Hey salut à tous et bienvenue dans cette nouvelle vidéo où on va parler du rachat de Twitter par Elon Musk et les gros problèmes qui ont suivi...
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*08:50 : Thierry Breton
Mes réseaux sociaux:
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Twitch : adam_bros
00:00 : Le contexte du bazar
02:00 : L'arrivée cata d'Elon Musk à Twitter
07:00 : La fin du mythe de la Silicon Valley
13:00 : Les conséquences de ce renversement
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13:00 : Les conséquences de ce renversement
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TechnologieTranscription
00:00 Son intention de faire payer un abonnement mensuel, la suspension de compte moqueur
00:17 vis-à-vis de lui, et après avoir licencié la moitié des salariés du réseau social
00:21 en quelques jours, 3700 au total.
00:23 Elon Musk est un mégalomane, un milliardaire inutile, un parasite suprême.
00:28 Voilà une partie des mots doux projetés par des employés de Twitter sur la façade
00:33 du siège de l'entreprise à Los Angeles.
00:36 Du coup, beaucoup d'utilisateurs pensent quitter le réseau.
00:38 Une situation qui a d'ailleurs l'air de faire rire Elon Musk puisqu'il a tweeté
00:42 ceci.
00:43 Vous le savez, l'entrepreneur milliardaire, ex-homme le plus riche du monde, Elon Musk
00:48 a racheté Twitter en octobre dernier.
00:50 Pour bien comprendre les implications derrière ce rachat et les problèmes qu'il pose,
00:54 il faut un peu de contexte.
00:55 Elon Musk est donc l'entrepreneur, impliqué notamment dans le succès de PayPal, Tesla
01:00 et les voitures électriques, ou encore l'entreprise d'aérospatial SpaceX.
01:04 Il fait partie depuis longtemps des utilisateurs les plus actifs de la plateforme.
01:09 Il en profite pour faire des annonces sur ses entreprises ou donner son avis sur des
01:12 sujets de société comme la crypto-monnaie par exemple.
01:15 En tant que PDG de Tesla, il avait annoncé envisager retirer l'entreprise de la bourse,
01:20 ce qui avait provoqué un bond de 11% de l'action et qui avait conduit à des accusations de
01:26 manipulation boursière.
01:27 C'est donc un réseau social qu'il affectionne beaucoup et qu'il maîtrise parfaitement.
01:31 Mais en tant qu'adepte du mouvement libertaire, qui prône donc la liberté individuelle quasi-infinie,
01:37 Elon Musk s'est toujours plein des problématiques et du manque de liberté d'expression sur
01:42 la plateforme de l'oiseau bleu.
01:43 Considérant de manière plus ou moins explicite les dirigeants de Twitter comme des progressistes
01:47 de gauche dits woke, il a donc commencé à soulever l'idée de racheter le réseau afin
01:52 de lui rendre sa liberté d'expression, et ce dès 2017.
01:56 Mais c'est à partir du 31 janvier 2022, donc il y a tout pile un an, qu'il commence
02:01 véritablement à acheter des actions de l'entreprise, acquérant environ 9% des parts en mars et
02:06 devenant ainsi l'actionnaire majoritaire.
02:08 Dans un premier temps, Elon refuse d'intégrer le conseil d'administration, puis en avril
02:12 2022, il fait parvenir une offre pour racheter entièrement l'entreprise pour 43 milliards
02:17 de dollars, donc 54,20 dollars par action.
02:21 Et oui, c'est probablement en référence à 420 qu'il a consciemment choisi ce chiffre,
02:27 il l'avait déjà fait pour une autre action en bourse.
02:29 Il faut se rendre compte que cette offre est énorme, et on verra pourquoi, les dirigeants
02:33 de Twitter se trouvent quasiment dans l'obligation d'accepter tellement c'est inespéré.
02:38 Et Elon Musk s'en est sûrement rendu compte un peu tard.
02:41 En mai, il essaye de faire volte-face et annonce se retirer de la transaction, prétextant
02:46 une sous-estimation du nombre de bots et de faux comptes, changeant la valeur de l'entreprise.
02:50 Je vous passe toute la bataille juridique qui en a suivi, car Elon était déjà engagé
02:55 dans le processus de rachat, donc Twitter voulait pas lâcher l'affaire, et on se
02:58 retrouve en octobre 2022.
