The Good Talks - Isa Kurata
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00:00 [Musique]
00:09 Bonjour à toutes et à tous, je suis ravie de vous retrouver dans The Good Talks
00:13 et aujourd'hui, ravie d'accueillir Isa Kurata. Bonjour Isa.
00:17 Bonjour Emilie.
00:18 Merci d'être ici pour The Good.
00:21 Alors Isa, vous êtes cofondatrice d'Act Responsible, est-ce que vous pouvez nous présenter cette association ?
00:28 Oui, alors Act Responsible, donc Act veut dire Advertising Community Together,
00:35 c'est une initiative d'abord d'Adforum qui est une plateforme en ligne qui propose plein de campagnes,
00:44 une initiative suite au 11 septembre qui a mobilisé les publicitaires, les créatifs du monde entier,
00:50 c'est pour ça qu'on s'appelle Act Community Together, pour créer, en soutien des victimes du 11 septembre, etc.
01:01 C'était vraiment un élan de départ et qui aujourd'hui est organisée en association à but non lucratif
01:11 et travaille toujours avec les créatifs du monde entier, les agences du monde entier
01:16 sur toutes les problématiques et les sujets de communication responsables
01:24 et dont la mission première est de montrer que la pub et les campagnes publicitaires remplissent un rôle social
01:35 et ont une responsabilité vis-à-vis de la société et le fait très bien
01:43 et que la puissance de la création publicitaire est un levier extraordinaire
01:49 et donc c'est une industrie qui de temps en temps peut être chahutée et peut être associée
01:56 que à la consommation et à la surconsommation, or elle a un autre rôle et cet autre rôle,
02:01 elle le fait divinement bien et nous c'est ça ce qu'on met en valeur pour aussi essayer de continuer
02:07 avec les agences à proposer des campagnes de plus en plus justes, de plus en plus représentatives.
02:17 - Vous n'êtes pas uniquement, est-ce que vous traitez aussi les problématiques environnementales,
02:23 les missions carbone, vous vous êtes vraiment spécialisée, dédiée sur les représentations sociétales
02:28 et le rôle de la publicité dans ces représentations ?
02:31 - Exactement, on est vraiment sur le message, on appelle ça, Hervé Declercq qui est le fondateur
02:39 et l'initiateur de Act Responsible, appelle ça le "mindprint", comme on a un "footprint",
02:47 nous la publicité, son produit final en fait c'est le message, c'est le message qu'elle laisse
02:53 et qu'est-ce qu'elle laisse dans la tête des gens, quel est son impact dans la tête des gens
03:01 et c'est vraiment là-dessus qu'on travaille. Après nous on n'est pas des experts,
03:05 en revanche on travaille avec beaucoup de monde et on a identifié dans le monde plein de partenaires,
03:10 qui font un travail extraordinaire, nous on est vraiment un point de rencontre, il y a un problème,
03:16 on n'est pas là pour juger que ce soit bien ou mal fait, on est là pour voir ce qui est fait
03:22 et en parler pour faire mieux, si jamais on considère que la pub n'est pas...
03:28 En fonction du point de vue qu'on a, de toute façon on ne peut pas faire bien partout,
03:32 pour un militant on ne sera jamais assez bien, pour quelqu'un qui est très focalisé sur les chiffres,
03:38 c'est extrêmement compliqué de pouvoir avoir le bon discours sans qu'il soit taxé de "greenwasher" etc.
03:45 Donc en fait il y a un moment où on ne peut pas faire tout parfaitement pour tous les publics,
03:50 en revanche on peut interroger, on peut s'en parler, on peut évoluer vers quelque chose
03:57 qui irait vers le meilleur consensus, l'équilibre, le meilleur pour que chacun puisse trouver sa place
04:11 et son propre chemin, et au niveau où il en est. Il y a des marques qui sont très engagées,
04:17 parce qu'il y a aussi des marques qui sont nées avec des missions, des nouvelles marques,
04:22 on va dire qu'elles sont très engagées, mais c'est leur raison d'être.
