Marketing Digital en el INCADE: innovación y futuro profesional
Gerardo, coordinador de la carrera de Marketing Digital en el INCADE, nos cuenta cómo esta innovadora tecnicatura, ahora en su segundo año, está formando a los futuros profesionales del marketing y la publicidad digital. Con una orientación tecnológica y estratégica, los alumnos adquieren herramientas esenciales para enfrentar los desafíos del mundo digital. Además, se abre una nueva inscripción para la especialización en Estrategias Digitales de Marketing, dirigida a quienes buscan actualizarse con las últimas tendencias del mercado.
Transcript
00:00Estamos aquí en el programa de conocernos y en este momento vamos a dialogar con el
00:18coordinador de una carrera también nueva para el INCADE, que ya vamos transitando el segundo
00:23año y es la carrera de marketing digital. Buen día Gerardo, ¿cómo estás? Muy buen día, sí,
00:30todo muy bien. Bueno, me alegro mucho que estés colaborando activamente en el INCADE como
00:35coordinador de la carrera de marketing digital y ya vamos transitando el segundo año y estamos
00:42acá en este momento en plena etapa de inscripción para el 2024. ¿Cómo ves este camino andado,
00:49recorrido con esta innovadora carrera para el mundo del marketing? Esta carrera es una carrera
00:58del futuro dada en el presente. Es verdad. Creo que la tecnicatura superior en marketing y
01:05publicidad digital, una carrera con una orientación tecnológica y con todo lo que promueve el INCADE
01:15startup y emprendedurismo, creo que es un combo especial para los futuros profesionales del área,
01:22que en tres años pueden ser egresados y profesionales. Este año, en el 2024,
01:29se abre el tercer año. Exactamente. Entonces, con eso completamos la primera promoción de
01:36profesionales en marketing y publicidad digital y al ser una carrera que necesitan permanentemente
01:41estar actualizado, creo que acá le damos todas esas herramientas para poder actualizarse
01:49permanentemente. Exactamente. Yo creo que el mundo se está transformando a pasos agigantados. Aquí
01:55Misiones no es la excepción y tenemos que formar profesionales que, como decimos, queremos que sean
02:02gestores del cambio para todas aquellas organizaciones, empresas, proyectos que están
02:08comenzando o ya están transitando una realidad, que necesitan también tener esa puertita abierta
02:13en el mundo digital y de manera activa y con calidad, que no es solamente, bueno, abro mis
02:19redes sociales y ya está, sino que, bueno, transitar allí con profesionalismo y sostenerse
02:26también allí y expandirse también en ese mundo digital. Y esos son nuevos desafíos, nuevos
02:33conocimientos y sin duda nosotros le preparamos a nuestros alumnos de la carrera de marketing para
02:39que tengan esas herramientas asertivas para interactuar con las organizaciones de
02:45manera efectiva en ese camino. Claro, creo que el programa desarrollado logró una conjugación
02:52entre desarrollo de estrategia y el mundo digital, porque hoy en los tiempos que corren, además de
02:58lo digital, tenemos que ser estrategas, pensar en qué producto desarrollamos, cómo lo vendemos, a qué
03:06precio, dónde lo ponemos. Entonces creo que esa parte de generar estrategias también
03:12que tiene el marketing, mezclado con todo lo que es el mundo digital, creo que es una herramienta
03:19fundamental para los tiempos que corren hoy en día. Sin duda y también lo que se habla en varios
03:26espacios y lugares que cada vez se genera más conciencia en la importancia de las métricas, no?
03:31No solamente generar estos espacios nuevos como en el mundo físico, abro la puerta y dejo que el
03:39cliente ingrese y comienza a vender, sino que en el mundo digital es 24-7 todo el tiempo, es una puerta
03:46abierta en la cual se está vendiendo. Entonces también culturalmente las organizaciones se tienen
03:51que preparar para un nuevo modelo de venta en ese sentido y allí también saber leer los datos
03:58que ese mundo digital todo el tiempo te está dando para poder tomar justamente como decís vos,
04:05las mejores decisiones, la estrategia más adecuada. Claro, un mundo dinámico que nos permite, antes
04:12tomábamos una decisión y esa decisión para ver si fue buena o mala, llevaba un tiempo. Claro, un
04:18año mínimo. Necesitamos decisiones más rápidas para lo cual el mundo digital nos provee estas
04:25métricas de poder probar y corregir permanentemente para llegar a cumplir con los objetivos. Tal cual
04:33y ese feedback constante, ese control constante de ver cómo funcionó lo que hice y si veo que no
04:40porque lo estoy leyendo ahí en lo que me muestran ese mundo de datos, de las métricas que me largan
04:46las redes sociales, todas las ventas digitales, ya cambiar, tener la capacidad de tener eso nos
04:52permite eso. Y en estos días escuchaba algo que comentaba Santiago Belinsky que es un experto
04:58argentino en tecnología y un referente en el mundo también y un analista muy crítico del mundo de la
05:05tecnología e incluso del futuro que se nos viene y él decía esto, que en el mundo justamente digital
05:13ya los tiempos cambiaron, antes se hablaba a corto y largo plazo cualquier estrategia tenía que ser
05:19marcada en ese contexto y que hablar de largo plazo, hablar de 10 años por lo menos. Hoy en día en el
05:24mundo digital hablar de largo plazo es prácticamente tres años porque es todo tan cambiante que ya no
05:30podemos imaginarnos nada establecido a 10 años que tenemos que estar leyendo todo el paneo todo
05:35el tiempo y que el largo plazo es tres años por lo tanto el corto plazo es el día a día prácticamente
05:41y allí está que el profesional del marketing que entienda estas herramientas va a usar de la mejor
05:48forma estas herramientas para hacer también el camino de construcción de la empresa más efectivo.