03:00 L'entrepreneur australien est obligé de conclure la transaction et se retrouve propriétaire
03:05 de l'application, ce qu'il annonce via un tweet affirmant qu'il a libéré l'oiseau.
03:09 Et c'est là que les problèmes commencent vraiment pour Elon Musk, et aussi pour Twitter.
03:15 Parce que s'il avait d'abord évoqué sa volonté de rendre l'algorithme open source,
03:20 qui est une excellente initiative, ou encore la nécessité de se débarrasser des bots,
03:24 il s'est très vite confronté à une autre problématique.
03:28 Twitter, un des réseaux sociaux les plus populaires de la planète, est à peine rentable.
03:33 L'entreprise n'a pas réalisé de profit depuis 2019, et même avant les profits étaient
03:37 rares et très faibles.
03:39 Sauf qu'Elon Musk vient de dépenser 44 milliards de dollars, en empruntant une grande
03:44 partie, et ne peut donc se permettre de rester avec une structure qui rapporte aussi peu.
03:48 Et quoi de mieux pour faire des économies que de se débarrasser des salaires ? 5000
03:53 des 7500 salariés de Twitter aux Etats-Unis ont été licenciés.
03:57 Et c'est un phénomène qui touche l'ensemble du milieu de la tech, puisque c'est 120
04:01 000 salariés du secteur qui auraient perdu leur emploi en 2022.
04:04 Toujours dans cette perspective de profit, le nouveau PDG va mettre en avant le programme
04:08 Twitter Blue, qui est un peu l'équivalent de YouTube Premium.
04:11 A savoir un abonnement pour environ 8 euros par mois qui permet l'accès à certaines
04:15 fonctionnalités comme la modification de tweet peu après leur publication ou encore
04:18 la diminution du nombre de publicités sur la page d'accueil.
04:21 Elon Musk décide aussi d'accoler le badge bleu, la certification officielle pour les
04:25 comptes reconnus à cet abonnement.
04:27 Ce qui est, pour des raisons évidentes, une idée catastrophique sur laquelle il est
04:31 obligé de revenir très rapidement sous la pression des annonceurs qui se font usurper
04:35 leur identité, et il met donc en place un système avec différentes couleurs et essaye
04:39 de sauver les meubles comme il peut.
04:40 Dans la série des réformes pour essayer de gagner de l'argent mais un peu inutile,
04:44 il y a l'apparition du nombre de vues sur les tweets.
04:47 En fait, ça correspond bêtement au nombre d'impressions, qui existe déjà et est
04:51 accessible depuis longtemps par les utilisateurs pour leurs tweets, mais qui est rendu public,
04:55 offrant un chiffre confus dans une présentation qui est en train d'être vue.
04:59 On peut se demander si le but n'est pas de séduire des marques en leur montrant que
05:02 même si leurs tweets ne génèrent pas beaucoup d'engagement, ils ont quand même une visibilité
05:07 importante.
05:08 Et Elon ne semble pas s'arrêter en si bon chemin.
05:09 Il ne cesse de faire des sondages pour prendre des décisions, comme rétablir le compte
05:13 de Donald Trump ou d'autres personnes qui avaient tenu des propos problématiques.
05:17 Un sondage le poussant à quitter son poste a même été réalisé, et il serait à la
05:21 recherche d'un successeur puisqu'il l'a perdu.
05:23 Dans le même temps, les annonceurs ne sont pas spécialement rassurés par tous ces mouvements,
05:27 la liberté d'expression ne semble pas avoir été rétablie, et on a même pu assister
05:30 à une tentative d'exode massif vers Mastodon, une plateforme concurrente et indépendante,
05:35 mais qui reste à relativiser, car cette dernière voit une érosion massive de ses utilisateurs
05:40 actifs ces dernières semaines.
05:41 Et d'ailleurs, au-delà des problématiques qu'Elon Musk pose pour ses positions politiques
05:46 sur lesquelles on ne reviendra pas, pour ce qui est des nouvelles fonctionnalités qu'il
05:49 tente toujours d'ajouter, qui sont plus ou moins bien, c'est quelque chose qui est
05:52 en fait assez courant dans les réseaux sociaux.
