En juillet 2023, le musée du Quai Branly a accueilli la troisième édition du concours Africa Fashion Up. Cinq designers africains ont présenté leurs collections, inspirées de leurs cultures et savoir-faire, visant le marché international. Le gagnant, Aristide Loua, est un Ivoirien qui a vécu en France avant de retourner dans son pays. Il a consacré deux ans à s’imprégner de la culture ivoirienne avant de se lancer dans la mode.
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NewsTranscription
00:00 -Vous savez, le monde est ouvert aujourd'hui.
00:03 Depuis que je suis toute petite,
00:06 j'entends parler du continent africain
00:08 comme le continent noir, pas du fait de la couleur de notre peau,
00:12 mais pour tous les mots qui sont sur ce continent,
00:14 la misère, la pauvreté, tous les conflits, etc.
00:17 Et puis le réchauffement climatique, etc.
00:20 Mais l'Afrique, ça n'est pas que ça.
00:22 ...
00:33 -L'Afrique, c'est aussi la création.
00:36 Nous sommes à Paris, au Musée des arts et civilisations d'Afrique,
00:39 d'Asie, de Céanie et d'Amérique,
00:41 aujourd'hui rebaptisé Musée Jacques Chirac.
00:44 Un hasard ? Non.
00:45 Pour la plateforme d'action et de projet,
00:47 Cher Africa, c'est l'écran idéal
00:50 pour l'Africa Fashion App, soit un défilé-concours
00:53 pour présenter 5 designers issus du continent
00:55 et qui auront été coachés par les parrains de l'événement.
00:58 Balenciaga, les Galeries Lafayette, HEC.
01:01 Et si ces 5 impétrants et impétrantes
01:03 bénéficieront d'un programme de mentorat
01:05 délivré à l'issue de ce concours par les parrains,
01:08 un ou une seule recevra le Grand Prix.
01:10 Portrait.
01:11 -I'm 31, 31 years old.
01:13 I live in Lagos, Nigeria.
01:15 J'ai 31 ans. Je vis à Lagos, au Nigeria.
01:18 C'est la 2e fois que je viens à Paris.
01:20 La 1re, c'était en 2014.
01:22 A l'époque, je n'étais pas dans la mode.
01:25 J'étais étudiant en architecture.
01:27 Et parce que la mode représentait pour moi
01:30 une forme d'art plus expressive,
01:32 je suis devenu styliste à plein temps.
01:34 Mon message, c'est qu'en fait,
01:36 les gens pensent que la mode conçue
01:39 sur le continent africain est pleine de couleurs.
01:42 Ce que je fais est totalement à l'opposé.
01:45 Je suis plus dans l'avant-garde.
01:48 Pour moi, c'est d'abord une question
01:50 de construction rigoureuse du vêtement.
01:53 Ici, là, nous avons intégré
01:56 beaucoup de détails faits main.
01:58 Je me suis beaucoup inspiré du Japon.
02:01 C'est le bon moment pour présenter cette collection à Paris.
02:04 ...
02:07 Musique douce
02:09 -J'ai 31 ans. Je viens du Ghana.
02:13 Au début, j'étais étudiant en sciences.
02:16 Et juste après le lycée,
02:18 j'ai commencé à faire des accessoires pour moi,
02:21 à partir des restes des tissus de ma mère.
02:23 Et j'ai réalisé que cela me passionnait
02:27 parce que la mode, pour moi,
02:29 j'ai l'impression que c'est génétique,
02:31 parce que je n'ai pas vraiment étudié la mode.
02:34 Ce tissu, par exemple, a été fabriqué
02:37 par un artisan en Guinée, un basee au Ghana.
02:40 Ça, c'est une des valeurs de notre marque,
02:42 travailler avec des artisans locaux
02:44 et aussi réutiliser des déchets de tissus
02:47 qui sont déversés dans mon pays depuis l'Occident,
02:49 depuis l'Europe et aussi depuis l'Asie.
02:51 Avec tout ça, on en fait des vêtements.
02:55 ...
02:58 Musique joyeuse
03:01 -J'ai 42 ans et je suis comptable de formation.
03:05 J'ai travaillé dans le domaine de la stratégie d'affaires
03:07 pendant de nombreuses années, et c'est la mode qui m'a choisie.
