Depuis la fondation de la République populaire de Chine il y a 75 ans, le niveau de vie de sa population s'est considérablement amélioré, transformant le paysage social et économique du pays. Xu Ruyi, vice-présidente des Insights pour la région Asie-Pacifique chez Mintel, partage ses perspectives sur les tendances qui façonneront le marché des consommateurs chinois à l’avenir. #PRC75Years #ChinaNow #consumertrends #Économiechinoise
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00:00Dans le rapport China Consumer 2024, les experts ont souligné que le marché chinois s'est maturé avec l'économie qui a transitionné d'une croissance rapide à un développement d'une qualité élevée. Comment vous percevez ce changement ?
00:12Je pense que le plus grand changement pour le business, c'est d'entendre qu'il a besoin d'un nouvel esprit pour gagner dans le marché de la Chine dynamique.
00:21Lorsqu'il s'agit d'un marché de croissance élevée, tout s'agit d'avoir un produit héros, d'améliorer l'awarenesse de votre marque et de la conversion.
00:30Mais aujourd'hui, c'est plus à propos d'accueillir un segment consumer spécifique et d'avoir une offre de produits spécifiques, qui est meilleure que la compétition.
00:41Donc, ce changement d'esprit est la chose la plus importante.
00:45Quels changements a-t-il fait pour le processus de décision des consommateurs ? Et comment cela peut donner lieu à de nouveaux styles de vie en Chine ?
00:51Comment les marques de la Chine s'adaptent à cette nouvelle norme du marché chinois ?
00:55Regardons la population de la Chine. Nous entrons maintenant dans l'économie de l'or.
01:0315 % de notre population est âgée au-dessus de 65 ans.
01:08Mais même quand nous regardons cette économie de l'or, nous pouvons voir qu'il existe différents styles de vie.
01:16Donc, comprendre ces besoins démographiques différents et les tendances du consommateur sont vraiment importants.
01:22La consommation compte pour plus de 80 % de la croissance GDP de la Chine, ce qui la rend la principale moteur de l'expansion économique du pays.
01:30Quels sont les facteurs qui ont contribué à la croissance économique de la Chine ?
01:38La Chine est maintenant la seconde plus grande marque de consommation au monde.
01:43Nous avons le plus grand marché d'e-commerce, avec plus de 1 milliard de vendeurs en ligne.
01:49Qu'est-ce qui connecte tous ces points et qui est le moteur de ce changement ?
01:56Je pense que c'est le but du consommateur d'améliorer la qualité de vie.
02:00Et cela va rester ainsi et pousser les entreprises et les individus à améliorer leur qualité de vie.
02:08Comparé aux autres marchés, je pense que la Chine est très unique dans la façon dont nous avons vécu les changements.
02:15Nous avons accueilli ces changements et nous sommes plus adaptés et résilients à tous ces changements.
02:22Lorsque la transition sustainable de la Chine continue d'avancer,
02:25les Etats-Unis sont de plus en plus à l'aise dans leur message aux consommateurs.
02:30Que pensez-vous de l'impact de la sustainabilité sur les consommateurs chinois ?
02:35L'Internet a publié notre dernier rapport sur la sustainabilité annuel.
02:41L'un des fonds clés de ce rapport est que, globalement,
02:45nous voyons un déclin dans la confiance économique des consommateurs.
02:50Certaines personnes pensent que l'heure est venue pour sauver le planète,
02:54en particulier dans des pays comme l'UK et la Germany.
02:58Mais, par contraste, nous voyons que la Chine est en train d'augmenter son optimisme sur ce déclin.
03:06Cela est probablement lié à l'ownership des véhicules électriques et du solaire à la maison,
03:12ainsi que à un soutien de gouvernement très fort.
03:15Nous voyons donc une croissance de confiance dans la façon dont les consommateurs pensent
03:20que leurs actions auront un impact positif sur le planète,
03:23ainsi que sur le côté de l'entreprise,
03:25et que plus d'entreprises répondent à ce déclin.
03:29En tant qu'experte de connaissances de consommateurs pour le marché de la Chine et de l'Asie-Pacifique,
03:34que pensez-vous de l'évolution du marché des consommateurs chinois au cours des dernières décennies ?
03:38Il y a certainement eu un grand changement de pensée.
03:42Je voulais connaître les tendances mondiales.
03:45Comment apporter ces produits mondiaux à la Chine ?
03:49Aujourd'hui, la pensée est très différente,
03:52car plus d'entreprises réalisent l'uniquité du marché de la Chine.
03:57Il ne s'agit donc plus de suivre les tendances mondiales,
04:00mais de retourner à ce que les consommateurs veulent vraiment, et pourquoi,
04:04et de créer cette offre de produits adaptée aux besoins des consommateurs.
04:09Peu importe comment les besoins des consommateurs s'évoluent,
04:12je pense que les moteurs fondamentaux resteront les mêmes.
04:16C'est important pour les entreprises de le savoir aussi.
04:19Je pense que les deux mots clés seront « bien-être »
04:23et la recherche d'une expérience plus significative dans la vie.