L’utilisation de l’humour en publicité amplifie d 14% la mémorisation des films. Les consommateurs attendent plus que jamais des marques qu’elles les divertissent, ils aiment un humour décomplexé, assumé, qui peut être provocant voire absurde, ce qui est particulièrement apprécié par la GEN Z.
Category
🗞
NewsTranscription
00:00L'utilisation de l'humour en publicité amplifie en moyenne de 14% la mémorisation des films.
00:05Les consommateurs plébiscitent de plus en plus ce mode d'expression
00:09qui apparaît comme un réel antidote à la morosité actuelle
00:12et en quelque sorte un contre-pouvoir face aux crises traversées.
00:15Les consommateurs attendent plus que jamais des marques qu'elles les divertissent.
00:19Ils aiment un humour décomplexé, assumé, qui peut être provoquant voire absurde,
00:25ce qui est particulièrement apprécié par la Gen Z.
00:28L'humour était justement à l'honneur lors des Cannes Lions 2024,
00:33le festival international de la créativité,
00:36avec une nouvelle catégorie dédiée à cette thématique
00:39qui a fait son entrée dans la compétition cette année.
00:41La campagne Axe a obtenu le lion d'or dans cette catégorie,
00:46avec un film résolument déjanté, surfant sur l'humour noir,
00:50ce qui a permis à la marque de marquer les esprits
00:52en revisitant son message historique d'attraction intense.