¿Cómo se calcula el valor de una marca?

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00:00¿Alguna vez te preguntaste cómo se calcula el valor de una marca?

00:07Hoy exploraremos los secretos detrás de este proceso clave en el mundo del branding.

00:11Existen dos modelos principales para valorar marcas, el financiero y el emocional.

00:16El emocional se enfoca en la percepción del consumidor, analiza cómo los clientes ven

00:21y sienten la marca y cómo esta percepción influye en sus decisiones de compra.

00:25La conexión emocional aquí es clave.

00:27Las tres palabras fundamentales serían la notoriedad que tiene la marca, qué significados

00:32asociamos a la marca y qué diferenciación tiene la marca frente a la competencia.

00:36En cambio, la perspectiva financiera es muy diferente porque evalúa los ingresos futuros,

00:41los roles de liazgo sectorial y la capacidad de la marca para generar valor económico

00:45a largo plazo.

00:46Es verdad que marcas como Apple, Coca-Cola o Disney sobresalen en ambos modelos.

00:51Estas tres marcas tienen una fuerte percepción del consumidor y un sólido desempeño financiero.

00:55Estoy convencido de que para gestionar una marca eficazmente necesitamos datos, datos

01:00de negocio.

01:01Por eso es crucial equilibrar estos dos enfoques, la percepción del consumidor y los fundamentos

01:06financieros.

01:07¿Y tú?

01:08¿Estás midiendo el valor de tu marca?

01:09Mi consejo es que para construir una marca fuerte entiendas cómo estás construyendo

01:13valor real.

01:14Gracias por acompañarme, soy Javier Bellilla, experto en branding y te recomiendo colocar

01:18datos en la gestión de tu marca.