On les connait tous, et peut-être que vous les utilisez régulièrement : les filtres à selfie. Mais que ce soit Bold Glamour sur TikTok ou le filtre chien de Snapchat, les filtres à selfie ne sont pas ce que vous croyez. De l’Ukraine à l’Inde en passant par les États-Unis, voilà leur l’histoire surprenante.
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00:00 En 2017, en Inde, c'est l'outrage.
00:02 Tout part d'un tweet publié par un groupe d'humoristes
00:04 qui fait croire que le président indien, Narendra Modi,
00:06 a pris une photo avec le célèbre filtre chien de Snapchat
00:09 calqué sur son visage.
00:10 La controverse est immédiate.
00:12 La photo est vue comme un manque de respect envers le président,
00:14 mais ce n'est pas tout.
00:15 Le filtre chien de Snapchat choque encore plus.
00:18 S'il a pourtant l'air relativement innocent,
00:20 le filtre est en fait considéré, notamment aux Etats-Unis,
00:22 comme un "haw filter",
00:24 utilisé seulement par les femmes pour draguer.
00:26 Et oui, les filtres à selfie ne sont pas neutres,
00:28 et ils ont une histoire.
00:29 Pour tout comprendre aux filtres à selfie,
00:31 il faut revenir en arrière.
00:32 Les filtres à photos existent depuis longtemps.
00:35 Avant même l'arrivée des smartphones et des appareils photo numériques,
00:37 des filtres physiques en dur étaient utilisés.
00:40 Il s'agissait de plaques de plastique colorées
00:42 que l'on positionnait devant l'objectif
00:44 afin de donner une teinte différente à la photo.
00:46 Mais les filtres tels qu'on les connaît aujourd'hui
00:48 apparaissent en 2011 avec Instagram.
00:50 La version 2.0 de l'app permet de choisir des filtres sur une photo.
00:54 C'est le début de Sierra, Mayfair, Amaro et Willow.
00:57 On compte aujourd'hui une vingtaine de filtres sur Instagram
00:59 qui varient au fil du temps.
01:01 L'autre révolution arrive avec Snapchat,
01:03 qui lance Lens en septembre 2015.
01:05 Avec Lens, on peut avoir accès à des filtres 3D en réalité augmentés,
01:09 qui peuvent même être utilisés en temps réel dans des vidéos.
01:12 C'est en 2015 que le filtre chien fait son apparition,
01:14 avec le filtre Terminator et le filtre Vomi arc-en-ciel.
01:18 Cette petite prouesse technique, Snapchat la doit à Luxury,
01:21 une startup installée en Ukraine,
01:23 qu'elle a rachetée 150 millions d'euros.
01:25 Luxury a développé une technologie de pointe de reconnaissance faciale
01:28 qui permet de reconnaître certaines parties du visage
01:30 et de suivre le mouvement des utilisateurs.
01:32 C'est un succès immense.
01:34 Tout le monde se prend en photo avec les Lens développés par Snap,
01:37 tout particulièrement le filtre chien que Kim Kardashian immortalise.
01:41 Et comme le monde est sexiste,
01:42 c'est cette photo de Kim K qui a cristallisé les critiques autour du filtre chien.
01:46 Et puis Snapchat ouvre la possibilité à tout le monde de créer ses propres Lens.
01:50 Il en existe aujourd'hui plus de 3 millions.
01:52 Le succès ne s'arrête pas là.
01:54 Instagram et Facebook, du même groupe méta,
01:56 copient l'idée et proposent à leur tour des filtres à selfies animés.
01:59 En 2020, un article de The Economic Times
02:02 rapportait que près de 600 millions de personnes
02:04 utilisaient des filtres à selfies en réalité augmentée
02:07 tous les mois rien que sur Facebook et Instagram.
02:10 Avec TikTok, la tendance est encore plus accentuée,
02:12 notamment avec le filtre Bold Glamour
02:14 qui fascine par son réalisme mais fait aussi polémique.
02:17 Comme d'autres filtres servant à rendre plus beau,
02:20 Bold Glamour ne propose en fait que des traits euro-centrés.
02:23 L'archétype des standards de beauté occidentaux.
02:25 Irréaliste et très différent de la morphologie d'autres pays.
02:28 Ces filtres sont accusés de causer de graves problèmes
02:31 chez les utilisatrices, surtout les plus jeunes.
02:33 Particulièrement en matière de confiance en soi,
02:36 allant même jusqu'à créer des problèmes de dysmorphie
02:38 et à pousser à la chirurgie esthétique.
02:40 Mais le filtre Bold Glamour, lancé en mars 2023,
02:43 marque un autre tournant dans le monde des images.
02:46 C'est la première fois que le grand public a accès à un filtre
02:48 qui s'adapte au visage grâce à l'intelligence artificielle.
02:52 Sur les vidéos, lorsque les jeunes femmes passent leurs mains devant leur visage,
02:55 le filtre ne bouge quasiment pas, rendant l'illusion quasi parfaite.
02:59 Un degré de réalisme qui interroge sur l'authenticité des contenus en ligne.
03:03 Demain sera-t-il encore possible de distinguer ce qui est vrai du faux en ligne ?
03:07 On en viendra peut-être à regretter l'époque du filtre chien.
03:10 !