05:54 C'est un processus qui s'appelle l'habit-testing, c'est-à-dire que le réseau social va proposer
06:00 des nouvelles fonctionnalités uniquement à certains utilisateurs, et des résultats
06:04 qui vont en découler, c'est-à-dire qu'ils vont regarder si les utilisateurs qui ont
06:09 ces nouvelles fonctionnalités vont plus souvent sur le réseau, utilisent particulièrement
06:12 ces nouvelles fonctionnalités, pourquoi ils les utilisent, et ensuite souvent ils
06:15 les généralisent, et en fait c'est exactement ce qu'il fait, notamment avec Twitter Blue
06:20 sur la fonction d'éditer les tweets et ce genre de choses, qui existe encore une fois
06:24 aussi sur Youtube, sur Instagram.
06:26 Mais sur ce qui est purement des nouvelles fonctionnalités de la plateforme, c'est
06:30 pas si étonnant que ça pour le coup.
06:31 Elon Musk fait donc face à de nombreuses problématiques sur tous les terrains, mais
06:35 surtout il doit affronter la plus grande d'entre elles, la défiance populaire.
06:39 L'expérience moyenne d'un usager de Twitter n'a pas énormément changé depuis octobre
06:44 et son arrivée à la tête de la plateforme.
06:46 Cependant, ce qui risque de détruire Twitter, et même la plupart des réseaux sociaux
06:51 à terme, c'est l'opinion que le public en a, et notamment vis-à-vis de leur patron.
06:56 Aucun cas ne semble mieux illustrer ce phénomène que celui de Musk et de Twitter.
07:00 Et pour bien comprendre comment l'arrivée d'Elon Musk a détruit la réputation de
07:04 Twitter, il faut élargir la focale et s'intéresser au mythe des entrepreneurs de la Silicon
07:08 Valley.
07:09 Vous allez voir, parfois on va un peu s'écarter de la plateforme en elle-même, mais pour
07:12 moi, il s'agit véritablement d'un point essentiel.
07:14 Depuis l'explosion du numérique, l'arrivée des ordinateurs personnels et la massification
07:18 du web, on a vu des figures s'ériger en quasi-prophètes démiurgiques.
07:22 Steve Jobs et Bill Gates ont montré la voie à tout un tas d'entrepreneurs venus révolutionner
07:27 notre manière de vivre et rencontrant un succès phénoménal.
07:30 Elon Musk fait complètement partie de ces héritiers, et il en est peut-être le meilleur
07:34 exemple.
07:35 On se souvient du mème qui avait pas mal tourné d'une vidéo de présentation de
07:38 lui qui était utilisée pour montrer à quel point on était ingénieux.
07:41 Que ce soit sous les noms anglais de Tech Guru, Global Thinker, Tech Billionaires ou
07:46 des entrepreneurs de la Silicon Valley, ce mythe s'est fait une place privilégiée
07:50 dans l'imaginaire collectif et l'espace médiatique.
07:52 L'excellent article universitaire "Les Dealers de rêve de la Silicon Valley" revient
07:56 sur la prédiction du philosophe Jean Baudrillard, dont on a déjà parlé, qui dès les années
08:00 80 parlait des Etats-Unis et y voyait, je cite "une génération parfaitement recentrée,
08:06 amoureuse des affaires, moins pour le profit ou le prestige, que comme une sorte de performance
08:11 et de démonstration technique".
08:13 Une étude des profils de ces individus, intitulée "Les influenceurs de la Silicon Valley
08:17 entreprendre, promouvoir et guider la révolution numérique" par Olivier Alexandre et Samuel
08:22 Coivaud souligne que ces derniers ont parfois un niveau de visibilité en ligne comparable
08:26 à celui d'un chef d'état d'un pays de l'Union Européenne.
08:29 Lorsqu'il était l'homme le plus riche du monde, qu'il détenait Twitter, SpaceX
08:34 et Tesla, Elon Musk avait un pouvoir d'influence immatériel comparable à un chef d'état.
08:39 Preuve, le commissaire européen Thierry Breton a dû se fendre d'un tweet pour signifier
08:44 que le réseau social de l'oiseau bleu, donc Twitter, devrait se plier aux règles
08:48 de l'Union Européenne, montrant bien qu'il existe un bras de fer qui s'amorce entre
08:52 une coalition de plusieurs dizaines de pays et des entreprises privées portées par ces
08:57 hommes qui paraissent tout puissants.