04:26 Et il y a des marques qui sont un peu plus vieilles, ce n'est pas qu'elles ont mal fait,
04:32 c'est qu'elles ont fait avec leur temps et elles se transforment.
04:35 Et alors évidemment on a des marques qui se sont transformées très tôt,
04:39 on pense évidemment à Dove qui s'est transformée très tôt, et L'Oréal qui s'est transformée assez tôt aussi,
04:45 parce que "Vous le valez bien" c'était aussi une façon de valoriser les femmes, les individus,
04:55 chacun de donner cette puissance etc.
04:58 Donc vraiment c'est passionnant de voir tout ce qui se fait avec 20 ans de recul,
05:06 puisque c'est notre 21e exposition.
05:09 Oui justement, 21e exposition, on est ici à la 70e édition du Festival Calliance,
05:16 donc Festival International de la Publicité.
05:18 Comment est-ce que vous observez ce métier justement, face à ces questions de représentation sociétale, de RSE ?
05:26 Est-ce que la publicité dans son ensemble s'empare vraiment de ces sujets, cette année en particulier ?
05:32 Non, depuis déjà un moment. Cette année, pas en particulier, cette année continue.
05:39 Alors nous, juste pour replacer ceux qui nous écoutent, dans le Palais des Festivals,
05:45 il y a cette exposition, on a 113 campagnes, j'espère de ne pas me tromper,
05:51 113 campagnes représentées de quelque chose comme, je ne me souviens plus de nombre d'agences,
05:58 mais 86 agences dans plein de pays du monde, enfin bon bref, elle est très internationale,
06:03 des sujets extrêmement variés sont traités dans l'exposition.
06:09 Cette exposition a été, enfin les Cannes Lions, les organisateurs, ont souhaité en 2016
06:18 faire entrer cette exposition au cœur du Palais, donc on est dans un endroit absolument sublime
06:24 qui s'appelle le foyer du Bussy, où il y a beaucoup de conférences, donc l'exposition a énormément de...
06:29 Oui, parce que vous, chaque année, vous organisez une exposition sur ces sujets,
06:33 ici à Cannes, lors de ce Festival international de la publicité, pour sensibiliser, j'imagine,
06:39 tous les publicitaires qui arrivent sur ces sujets-là, montrer des campagnes,
06:43 qui passent des messages forts, inspirer aussi.
06:46 Oui, inspirer beaucoup, et puis célébrer en fait, célébrer, parce que c'est génial de les voir,
06:52 les publicitaires, arriver dans l'expo, regarder et faire "Oh, j'aurais rêvé d'avoir cette idée,
06:57 oh non, elle est trop bien cette idée", donc aussi les célébrer, montrer qu'il faut un super boulot,
07:03 que ce boulot, il faut le mettre au bon endroit, que les créatifs ont un talent fou.
07:11 Alors l'exposition, c'est vrai qu'on est un peu vocalisé sur le print,
07:14 on en voit un petit peu de moins en moins, c'est de plus en plus difficile à trouver,
07:19 et pourtant moi j'entends les jeunes aujourd'hui qui disent "le print, c'est le meilleur média
07:25 pour ces sujets-là", parce que c'est un média en 30 secondes, on a compris,
07:31 donc créativement c'est absolument divin, on comprend, le message il passe,
07:37 et surtout le print ne nous est pas imposé, alors que sur internet, les pubs nous sont imposés.
07:42 Là, les prints ne nous sont pas imposés, on choisit de les regarder.
07:46 C'est juste un emplacement.
07:47 C'est juste, voilà, et donc il y a plus de respect finalement pour le print,
07:51 donc nous on est vraiment fiers de présenter du print, et effectivement de célébrer toute cette créativité,
07:57 au cœur des Cannes Lions. Cette année, on a le Act Responsible Hall de Bussy,
08:05 avec l'exposition, et on a invité, avec l'accord des organisateurs des Lyon,
08:12 des initiatives qui sont faites par d'autres. Avant il n'y avait que l'exposition Act,
08:17 et on a été très seul pendant 20 ans sur ces sujets, et en fait il y a énormément d'initiatives qui hébergent,
08:27 que ce soit dans les agences, que ce soit par des associations type Adnet Zero,
08:34 qui est porté par l'association anglaise, ou l'association internationale, l'IAR.
