La marque Nikon lance une campagne de pub contre l'intelligence artificielle. Le but est de montrer des photos bien réelles mais que l'on pourrait croire générées par l'intelligence artificielle et ainsi inciter les gens à regarder ce qui les entoure.
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00:00 Il est 6h39, c'est l'heure du choix de Marie.
00:02 Marie, tu nous parles ce matin d'une campagne de pub qui t'a interpellée.
00:05 Oui, et je voulais commencer en vous montrant l'une de ces images de cette campagne de pub.
00:10 Images qui est très jolie.
00:12 Je vous traduis la phrase qui accompagne cette image.
00:14 "Imagine un skateboard latté au milieu d'un désert sur Mars".
00:19 Alors, qu'est-ce que vous vous dites quand vous voyez cette image de prime abord,
00:22 notamment la façon dont elle a pu être faite, fabriquée ?
00:25 On dirait un fond d'écran.
00:26 Elle paraît très filtrée, on dirait pas que c'est une fausse.
00:29 Voilà, c'est ça.
00:30 On a tendance à penser que c'est une image fabriquée par l'intelligence artificielle
00:33 parce que les couleurs, comme tu le disais Christophe, sont très édulcorées, ça fait très faux.
00:38 Et puis surtout, il y a cette petite phrase qui ressemble à ce qu'on appelle un prompt.
00:41 Un prompt, ce sont les phrases qu'on utilise sur les logiciels d'intelligence artificielle
00:46 pour générer une image, justement.
00:48 Sauf que cette image, c'est une véritable photo.
00:51 Elle n'a pas été fabriquée, il y a peut-être quelques filtres,
00:54 mais en tout cas, c'est une véritable photo.
00:55 Ce lieu existe vraiment ?
00:56 Oui, c'est aux États-Unis, c'est dans l'Ouest américain.
00:58 Ça s'appelle les buts de Coyote, pour être précise.
01:01 Et donc, c'est une photo qui a été prise par un photographe professionnel
01:04 avec un appareil photo Nikon.
01:07 Et en fait, cette photo, c'est une publicité par la marque Nikon
01:11 pour justement nous inciter à prendre davantage conscience du monde qui nous entoure.
01:15 Elle s'appelle "Intelligence naturelle", cette campagne,
01:18 par opposition à l'intelligence artificielle.
01:20 Le but, en fait, c'est de nous dire qu'on est tellement sur nos ordinateurs tout le temps,
01:23 tellement en train d'essayer de générer des images,
01:25 qu'on en oublie de regarder autour de nous,
01:27 qu'on en oublie de voir à quel point le monde est beau.
01:29 Et je vous propose de regarder un extrait de cette campagne qui est bluffante.
01:34 - Un arbre mutant en forme de parapluie, comme l'explosion d'une bombe nucléaire.
01:38 Une table géante pour un dîner romantique avec les dieux sous un ciel étoilé.
01:47 - Ah, j'y suis allée, là, c'est Zabrisky Point.
02:02 Tout ça, ce sont des images.
02:04 - Oui, ce sont...
02:05 - Oui, des images réelles, enfin des paysages réels.
02:08 - Oui, certaines qui ont été prises au Yémen,
02:10 certaines qui ont été prises au Pérou, d'autres aux États-Unis.
02:13 Et n'oubliez pas, n'abandonnez pas le monde réel, c'est le slogan de cette campagne.
02:17 Je pense qu'on est tous d'accord pour dire que c'est un joli coup de la part de Nikon,
02:19 c'est bien fait, c'est bien pensé.
02:20 Après, il faut quand même rappeler un petit élément,
02:22 c'est qu'au mois d'avril, Nikon, le festival Nikon Film Festival,
02:27 a remis un prix à justement un court-métrage qui avait été généré par l'intelligence artificielle.
02:31 - C'était peut-être un prix parmi d'autres.
02:32 - Oui, c'était un prix parmi d'autres,
02:33 mais ce qui montre quand même que l'intelligence artificielle peut être très précieuse,
02:36 y compris dans le monde de la vidéo et de la photo.
02:37 - Mais ça nous interroge aussi sur notre méfiance face à ces images qui sont trop belles pour être vraies.