08:58 Cela s'explique par le pouvoir réel, vu le temps que nous passons sur Facebook et
09:03 Twitter, vu l'importance des informations transmises et récoltées par Google, mais
09:07 pas que.
09:08 Aujourd'hui, de nombreux spécialistes pointent du doigt.
09:10 Le pouvoir est la place prise par ce qui est appelé les "gaffes femmes" et les
09:13 "hommes et femmes à leur tête".
09:14 Il s'agit aussi d'un pouvoir d'influence, qui passe donc par la construction d'un
09:18 mythe, d'une légende, d'une mise en récit.
09:21 La mise en récit passe d'abord par les acteurs eux-mêmes.
09:23 L'étude sur ces derniers que j'ai mentionné plus tôt relève trois dimensions omniprésentes
09:27 dans leur discours public.
09:28 Un cadre temporel orienté vers le futur, un discours universalisant et une parole positive.
09:34 Ça rejoint un peu le concept de technosolutionnisme, à savoir l'idée selon laquelle la technologie
09:39 serait capable de réparer les erreurs humaines, notamment en matière de réchauffement climatique.
09:43 C'est exactement le discours que porte Elon Musk, qui prétend pouvoir sauver la planète
09:48 avec ses voitures électriques Tesla, sauver l'humanité par la conquête de Mars de
09:52 SpaceX et sauver la démocratie avec Twitter.
09:54 Ses propos et ses idées sont ensuite repris par les médias et les individus et vont constituer
09:59 ce qu'Emmanuel Souchier et Yves Jeanneret appellent dans un autre article les "discours
10:04 d'escorte".
10:05 Ils expliquent alors que "les objets ne valent pas en soi et pour soi, ils ont besoin
10:09 d'être chargés de valeur.
10:10 Ces objets, réels ou fantomatiques, sont escortés par tout un discours valorisant
10:15 qui annonce une nouvelle ère médiatique.
10:17 Discours et objets sont ainsi relayés par les circuits les plus classiques de la communication."
10:22 Ça vaut pour Twitter, qui a été vendu comme une agora en ligne, un lieu de débat
10:26 à ciel ouvert, mais ça vaut aussi pour Elon Musk.
10:29 Sur Netflix est disponible un documentaire sobrement intitulé "Elon Musk, l'Iron
10:33 Man de la vraie vie".
10:34 Si son contenu n'a vraiment aucun intérêt particulier, il met en évidence la construction
10:39 de la figure d'Elon comme un entrepreneur courageux, travailleur visionnaire et porté
10:43 sur le progrès collectif.
10:45 Bon et d'ailleurs, si jamais ce film s'appelle "Iron Man de la vraie vie", ça a quand
10:50 même une vraie source d'inspiration, c'est qu'en fait, le scénariste des films, je
10:55 précise bien des films Iron Man, a admis qu'Elon Musk avait fait partie des personnalités
11:00 dont Steve s'était inspiré pour Tony Stark.
11:02 Je suis pas sûr que ça soit une très bonne nouvelle, vu que Tony Stark est quand même
11:05 vachement antipathique, surtout dans les premiers films, mais évidemment de toute façon le
11:10 personnage d'Iron Man existait déjà dans les comics et était plutôt lui inspiré
11:14 de Howard Yooks.
11:15 Il est vraiment intéressant ce docu, il est vraiment pas très bien, parce qu'en fait
11:17 il y a que des proches d'Elon Musk qui passent leur temps à dire à quel point c'est un
11:22 homme génial, c'est un génie, il est exceptionnel, il travaille beaucoup et voilà.
11:26 Mais il est intéressant pour comprendre cette construction du mythe, comment s'est construit
11:30 ce mythe autour d'Elon Musk.
11:31 Pour ceux qui pourraient pas comprendre pourquoi il y a des gens qui l'admirent, n'hésitez
11:35 pas à regarder ce documentaire, c'est assez éclairant.
11:36 Le problème, c'est que cette image positive, dont il bénéficiait lui ainsi que la plupart
11:41 des autres entrepreneurs de la Silicon Valley, a commencé à s'effriter.
