"Il est venu 1 ou 2 fois manger chez moi et l'amour qu'il avait pour ce club..."
Écoute Luis Fernandez qui explique pourquoi il est fan d'Edinson Cavani.
Et toi, que penses-tu de CAVANI ?
Écoute Luis Fernandez qui explique pourquoi il est fan d'Edinson Cavani.
Et toi, que penses-tu de CAVANI ?
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00:00 Edison Cavani, j'ai aimé parce que Edison c'est...
00:03 Avec Rinta, le côté guerrier qui l'a chiant.
00:05 Non mais il n'y a pas que le côté Rinta, c'est le côté aimer un maillot, aimer un club.
00:11 Il est venu une ou deux fois manger chez moi et l'amour qu'il avait pour ce club,
00:17 il fallait le vivre, il fallait l'entendre, il fallait l'écouter parce qu'il n'avait pas du tout
00:24 envie de s'en aller, il avait envie de rester et de donner le maximum parce que sur le terrain
00:28 c'est quelqu'un qui ne calculait jamais.
00:31 Parfois, il faut avoir une idée différente, créer, innover.
00:37 C'est la maison ça !
00:38 Quelque chose de différent de l'autre club.
00:40 Derrière les propos de Nasser El-Khalifi se cache une ambition démesurée.
00:44 Faire du PSG une des plus grandes marques de sport au monde.
00:47 Un pari réussi puisqu'en moins de 10 ans, le Paris Saint-Germain est devenu un club à l'envergure internationale.
00:53 Des titres, des grandes stars du ballon rond, de nombreux contrats de sponsoring,
00:58 le club de la capitale s'est fait un nom aussi bien sur le terrain que par son aura qui dépasse aujourd'hui
01:03 largement le cadre des footballs.
01:05 Entre stratégie marketing, hype et sophistication, comment le PSG est-il devenu l'un des clubs les plus branchés au monde ?
01:12 Né en 1970, le Paris Saint-Germain devient très vite l'un des clubs les plus populaires de France.
01:18 S'il brille 2000 feux lors des années 90, le club de la capitale,
01:22 malgré quelques prouesses, décline et voit son image se ternir en raison des dérives de ses supporters.
01:29 Le plan Le Prou, président à l'époque du Paris Saint-Germain, permettra d'éradiquer cette violence et d'attirer en 2011 l'émirat du Qatar.
01:37 Cette nouvelle est pour moi, j'espère pour vous tous aussi, une très grande des nouvelles pour le Paris Saint-Germain.
01:45 Si Qatar Sport Investment n'arrive pas sur un champ de ruines, tout reste à faire pour construire une grande équipe
01:50 et faire briller Paris, ville la plus visitée au monde à l'international.
01:54 A l'instar des FC Barcelone, Manchester United ou autres Real Madrid,
01:59 le club veut devenir une franchise sportive à la renommée mondiale,
02:02 capable d'écouler des milliers de maillots en banlieue parisienne, comme à Pékin, Los Angeles, New York ou Montréal.
02:09 Mais pour dépasser les frontières de sa fanbase, le Paris Saint-Germain doit avant tout passer par le rectangle vert.
02:15 La meilleure stratégie marketing au monde ne servirait à rien sans un projet sportif qui fonctionne.
02:20 Le Qatar investit alors des sommes colossales dans l'achat de joueurs.
02:23 La première grande transaction se nomme Javier Pastore,
02:27 un transfert symbolique à la hauteur de 42 millions qui place le PSG sur la carte du football européen.
02:32 La suite, on la connaît.
02:34 Thiago Silva, Zlatan Ibrahimović présenté en grande pompe devant la Tour Eiffel,
02:39 Edinson Cavani ou encore David Beckham débarque dans la capitale.
02:44 Étant une marque à lui tout seul, l'anglais est l'assurance pour le PSG de faire parler de lui dans le monde entier.
02:50 Suivrons ensuite dans le projet parisien Di Maria, Neymar et Mbappé.
02:54 Comme vous le savez, c'est un grand plaisir pour moi de rejoindre le Paris Saint-Germain,
03:01 l'un des meilleurs clubs du monde, un club extrêmement ambitieux,
03:06 qui souhaite devenir le meilleur et qui ne se contente pas seulement de le vouloir,
03:11 mais qui met tous les ingrédients de son côté pour pouvoir mettre en place son projet qui est plus que solide.
03:18 Si le monde du football connaît désormais le Paris Saint-Germain,
03:21 le club doit maintenant séduire pour dépasser les limites de son sport.
03:24 Pour cela, Paris n'hésite donc pas à s'affranchir de son passé pour poser les nouvelles bases de son futur.
03:30 En 2013, les dirigeants parisiens décident de changer le logo du club.
03:34 La date de création est retirée, le nom de Paris est davantage mis en avant.
