¿De líder analógico a influencer?: Lula se juega la campaña en el campo que domina Bolsonaro
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00:00La Iguana.tv. Diez años de verdad.
00:15Otro elemento importante de la estrategia de Lula consistió, por un lado, en designar como compañero de fórmula al centro derechista Gerardo Alquim,
00:25actual presidente del Partido Socialista Brasileño y aspirante presidencial en las elecciones de 2006 en las que el líder petista consiguió un segundo mandato.
00:35De otra parte, se apostó a una reingeniería de la figura de Lula, omnipresente en la política nacional brasileña desde hace casi cuatro décadas,
00:45para acercarlo a un terreno donde Jair Bolsonaro ha demostrado ser increíblemente hábil.
00:53Estoy hablando de las plataformas digitales.
00:56En clara comprensión de este escenario, sus asesores electorales asumieron que sin las redes sociales es imposible establecer interlocución efectiva
01:07con los jóvenes votantes de los centros urbanos, muchos de los cuales no habían nacido o eran niños cuando Lula ejerció como presidente,
01:17por lo que no podía echarse mano de la nostalgia como un recurso movilizador del voto.
01:25Antes del inicio de la campaña, el perfil de Lula estaba en el polo opuesto de un influencer,
01:32como se apunta en un ensayo sociológico del venezolano Ociel Ali López para la agencia RT, es un líder más bien analógico.
01:43Su ascenso político se fraguó en las relaciones interpersonales y directas, en la fábrica, en los caminos, en las movilizaciones y veredas.
01:54Un obrero de la metalurgia cuya carrera se impulsó en medio de los secretos y discreciones que imponía la dictadura militar
02:04y la censura total de la mediática brasileña, fin de la cita.
02:10Pese a ello, el equipo de comunicaciones de Lula apostó por un refrescamiento integral de su imagen.
02:18De hecho, al tradicional rojo del PT se sumaron colores vibrantes y para rejuvenecerlo ante las cámaras,
02:25se le ha presentado haciendo actividades físicas exigentes, muchas veces en compañía de su tercera esposa, Yanya Da Silva, de 57 años.
02:39A esto se suma la abundante publicación de piezas cortas en sus redes sociales, acompañados de gestos como la L mayúscula formada con las manos
02:50y la insistente repetición de la palabra esperanza.
02:56Vamos a mostrar, por favor, el siguiente tuit con fotos precisamente de campaña de Lula
03:02y ahí se ve precisamente la imagen que se le está dando.
03:07Ustedes ven una mirada, una identidad, un semblante joven, de fuerza, de vigor y de esperanza.