11:45 Si Elizabeth Holmes a été désignée comme un vilain petit canard après son immense
11:49 fraude concernant sa startup Terranos, qui avait menti durant des années sur le fait
11:54 de pouvoir détecter les maladies sur un système de santé et qui s'est retrouvée même
11:58 en prison à cause de ça, les échecs ont commencé à se faire de plus en plus retentissants.
12:03 On peut aussi citer Sam Bankman-Fried qui avait monté la plateforme de transaction
12:07 de crypto FTX qui a fait faillite et qui l'a conduit en prison puisque c'était quasiment
12:13 une pyramide de ponzi.
12:14 Marketing Mania offre un point de vue extrêmement révélateur à ce sujet lorsqu'il explique
12:18 le premier entretien avec des investisseurs de ce dernier.
12:21 Et ça change complètement l'interprétation de cette anecdote.
12:24 C'est pas que les questions de Secoga sont tellement faciles pour lui qu'il peut se
12:27 permettre de faire autre chose à côté.
12:28 Il ne peut juste pas s'en empêcher.
12:30 Il est incapable de faire une seule chose à la fois.
12:33 Donc le mec n'est pas du tout en contrôle de son propre cerveau.
12:35 Même Mark Zuckerberg a dû lâcher ses claquettes pour un costume au moment de faire face au
12:41 Sénat puis aux investisseurs de Meta, mécontent de l'échec et du gouffre financier que
12:46 représente le metaverse.
12:48 On voit d'ailleurs de plus en plus d'articles journalistiques être produits sur le sujet.
12:52 Le Monde et le New York Times ont notamment titré qu'il était temps pour les entrepreneurs
12:57 de la Silicon Valley de mettre un costume.
12:59 Mais ce renversement de la vision de l'opinion publique se remarque également dans les productions
13:03 culturelles.
13:04 Dès 2010, The Social Network mettait en évidence l'aspect équivoque de Mark Zuckerberg et
13:09 aussi de Sean Parker et par corollaire de la figure de l'entrepreneur dans son garage
13:14 qui crée une entreprise valorisée des milliards d'euros.
13:17 Cependant, ça va plus loin.
13:18 Ces milliardaires de latex sont désormais les méchants ou des figures peu recommandables
13:22 de notre imaginaire collectif.
13:24 Dont Look Up et Glass Onion, sortis respectivement en 2020 et 2022, nous donnent à voir tous
13:30 les deux une parodie d'Elon Musk à peine dissimulée qui n'est pas montrée à son
13:35 avantage, bien au contraire.
13:36 Incompétents, voire même dangereux par l'aveuglement de leur démarche, la persuasion d'être
13:41 tout puissant et surtout l'effet hypnotique qu'ils exercent sur les personnes qui les
13:45 entourent.
13:46 Si les nerds étaient les outsiders des années 90, puis les héros des années 2000, ils
13:51 sont définitivement les méchants des années 2020.
13:55 Ainsi, quand Elon Musk rachète Twitter, l'opinion publique n'y voit pas une aubaine et l'arrivée
14:00 d'un entrepreneur de génie à la tête d'une plateforme opérant pour le bien de
14:04 tous.
14:05 Elle y voit une figure controversée, démystifiée dont le récit héroïque a été déconstruit
14:09 depuis plusieurs années, qui fait main basse grâce à sa richesse quasi indécente sur
14:14 un organe bancal mettant à mal de nombreux débats démocratiques occidentaux.
14:19 Son aura, sa success story se sont évaporés.
14:22 Ajoutez à cela la défiance grandissante envers les plateformes numériques et vous
14:26 comprendrez pourquoi le mariage entre Elon Musk et Twitter ne pouvait qu'aboutir à
14:31 un échec, au moins dans un premier temps.
14:33 Twitter a vu une hausse des messages à caractère raciste, un retrait des annonceurs et des
14:38 utilisateurs et Elon Musk a battu le record du monde de perte d'argent entre 2021 et
14:43 janvier 2023 de plus de 100 milliards de dollars, en partie à cause de ce rachat.
14:49 Pour moi, c'est donc moins les changements apportés à la plateforme qui posent problème
14:52 que la simple figure d'Elon Musk qui subit la mort du mythe des entrepreneurs de la Silicon
14:57 Valley.
