L’orphelin qui a créé Rolex
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ÉducationTranscription
00:00 Ce petit garçon, c'est Hans Wilsdorf.
00:02 Il voit le jour en 1881 dans un petit village de Bavière,
00:06 où il passera des premières années heureuses.
00:08 Mais alors qu'il n'a que 12 ans, ses deux parents décèdent tragiquement à quelques mois d'intervalle.
00:13 Désormais orphelin, le petit Hans s'est alors confié à ses oncles,
00:16 qui l'envoient dans un internat austère où il passera toute son adolescence.
00:20 A 19 ans, une fois son diplôme en poche, il s'installe en Suisse
00:24 et décroche un job de correspondant anglais chez l'un des meilleurs horlogers de l'époque.
00:28 En plus de ses échanges quotidiens avec Londres,
00:30 il est chargé de remonter chaque jour des centaines de montres
00:33 pour s'assurer qu'elles indiquent l'heure avec précision.
00:35 La tâche est répétitive, mais Hans est fasciné par ces mécanismes
00:39 qui semblent s'articuler entre eux comme par magie.
00:42 Son obsession pour le travail bien fait attire vite l'attention d'un horloger londonien
00:46 qui lui offre un poste de commercial,
00:48 grâce auquel Hans va apprendre les rouages de la vente et du marketing.
00:51 Mais il ne se contente pas d'apprendre vite, il est aussi visionnaire.
00:55 Ce qu'il faut comprendre, c'est qu'à l'époque, ce sont les montres à gousset qui sont populaires.
00:59 Les montres bracelet sont encore fragiles, peu précises
01:02 et plutôt réservées aux femmes qui les portent comme des bijoux purement décoratifs.
01:06 Mais Hans est convaincu qu'elles sont plus pratiques
01:08 et qu'elles représentent le futur de l'horlogerie.
01:11 A l'époque, tout le monde le prend pour un fou, à l'exception de son beau-frère, Alfred Davis,
01:15 avec qui il fondera la Wiesdorfen Davis Company à l'âge de 24 ans.
01:19 Après plusieurs mois de travail, Hans présente ses premiers modèles
01:23 et c'est une révolution.
01:24 Ses montres bracelet sont tellement précises
01:27 qu'elles deviennent les premières à obtenir les certifications les plus exigeantes de la planète,
01:31 mais Hans sait que la qualité seule ne fera pas sa renommée.
01:34 Ce qu'il veut, c'est créer une marque forte et inoubliable
01:37 et il comprend vite que le nom Wiesdorfen Davis va poser problème.
01:41 Il va donc imaginer des centaines de combinaisons aléatoires de lettres
01:44 jusqu'à obtenir le nom parfait Rolex.
01:47 C'est facile à prononcer, à mémoriser
01:50 et suffisamment court pour être lisible sur le cadran d'une montre.
01:53 Hans est désormais prêt à conquérir le monde
01:55 et dès 1926, il entre dans l'histoire
01:58 en commercialisant la toute première montre bracelet entièrement étanche, l'Oyster.
02:03 Pour en faire la promotion, il va la mettre au poignet de Mercedes-Gleic
02:06 qui deviendra la première britannique à traverser la Manche à la nage.
02:10 Après 10 heures en immersion dans une eau glacée,
02:12 Mercedes est épuisée mais son Oyster est en parfait état de marche.
02:16 Pour raconter son exploit, Hans s'offrira la une du Daily Mail
02:20 et imaginera même des vitrines dans lesquelles ses Oysters seront placés
02:23 dans des aquariums au milieu de poissons vivants.
02:26 Hans venait de trouver sa recette magique,
02:28 associer ses innovations technologiques aux plus grandes prouesses humaines de l'époque.
02:32 Alors en 1935, quand le pilote Malcolm Campbell
02:36 établit un record de vitesse sur route en atteignant 482 km/h,
02:39 il le fait avec une Rolex au poignet.
02:42 Lorsque deux aviateurs survolent l'Everest pour la première fois,
02:44 Rolex fait partie de l'expédition.
02:46 Même scénario quelques années plus tard,
02:48 quand l'Everest est graffie pour la première fois à pied.
02:51 Après avoir conquis les sommets, Rolex s'attaque aux profondeurs
02:55 en commercialisant la première montre de plongée pouvant descendre jusqu'à 100 mètres,
02:58 la Submariner.
03:00 Ce modèle qui deviendra iconique sera développé avec le Commandant Cousteau,
03:04 premier explorateur à filmer les fonds marins.
03:06 En 1955, Rolex sort la GMT-Master qui cible les Globetrotters
03:11 grâce à son affichage simultané de deux fuseaux horaires.
03:14 Pour en faire la promotion, ce sont les pilotes de la compagnie aérienne Pan Am
03:17 que la marque choisira comme est gérée.
03:19 Toujours en quête d'innovation, Rolex imaginera aussi la Milgauss,
03:22 une montre aux propriétés antimagnétiques destinée aux chercheurs du CERN
03:26 et qui arbore une aiguille en forme d'éclair en référence à ses super pouvoirs.
03:30 Sous la direction de Hans, Rolex développera aussi ses modèles les plus iconiques
03:34 comme l'Oyster Perpetual qui sera l'une des premières montres bracelet à remontage automatique,
03:39 la Datejust qui sera la première Rolex à afficher la date sur son cadran
03:43 ou encore la Day-Date qui combinera un affichage de la date et du jour de la semaine.
03:48 En 1960, à l'âge de 79 ans, Hans est finalement rattrapé par le temps
03:52 qu'il aura passé sa vie à sublimer.
03:54 Il laisse derrière lui un héritage inégalé dans le monde de l'horlogerie
03:58 et l'une des marques les plus reconnaissables de la planète
04:01 qui, à l'époque, est encore bien loin de l'image élitiste qu'on lui connaît aujourd'hui.
04:05 Alors si ça t'intéresse de savoir comment Rolex s'est volontairement métamorphosé en marque de luxe,
04:09 dis-le-moi en commentaire et je ferai peut-être un deuxième épisode.