08:40 Même par les organisateurs des Cannes Lions, avec le Grand Prix, il y a un Grand Prix dédié.
08:45 Il y a un Grand Prix, ils ont intégré aussi des critères de Adnet Zero,
08:50 donc il y a énormément d'acteurs très engagés, très puissants, beaucoup plus puissants que Act.
08:57 Donc on est très heureux de les voir, et on a aussi envie de leur donner de la place, de la visibilité,
09:02 donc on a aussi toutes ces initiatives qui sont présentées cette année, on est très fiers de ça,
09:07 très fiers que les Lyon nous fassent confiance, parce qu'ils nous disent "vous avez le hall, faites ce que vous voulez avec ça",
09:13 et donc c'est vraiment le point de rencontre pour tout ce qui est responsabilité, des sujets, etc.
09:20 Et hier, on a ouvert pendant deux heures au public, au grand public,
09:25 on a eu des jeunes, 75 jeunes qui sont arrivés, qu'on avait invités tout particulièrement,
09:30 on voit leurs yeux regardant les campagnes, ils votent, tout à l'heure à 5h, on va récompenser,
09:37 donc ça n'est pas un prix, c'est un hommage, car en fait c'est des votes qui ont été faits en ligne et à l'exposition,
09:47 plus de 16 000 votes sur 4 jours, quelques jours en ligne en plus, 16 000 votes,
09:54 donc c'est assez impressionnant, des campagnes qui ont été les plus remarquées ou qui ont sensibilisé,
10:03 donc il n'y a pas de critères, c'est des coups de cœur évidemment, et on va aussi récompenser ou rendre hommage
10:09 à 4 personnalités qui font bouger les choses cette année, et d'anciennes personnalités qu'on a célébrées l'année dernière seront aussi là,
10:22 donc ce sera un moment très sympa à 17h sur la plage RTL qui nous ouvre ses portes évidemment.
10:28 Ok super, merci Isa, et du coup vous en êtes où, Act Responsible pour la suite ?
10:34 Alors la suite, on rentre de Cannes et on embraye directement sur un prix qu'on organise avec le Parlement européen,
10:43 qui s'appelle les Care Awards qu'on remettra en décembre au moment des EuroEFI,
10:49 donc on va faire quelque chose ensemble, on fait beaucoup de choses ensemble avec d'autres pour être plus forts,
10:55 donc c'est un prix qui s'appelle les Care Awards, qui récompense les campagnes, que ce soit du print, du cas média,
11:04 ou de la campagne vidéo, des spots télé, etc. avec un jury tout particulier, deux phases de jury, je vous en dis deux mots,
11:13 première phase de jury qui démarre le 15 juillet et qui se ferme le 30 juillet où on recrute des jurys,
11:21 tout le monde peut s'inscrire, tout créatif peut s'inscrire, l'objectif c'est que les campagnes soient le plus vues,
11:27 on arrête au bout de 40 personnes, l'année dernière on venait d'arrêter à 35, là on s'est dit 40 jurys maximum,
11:35 qui vont voter en ligne pendant l'été pour faire une shortlist et ensuite la shortlist, on va recruter un jury très très spécifique,
11:45 on va recruter d'autres jurys, des marques, des associations, des institutions, des experts qui vont venir juger la shortlist,
11:58 mais la particularité c'est qu'il faut que ces jurys n'aient aucun lien avec les campagnes shortlist.
12:05 Et ben voilà, ce sera le mois de l'octobre, on va suivre ça.
12:09 Merci beaucoup Ida Kurata et à très vite dans The Good Talks.
12:14 [Générique]