Influenceurs, publications sponsorisées... la promotion de l'alcool pullule sur les réseaux sociaux
Chaque jour, Roselyne Dubois répond à vos questions sur BFMTV.
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00:00Alors on fait le tour des dangers pour notre jeunesse, après les pufs, l'alcool.
00:03Oui, les jeûnes et l'alcool, parce que la publicité pour l'alcool, c'est interdit à la télévision,
00:07vous n'en verrez jamais entre deux journaux, vous n'en verrez pas non plus au cinéma.
00:11Mais qu'en est-il sur les réseaux sociaux ?
00:13C'est le Far West, dénonce l'association Addiction France.
00:17Bonjour Myriam Savi, merci d'être en direct avec nous ce matin.
00:20Vous êtes directrice du plaidoyer de l'association et vous avez passé en revue des milliers de contenus.
00:25C'est un travail qui a duré pendant deux ans.
00:28Les réseaux sociaux donnent une vision en fait très positive de l'alcool.
00:32C'est la fête, ce sont les amis, les bons repas entre copains.
00:37Oui, effectivement, on a travaillé à Addiction France avec un partenaire Avenir Santé
00:43pour essayer d'identifier tous ces contenus.
00:45Et ce qu'on voit, c'est que la valorisation de l'alcool, elle est partout
00:48et elle est permise par les réseaux sociaux qui offrent des espaces de créativité infinie.
00:53Quand on est une marque, on va essayer parfois de s'affranchir un peu de la loi Evin
00:57parce qu'on sait que c'est un peu moins contrôlé que le reste.
01:01Et puis lorsqu'on est un influenceur, on se met en scène
01:04et on fait vraiment la promotion de ce produit en disant que quand on est avec des amis,
01:09quand on passe des bonnes vacances, forcément on boit de l'alcool.
01:12Et donc on va donner comme message aux jeunes que tous ces bons moments,
01:16il faut les passer avec de l'alcool.
01:18Mais c'est légal ça ou pas en fait ?
01:22On est dans une sorte de flou artistique,
01:24c'est-à-dire que la loi qui régule l'activité des influenceurs
01:28qui a été adoptée l'année dernière, elle a rappelé que la loi Evin s'appliquait.
01:32Sauf que sur les réseaux sociaux, faire appliquer la loi Evin, c'est très compliqué.
01:35Pourquoi ? Parce que déjà, il y a une masse de contenus
01:38qu'il est très difficile de tout contrôler.
01:41Et puis aussi parce que c'est des contenus qui ne durent pas très longtemps.
01:44Vous connaissez tous les stories, ces contenus éphémères, ça dure 24 heures.
01:48Et donc quand on a un contenu qui ne dure que 24 heures,
01:51qui pourtant est vu par des millions de personnes,
01:53eh bien on n'a pas le temps, nous à Addiction France ou les forces de police,
01:58de pouvoir se mettre en ordre de marche pour faire des constats
02:01et pouvoir intenter des actions à l'encontre de ces publications.
02:06Ce que ça veut dire en fait, c'est qu'aujourd'hui la loi Evin,
02:08elle est dépassée parce qu'à l'époque, il n'y avait pas effectivement
02:11tous ces contenus en ligne, ce nouvel univers.
02:13Donc il faut l'adapter aujourd'hui.
02:16La loi Evin, elle visait à protéger les jeunes.
02:19Pour protéger les jeunes, on s'est dit, comme les jeunes sont devant la télévision,
02:23on va interdire la publicité à la télévision, au cinéma.
02:26Aujourd'hui, les jeunes, ils passent trois fois plus de temps
02:29sur les réseaux sociaux que devant la télévision.
02:32Donc il nous semble logique qu'il faille interdit
02:34de toute forme de publicité pour l'alcool sur les réseaux sociaux,
02:38que ce soit les influenceurs, mais aussi les marques,
02:40qui elles aussi profitent énormément de ces canaux de communication
02:45pour valoriser leurs produits.
02:46C'est ce que j'allais vous demander.
02:47Les marques, comment elles réagissent, tous ces industriels de l'alcool ?
02:51Ils ont conscience quand même de jouer avec les frontières ou pas ?
02:56Ils le savent.
02:57D'ailleurs, ils utilisent les influenceurs.
02:59Ils l'assument ?
03:01Alors, ils l'assument, je ne sais pas.
03:03On verra ce qu'ils vont dire face à la publication de ce rapport.
03:07Mais en tout cas, ce que l'on sait, c'est qu'ils vont utiliser des influenceurs
03:09et que des influenceurs vont nous dire non, non,
03:12ma publication, il n'y a pas de problème,
03:13puisque j'ai vérifié avec le service juridique de la marque
03:15qui m'a dit que tout était bon.
03:17Or, ces mêmes publications, on les a mises devant un juge
03:20et le juge a estimé qu'elles étaient effectivement illégales.
03:22Donc déjà, les marques, elles se protègent avec les influenceurs.
03:25Et puis, les marques, c'est ce qu'elles font.
03:27Elles font aussi de la publicité sponsorisée,
03:29c'est-à-dire qu'elles vont acheter de l'espace publicitaire
03:32qui va se mettre sur une story.
03:34Donc, quand on a son fil d'actualité,
03:37on va, entre deux stories, avoir un contenu sponsorisé alcool
03:42de manière très esthétique, de manière animée, avec de la musique,
03:46qui là aussi va valoriser ce produit.
03:48Et finalement, on se retrouve dans une situation
03:50où on a, sur les réseaux sociaux,
03:52des publicités qui ressembleraient à de la pub
03:54qu'on aurait pu avoir à la télévision
03:56si elle n'était pas interdite.
03:58Merci beaucoup Myriam Savoy d'avoir été en direct ce matin sur BFM.