T'étais au courant de cette histoire chez Starbucks ?

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00:00 Tout le monde connaît le géant américain du café, Starbucks.

00:04 Mais ce que les gens savent moins, c'est leur échec cuisant en Australie.

00:09 Eh oui, ils sont arrivés en Australie dans les années 2000,

00:12 et en fait ils voulaient installer quelques-uns de leurs magasins là-bas,

00:16 mais ça n'a pas trop plu aux Australiens.

00:19 Et ouais, les Australiens, ils sont plus café traditionnel, café plus détendu, plus sympathique.

00:24 Et Starbucks, c'était un peu du stress venu des Américains.

00:28 En fait, Starbucks, en arrivant dans le pays, même s'il était un marché très prometteur,

00:32 ils n'ont pas pris en compte la culture australienne.

00:35 En plus de la culture qui n'a pas été prise en compte, il y a aussi la concurrence.

00:38 Il y avait une concurrence qui était déjà très forte,

00:40 du genre McCafé avec McDonald's et Gloria Jeans,

00:43 qui eux, faisaient plus attention à la culture locale.

00:46 Et en plus de ça, ils mettaient des prix qui étaient exorbitants par rapport au marché.

00:51 Et au final, en 2008, ils ont fermé la plupart de leurs magasins,

00:54 et aujourd'hui, il en reste à peu près 2 ou 3 sur le continent.

00:57 !

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