05:53Si totalmente, esto de medir, poder corregir ya casi no existe el largo plazo, podemos fijar
06:02metas futuras, objetivos futuros pero permanentemente tenemos que estar corrigiendo y creo
06:09que la carrera de marketing y publicidad digital con como decía hoy con esta currícula que tiene
06:14armada, muy actualizada y con docentes que están en actividad en el mundo laboral, le lleva
06:23permanentemente a la práctica a los alumnos, a estar conociendo, practicando y el día de mañana
06:30poder salir directamente al mundo laboral con conocimientos prácticos. Prácticos que son
06:38sumamente válidos, poner en acción todo ese conocimiento los lleva a confiar también en
06:44lo que puedan producir después como profesionales, que eso es muy importante. Contanos Gerardo qué
06:50materias tenemos dentro de la carrera de marketing digital que apuntan a este conocimiento innovador.
06:55En marketing y publicidad digital tienen muchas materias interesantes como por ejemplo la
07:03parte de creatividad, la parte de marketing estratégico, esto que decía la parte estratégica,
07:08la parte de herramientas tecnológicas, todo con una orientación tecnológica, todas las
07:18materias con una orientación tecnológica y además con la implementación en el mundo digital, esto
07:24que decía de los docentes, no solamente entienden del mundo digital que están pregonando sino que
07:32están practicando en ese mundo laboral también, en ese ambiente laboral, en el día a día, con las últimas
07:41tendencias. Y es muy lindo destacar que los alumnos de la carrera también destacan mucho
07:47eso, que también pueden hacer consultas todo el tiempo a los docentes que son profesionales
07:52que están experimentando todas estas herramientas y que siempre encuentran una respuesta a las
07:57dudas que les puedan plantear desde la práctica y que se les alienta también a ellos ser profesionales
08:03experimentando ese conocimiento en aula porque prácticamente todas las materias desarrollan
08:08experiencias en aula, talleres, tipo talleres que lleven a generar esa creatividad, a generar ese
08:14mundo de marca, del uso de las herramientas digitales. Incluso entre materias, docentes que este año
08:22por ejemplo me tocó asistir, dos docentes que tomaron un examen parcial en conjunto donde los
08:31chicos tenían que desarrollar una empresa y una materia que era el desarrollo del brief se conjugaba
08:37con la otra que era estrategias digitales, cómo implementaban las dos cosas entre entre carreras.
08:44Qué lindo, la verdad que mucha actividad desarrollada de manera práctica en aula pero que hace que el
08:50alumno se entusiasme con la carrera del primer día y tenga ganas de avanzar. También tuvimos alumnos
08:56que han participado en concursos afuera en la institución, no solamente acá adentro, dentro de
09:01lo que fue el Hackathon que hizo el INCADES y también afuera y se han destacado en esos concursos
09:06también. Dentro de la Asociación Misionera de Marketing, apuntando a ese ámbito empresarial
09:14donde se van a dedicar, profesional. Bien y ahora también estamos anunciando ya para el año que
09:21viene, no solamente que estamos en inscripciones de esta carrera que ya la tenemos aquí en el
09:25INCADES sino que dentro de la Escuela de Negocio a una nueva corte de la carrera de marketing, la
09:33especialización de marketing estratégico. Exactamente, sí la especialización en estrategias
09:39digitales de marketing, que es un complemento a los profesionales de hoy, no solamente del ámbito
09:47del marketing sino de muchas carreras a lo largo de estas seis ediciones que venimos teniendo, no
09:53solamente participaron profesionales del área del marketing sino también empresarios,
09:59dueños de negocios, otras áreas del conocimiento, donde quieren adquirir esas herramientas nuevamente
10:07hablando de lo práctico, de ir a lo práctico, de conocer de las estrategias, de las herramientas, del
10:14mundo de las redes sociales, del mundo de google, del mundo del comercio electrónico, de la inteligencia
10:21artificial y también de las métricas. Profundizar conocimientos de los profesionales en distintas
10:28áreas en estos temas de estrategias digitales de marketing. Y va a ser una excelente oportunidad
10:35para aquellos que están delante de las empresas o trabajando en mandos credenciales o en el mundo
10:42del marketing y que quieran actualizarse con toda esta herramienta, que también es bueno destacar que
10:46todo este contenido que conteste también está llevado adelante por expertos en cada una de
10:50esas áreas que están trabajando hace mucho tiempo, que conocen de todas estas herramientas novedosas
10:55y que es una oportunidad de actualización sobre todas las herramientas vanguardistas que hay hoy.
11:01Exactamente, muchas veces al empresario les cuesta tomar decisiones en estos ámbitos por una cuestión
11:07de desconocimiento, entonces esta especialización si bien es práctica también sirve para entender
11:13de qué se trata y después poder no por ahí encargarse del tema sino saber a quién solicitar
11:19o qué pedir que necesita para su empresa. Exactamente, conociendo se puede saber a quiénes
11:24acudir en eso, así que bueno ahí estamos todos convocados también para los que quieran generar
11:29mayor actualización en todo esto para el año 2024, así que bueno hemos en este momento lanzado
11:36las dos convocatorias, que el que quiere estudiar una carrera en tres años ser un profesional del
11:41marketing digital, también tener su emprendimiento y contar con estas herramientas y para aquel que
11:48quiera actualizarse en todas estas herramientas de vanguardia la siguiente corte, la séptima en el
11:52año 2024 que ya vamos a estar abriendo los primeros meses del 2024, bueno de la especialización en
12:00estrategias digitales de marketing. Muchísimas gracias Gerardo y bueno vamos por más éxito y
12:06a seguir siendo en este camino. Así será. Gracias.