03:10 J'y suis tombée par accident et très tard dans ma vie.
03:14 Ça, c'est un reste de fils de T-shirt
03:16 recueillis dans des usines en Afrique du Sud.
03:18 Ce sont les extrémités du T-shirt que j'intègre dans une jupe
03:22 pour raconter mon histoire.
03:24 Ça, c'est un chat dans un aquarium,
03:26 en référence à tous les déchets qui sont jetés dans les océans.
03:30 Je veux que mes vêtements soient drôles,
03:32 des vêtements amusants pour répandre la joie.
03:34 Le monde est déjà assez triste. Je veux l'illuminer.
03:38 Je veux que mes vêtements parlent,
03:39 même si nous ne parlons pas la même langue.
03:42 J'ai 33 ans.
03:44 Comment définiriez-vous votre style ?
03:47 C'est un style de mode éthiopien.
03:53 Je me suis donc inspiré des éléments traditionnels de nos cultures,
04:00 de ce que nous faisions dans le passé,
04:03 notamment en Éthiopie et en Afrique de l'Ouest.
04:07 Donc, ce que je fais, je l'appelle du futurisme éthiopien ou africain.
04:14 La première chose, c'est que le tissu que j'utilise vient d'Éthiopie.
04:19 Nous l'appelons Gabi.
04:20 C'est un tissu très traditionnel et très respecté.
04:24 C'est ma philosophie, ma ligne de conduite.
04:28 Le gagnant du concours, Aristide Loua.
04:31 Il a 8 ans.
04:32 Il est un des meilleurs des mannequins de la vie.
04:35 Il habite en France et retourne en Côte d'Ivoire.
04:38 Avant de se lancer dans la mode, il a passé 2 ans à s'imprégner.
04:43 Je suis designer de mode par accident.
04:46 J'ai fait des études dans ma pratique toute ma vie,
04:49 baccalauréat scientifique, etc.
04:51 En 2013, quand ma mère m'a envoyé des chemises,
04:54 qui ont été conçues à Abidjan,
04:56 j'ai eu cet envoi de redécouvrir la mode,
05:00 porter ces vêtements pendant que j'allais au travail ou au collège.
05:04 C'est là qu'est née la mode.
05:06 Quand je suis retourné en Côte d'Ivoire,
05:09 j'ai pu rencontrer les artisans et les tailleurs
05:12 pour concevoir la marque Kempty Gentlemen.
05:15 Pour moi, la mode est assez politique.
05:19 Le pain que j'utilise, c'est du tissu local.
05:23 C'est pour apporter du soutien économique
05:27 aux artisans avec lesquels je travaille.
05:30 Les Africains ont assez de concurrence
05:33 avec les tissus qui viennent de Chine, de l'Europe.
05:36 Même la confection des boutons, par exemple,
05:40 sont faits en Côte d'Ivoire.
05:42 C'est très important d'apporter du soutien à l'économie locale.
05:46 -Valérika, la fondatrice de Cher Africa, peut être fière.
05:49 Car si le coeur des créations présentée est africain,
05:52 les inspirations viennent de tous les continents
05:55 avec pour objectif de vente l'international.
05:59 Musique rythmée
06:01 -Un vent d'air frais souffle sur France 24.
06:05 Une nouvelle façon de raconter l'information
06:08 et créer le débat chez les millennials et la génération Z.
06:11 Enter ouvre une fenêtre sur le monde
06:14 avec des thématiques européennes 100 % vidéo.
06:17 -Est-ce que c'est la France ?
06:19 -France 4 ? -Yeah.
06:22 -C'est sur TikTok.
06:24 -Des sujets jeunes pour les jeunes.
06:26 -Nous devons défendre nos enseignants.
06:29 -Elle a 18 ans, elle est lycéenne et elle fait fureur
06:32 dans son pays, la Hongrie.
06:34 -C'est l'une des plus vieilles forêts d'Europe.
06:38 -Le tout en 8 langues.
06:40 -Comment cette vidéo thermotique fait le tour ?
06:43 -Enter débarque sur France 24.
06:45 -C'est une bonne nouvelle.
06:47 -Liberté, égalité, actualité.