L'évolution du merchandising dans le rap français

  • il y a 2 mois

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00:00Us l'Enfoiré a fait gagner des maillots dédicacés par Ronaldinho à l'occasion de la sortie de son nouvel album, La Vie de Ronnie, ce vendredi.
00:05Et franchement, c'est un move assez fort dans le monde du merch.
00:07Aujourd'hui, le merch occupe une place stratégique dans la carrière des artistes,
00:10et les objectifs de ce dernier peuvent évoluer selon la popularité de l'artiste ou encore les stratégies mises en place.
00:14Bon déjà, quand je parle de merch, ça peut aller du abattard tu fumes de la crime à des pièces beaucoup plus qualitatives,
00:19par exemple la collab entre Arte et BSB ou encore les maillots du 667.
00:22Et je pense que tu t'en doutes, le merch c'est un lever assez simple à activer pour générer une économie.
00:25Et là, on a plusieurs écoles. Ceux qui vont vouloir capitaliser un maximum sur un instant T, genre pour un buzz ou la sortie d'un album.
00:31Abattard tu fumes !
00:33Et ceux qui vont voir le merch comme un outil fondamental dans le développement de leur carrière.
00:36Là, je pense par exemple à Luigi qui a pu vivre et se développer pendant 4 ans, tout ça en n'ayant sorti qu'un seul projet, donc Tristesse Business.
00:41Et ça, ça a été possible parce qu'il a une communauté ultra engagée.
00:44Un artiste, s'il y a 1000 personnes en France, en sachant qu'on est 70 millions,
00:48s'il y a 1000 personnes qui sont prêtes à t'acheter ton CD, ton suite ou ta place de concert, tu peux déjà vivre de ta musique.
00:55Cette logique d'utilisation du merch comme outil de développement, on la retrouve aujourd'hui chez des artistes beaucoup moins installés, mais ça n'en reste pas moins cohérent.
01:00Je pense par exemple à Yeti Boy avec la sortie de son single Jerichan.
01:13Au-delà de l'aspect financier, le merch c'est aussi et surtout un moyen de fédérer une communauté.
01:16Et c'est aussi un moyen pour le rappeur, la rappeuse, d'élargir sa palette artistique en multipliant les supports.
01:20Bref, dis-moi en commentaire ton merch préféré.