14:58 Et je trouve que ce qui se passe ces derniers temps est finalement assez révélateur de
15:01 sur quoi repose le système des startups et de la Silicon Valley et que ça repose avant
15:06 tout sur du marketing, de la communication et de l'image et moins finalement sur l'innovation
15:11 technologique comme on a voulu nous le faire croire.
15:13 Il y a de l'innovation technologique, c'est important, mais finalement on voit que l'image
15:17 est par-dessus tout et la preuve, dès que l'image de ces entreprises est attaquée,
15:22 elle s'effondre quasiment.
15:23 Enfin je veux dire, évidemment qu'Elon Musk a de vrais mérites et a réussi de vraies
15:27 choses avec SpaceX, avec PayPal, avec Tesla et même peut-être avec Twitter dans les
15:32 prochains mois, mais la réalité c'est que ses exploits sont toujours moins importants
15:37 que le récit qui en a été fait.
15:39 Et une fois que ce récit est déconstruit, une fois que ce récit se retourne contre
15:44 la personne concernée ou l'entreprise concernée, on se rend compte qu'en fait
15:47 les bases sont assez peu solides.
15:49 Instagram n'est pas épargné non plus par les mauvais choix dans la gestion du réseau
15:53 social.
15:54 D'ailleurs, ils sont sur le point de retirer l'onglet boutique qui avait ironiquement
15:57 remplacé le bouton "créer" et qui était complètement inutile.
16:01 Comme j'ai déjà dit, l'expérience de l'utilisateur moyen de Twitter n'a
16:04 pas été bouleversée par l'arrivée d'Elon Musk.
16:06 Mais son management, sa proportion démesurée à se présenter comme un sauveur et comme
16:11 l'homme de la situation ne prennent plus en dehors d'une base assez solide de fidèles.
16:15 Comme on finit par ne plus croire au Père Noël, on a fini par ne plus croire au technosolutionnisme
16:20 proposé par ces entrepreneurs du web qui subissent une situation post-covid particulièrement
16:25 délicate.
16:26 Pour moi, ça s'inscrit même dans un processus plus large que j'ai déjà mentionné ici
16:30 qui est la fin de l'utopie d'internet.
16:32 Mais qui mériterait sa propre vidéo.
16:34 En voulant passer pour le sauveur, Elon Musk est apparu pour tout le monde comme le faux
16:39 soyeur de la plateforme, entraînant par la même occasion la création d'une sorte
16:43 de prophétie autoréalisatrice suggérant la chute de Twitter.
16:47 Et alors, je sais, ce que je vais dire va paraître complètement bateau, mais je le
16:52 pense profondément.
16:53 Je pense que c'est moins Elon Musk qui a détruit Twitter que finalement Twitter qui
16:58 a détruit Elon Musk.
16:59 Twitter survivra probablement à Elon Musk.
17:01 Probablement qu'Elon Musk survivra à Twitter, mais la question c'est dans quel état et
17:05 lequel des deux se sortira le mieux de cette relation quasi toxique ? Je pense que c'est
17:10 Twitter.
17:11 Ironiquement.
17:12 Et donc, finalement, mon titre de vidéo aurait peut-être mieux été "Comment Twitter a
17:16 détruit Elon Musk".
17:17 D'ailleurs, peut-être que je vais le changer.
17:19 Il devient alors urgent que l'entrepreneur quitte son poste de PDG, même en restant
17:23 propriétaire du site, tant qu'il n'est plus l'homme le plus visible derrière le
17:27 site, afin d'atténuer les effets indésirables qu'il entraîne.
17:30 Et donc finalement, pour moi, ce sont moins les actions d'Elon Musk qui ont détruit
17:33 Twitter que tous les tosses, qui a pourtant fait sa force durant des années, qui finit
17:38 par se retourner contre lui, créant une aura néfaste qui risque de tout emporter sur son
17:43 passage.
17:44 Rien n'est plus douloureux qu'un rêve brisé.
17:46 Et si La La Land, simple comédie musicale romantique au premier abord, possédait un
17:50 sous-texte plus profond et peut-être plus sombre sur notre capacité à rêver et l'exploitation
17:55 de celle-ci par Hollywood ? C'est ce que nous verrons normalement dimanche prochain
17:58 à 15h, alors abonnez-vous pour être sûr de ne pas la louper.
18:01 [Musique]
18:21 *bruit de pet*