JO de Paris 2024 : vêtements, peluches, tasses... Les Français s'arrachent les produits dérivés
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00:00Et puis c'est l'un des grands succès des Olympiques de Paris, au-delà du sport, la vente des produits dérivés de ces JO.
00:06La fameuse mascotte frige, mais aussi les maillots, des vêtements, des tasses, les ventes surpassent les espérances des partenaires commerciaux de l'événement.
00:15Tiffany Dubuard, tous évoquent un été exceptionnel porté par la fièvre des jeux.
00:20Oui, la ferveur autour des JO s'est tout simplement transformée en acte d'achat.
00:25Une dynamique impulsée par la cérémonie d'ouverture, selon Ève Zuckerman, directrice des partenariats chez Carrefour.
00:31On constate indéniablement un effet à JO, avec une progression des ventes de ces produits Paris 2004 de 52% entre juin et juillet.
00:39Autre marque, même succès, l'enseigne des quatre longs a également vu ses ventes bondir, plus 40% par rapport aux prévisions initiales.
00:47Une tendance positive, portée par des articles devenus iconiques, estime Virginie Saint-Rose, directrice du partenariat Paris 2024.
00:55On a notamment eu un best-seller qui était la Sherpa, qui était une polaire qu'on pouvait adapter avec des écussons, son sport préféré.
01:02Ça, ça a été un best-seller, comme certains des éléments de la tenue des volontaires, qui s'est retrouvé sur Vinted.
01:07Dans le cas du coq sportif, les JO sont même une bouée de sauvetage, avec des ventes multipliées par dix, grâce notamment à un produit phare,
01:16le survêtement blanc porté par les sportifs français lors des remises de médailles.
01:20Un fort engouement qui devrait permettre à la marque de rembourser ses dettes.
01:24Elle avait contracté un prêt d'urgence à hauteur de 3 millions d'euros avant les Jeux.
01:28Et Tiffen Dubuard, du service Économie d'Europe.
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