggiTrascrizione
00:00Keytaring, la breakdance, New York negli anni 80, è un orologio che avrebbe potuto essere e
00:15non è stato, almeno finora. Swatch lancia una nuova collezione, Break Free, ispirata
00:20al grande street artist, simbolo di un'epoca e, a suo modo, di una svolta rivoluzionaria nel
00:25mondo dell'arte. Carlo Giordanetti, membro del design committee di Swatch, ci ha raccontato la
00:30storia di questi nuovi modelli. Le due cose nascono da un'idea che è legata alla forma
00:35dell'orologio, il famoso what if, che cosa sarebbe successo se. In questo caso che cosa
00:40sarebbe successo se nel 1984, quando Swatch ha chiesto a Keytaring di disegnare il manifesto
00:47per il primo campionato mondiale di breakdance, che è una roba che proprio non esisteva, oggi la
00:52breakdance è entrata tra le discipline olimpiche, cosa sarebbe successo se invece di avere un
00:57orologio rotondo, Swatch avesse avuto un orologio quadrato. La figura di Herring, la sua arte, ma
01:02anche la sua persona, sono particolarmente significativi per Swatch oggi, come all'inizio
01:07dell'avventura del brand. Io credo che la parola che di più possa definire Keytaring, forse sono
01:14due, una è pioniere e una è passionale. Pioniere perché Keytaring ha elevato la forma del graffito
01:24a una forma d'arte, forse è stato il primo che ha fatto questa cosa con uno spirito chiaramente
01:28ribelle, in questo caso molto vicino a Swatch, e poi passionale perché Keytaring ha
01:34vissuto una vita purtroppo molto breve, ma fatta veramente di grandi passioni. E la collezione che
01:40si arricchirà anche di un modello rotondo in perfetto stile Keytaring è anche un modo per
01:44Swatch di ripensare alla propria storia. La storia del progetto è la storia, come dire, di rendere
01:50omaggio a un momento, chiamiamolo storico, ma comunque dal punto di vista emozionale, molto
01:57molto forte, della storia di Swatch. E concludendo, abbiamo chiesto a Giordanetti, anche nel suo ruolo
02:02di manager di una grande impresa globale, a cosa serve oggi la lezione di Herring. Ad abbattere
02:08un sacco di barriere e a proclamare una voglia di libertà.