03:38 Ce blason se veut plus épuré, plus moderne et dans lequel la Tour Eiffel est devenue l'élément de référence.
03:44 Cette première révolution identitaire est amorcée par Jean-Claude Blanc,
03:48 craque du sport business et nommé par Nasser Al-Khelaifi au poste de directeur exécutif du PSG en 2011.
03:55 L'idée forte, c'est ce revendiqué de Paris,
03:58 c'est rattaché aux valeurs extraordinaires que porte cette ville,
04:02 aux valeurs d'exigence, valeurs de respect, valeurs d'élégance.
04:06 Le logo n'est pas le seul élément historique à avoir changé puisque le camp des loges a également été renommé.
04:11 Il s'agit aujourd'hui du centre d'entraînement Ordo, le nom d'une compagnie catarienne de télécommunications.
04:17 Quant au stade, il n'accueille plus du tout la population qu'il avait l'habitude d'accueillir avant 2010.
04:22 Les abonnements ont augmenté,
04:34 le Parc des Princes est progressivement devenu l'un des nouveaux lieux sélects de la capitale.
04:38 Acteurs,
04:39 chanteurs,
04:41 sportifs
04:42 ou influenceurs,
04:43 les stars présentes sur le terrain attirent celles en tribune et font dorénavant de la Porte de Saint-Cloud
04:48 une étape incontournable lors d'un voyage dans la capitale.
04:52 En effet, à l'étranger, le PSG est en de plus en plus son influence.
04:56 Les tournées estivales en Asie aux Etats-Unis sont bénéfiques pour son image et lui permettent d'écouler davantage de tuniques.
05:03 Ses collaborations avec des marques à la fois mondiales et typiquement parisiennes sont également d'autres éléments à prendre en compte.
05:09 En 2013, le club de la capitale a ouvert une nouvelle boutique officielle au sein des Galeries Lafayette située boulevard Haussmann à Paris.
05:17 Un an après, son association avec le concept store de luxe Colette assoie encore un peu plus son positionnement lifestyle.
05:24 Le club devient tendance et continue de s'associer avec le gratin de la création parisienne afin de conforter sa nouvelle légitimité.
05:32 Parallèlement à ses partenariats haut de gamme, le PSG enchaîne les collabs grand public avec des marques comme Levis ou Hugo Boss.
05:39 Mais le meilleur reste à venir.
05:41 En 2017, le maillot extérieur jaune façon Brésil, un cadeau non dissimulé à l'arrivée de son icône mondiale Neymar et à l'héritage au Riverdale Club,
05:50 cartonne à l'étranger et dépasse largement les ventes de la tenue domicile.
05:55 En 2018, Jordan Brand brodait pour la première fois de son histoire son Jumpman sur la poitrine d'un maillot de foot.
06:04 Ça donne une résonance mondiale au club. C'est important, que ce soit pour l'image et même pour le club.
06:09 C'est quelque chose d'important et j'espère que ça va continuer et que les gens vont s'intéresser de plus en plus au club.
06:14 Teaser en grand pompe par des ambassadeurs qui façonnent l'esprit urbain, cette collaboration se retrouve sold out en quelques secondes.
06:22 Outre sa collaboration avec la marque Jordan, le club de la capitale a étendu sa toile dans le monde en y ouvrant des académies
06:29 ou autres boutiques dans lesquelles y sont vendus des produits de la gamme PSG Limited.
06:33 La prolongation de son partenariat avec Unibet en 2023 intensifie également encore un peu sa présence sur les marchés américains, asiatiques et australiens.
06:42 Qu'importe, le PSG est aujourd'hui un mastodonte commercial qui grandit d'année en année.
06:47 Le magazine Forbes mentionne que le PSG est au deuxième rang mondial des clubs sportifs,
06:52 ayant le plus amélioré sa valorisation en 10 ans avec une valeur évaluée à à peu près 1 milliard de dollars.
06:58 De son côté, la prestigieuse Harvard Business School a récemment indiqué l'importante croissance économique du club depuis son rachat par le Qatar en 2011.
07:08 Sur le plan commercial et marketing, un incroyable terrain a déjà été parcouru puisque le budget est passé en moins de 10 ans de 95 millions d'euros
07:17 à 637 millions d'euros.
07:19 Les recettes commerciales qui englobent le sponsoring, le merchandising et les partenariats ont été multipliées par 12 dans l'espace de 8 ans
07:27 et sont ainsi passées de 26 millions d'euros à 366 millions d'euros.
07:31 Enfin, autre indicateur de la dimension mondiale prise par la marque PSG,
07:36 le club est passé de 500 000 followers sur les réseaux sociaux en 2011 à 81 millions en 2020.
07:42 En plus de donner le tournis, ces chiffres confirment une chose.
07:46 A Paris plus qu'ailleurs, il est possible de rêver plus grand.
07:49 *musique*