En el marco de la 62° Asamblea de ADEPA realizada en Posadas, Gastón Serralta, CEO de Dosuno, compartió estrategias sobre cómo los medios pueden diversificar sus ingresos y organizarse para asegurar su viabilidad.
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NoticiasTranscripción
00:00Este encuentro es un encuentro urgente y necesario que por suerte se hace todos los años agrupando a medios argentinos
00:07que son parte de esta asociación y que tiene un impacto profundo en el ecosistema de medios
00:14donde se discuten temas que son muy importantes y muy relevantes para los medios hoy
00:18una industria súper complicada con un montón de dificultades
00:21que por suerte era una especie de encuentro asociativo, compartir victorias, fracasos
00:28nos podemos juntar todos los años y conversar un poco y aprender un poco de lo que hace el otro
00:32para no cometer exactamente los mismos errores
00:34Y hablar un poco de qué es lo que hace el otro, te tocó justamente brindar una disertación
00:40queremos que nos cuente también a nosotros de qué se trata este 2.1
00:43y de qué se trató tu disertación que le hiciste frente a los medios de aquí y de la ciudad de Posadas
00:48Totalmente, como dije en la presentación, muchas cosas que no siempre se quieren escuchar
00:54que son un poco la realidad de lo que está pasando
00:57La disertación tuvo como eje temático el mise en place
01:00que es una técnica gastronómica para planificar y organizar la cocina antes de empezar a cocinar
01:05y hice el paralelismo con cómo un medio de comunicación puede hacer esa organización y planificación
01:10Los ejes particularmente más importantes, para no contarla toda, diría
01:16están relacionados con que un medio necesita diversificarse
01:19y necesita empezar a generar nuevos ingresos en industrias
01:24donde quizás hace un tiempo atrás no tenía pensado hacer
01:27Por otro lado, pensar en eficiencia, en cómo tratar de acompañar costo con beneficio
01:33y se foco particularmente en la monetización
01:36que es cómo encontrar un esquema donde se puedan generar mayores y mejores ingresos
01:42Entonces, a través del mise en place, en ciertos pasos que pueden ayudar al medio a organizarse y planificar
01:47se termina consiguiendo un medio sustentable y con futuro, que es lo que estamos buscando todos en esta industria
01:52Bueno, y ahora hablaros un poquito de qué se trata 2UNOS
01:55¿Cuál es el trabajo que ustedes vienen realizando?
01:59Hace 12 años venimos trabajando en la industria de medios
02:02específicamente en acompañar a esos medios a que sean medios viables
02:06¿Qué significa ser un medio viable?
02:08Bueno, que tenga sustentabilidad, que atienda las necesidades de su audiencia
02:12que respete un modelo de negocio que sea sano y que le permite pensar en el futuro
02:17y nuestro rol en esos medios es acompañarlos para que ejecuten proyectos
02:22para que ejecuten procesos, para hacer auditorías, para aumentar el equipo si es que lo necesitan
02:29y en definitiva tratar de apuntalarlos para que sobrevivan en este ecosistema salvaje
02:35que es la industria del contenido y conseguir la atención de la audiencia
02:39Bueno, imagino que en estos 12 años habrán trabajado con varios medios, no sé si de toda la Argentina
02:45imagino que muchos habrán sido exitosos, otros no tanto. ¿Cómo fue esto?
02:50Hemos trabajado en la región con 220 y pico de medios y en Argentina con 136
02:58conocemos muy bien ese ecosistema, tenemos clientes que están en el orden de los cientos de millones de usuarios mensuales
03:06hasta medios super hiperlocales que tienen una audiencia de 5000 usuarios mensuales
03:11nos hemos encontrado con un montón de realidades distintas
03:14el ecosistema argentino particularmente es un ecosistema particular, cada país lo tiene
03:18si bien trabajamos en la región, este año quisimos hacer un poco más de hincapié en la Argentina
03:22y ayudar a esos medios en la Argentina
03:24nos encontramos con medios super exitosos que han podido ser resilientes
03:29y a través de un proceso de mentoría lograr generar mayor cantidad de suscriptores
03:34o generar una mejor monetización
03:36y hemos acompañado a medios que han tenido que cerrar la coyuntura industrial
03:40y están generando este concepto de desierto informativo que es una amenaza para la democracia en general
03:46entonces nos hemos encontrado con todo, ahí tratamos de ayudar a que estén más en el orden del éxito
03:52en sus comunidades, en sus audiencias, no necesariamente tenemos que hablar de millones
03:55pero sí que puedan sobrevivir y que no se rompa esa fibra fundamental de la información
04:00excelente, bueno y ahora como quien dice la pregunta por ahí un poco obligada
04:04¿primera vez en Posadas, en Misiones y qué te llevas de nuestra ciudad?
04:08primero la gente, la primera vez, en Misiones es la segunda, había conocido las cataratas
04:14es muy de manual, un poco lo que todos los argentinos probablemente queremos conocer primero
04:19no conocía Posadas, lo conocí hace dos días, la gente me llegó un montón
04:24la buena onda, la predisposición, la hospitalidad, la verdad que estoy sorprendido
04:29no he encontrado lo mismo en todos los lugares en la Argentina donde he ido y especialmente en el exterior
04:34y me llevo su gastronomía, estuvimos haciendo un recorrido gastronómico del río
04:39tiene una puesta hermosa, la verdad que es una ciudad a la que definitivamente volvería, me gustó mucho