À 90 ans, il est reconnu comme le roi de la publicité...
Jacques Séguéla a réalisé les plus grandes campagnes publicitaires !
Le vice-président d'Havas Group nous dévoile les secrets de la créativité.
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00:00 et il prononce le pire mot du vocabulaire publicitaire,
00:03 on va tester.
00:05 Un peu moins de test, un peu plus de testicule.
00:08 C'est ça la créativité.
00:10 Waouh !
00:19 Salut,
00:24 c'est Jacques Séguéla.
00:25 C'est quoi mon métier ?
00:27 Je suis fils de pub.
00:28 Alors qu'est-ce que je fais de la pub ?
00:30 C'est Pierre Dac
00:32 qui m'a donné la définition de mon métier.
00:35 Si on mettait un peu plus de rose
00:37 dans notre matière grise,
00:39 on aurait moins d'idées noires.
00:40 C'est la définition de la publicité.
00:42 Essayer de créer un peu de vie en rose
00:45 dans ce monde qui préfère la guerre à l'amour.
00:47 Mon père, pour me féliciter de ma place de major,
00:53 m'a offert ma première dechaux.
00:56 Je suis parti avec cette dechaux
00:58 et avec mon camarade d'enfance.
01:00 On est partis faire le premier tour du monde d'une voiture
01:02 et d'écrire mon premier livre,
01:04 "Terre en rond", qui a été un succès
01:06 et qui m'a propulsé à Match.
01:07 Puis je suis allé refaire la guerre,
01:09 c'était la guerre d'Algérie.
01:10 Et je me suis retrouvé rédacteur en chef militaire
01:13 de ce Paris Match.
01:15 Ce qui fait que j'ai appris finalement
01:16 mon métier de communicant à l'armée.
01:18 Et je dois à la guerre d'être revenu journaliste.
01:25 Moi, le seul chiffre qui m'intéresse,
01:27 c'est celui-là.
01:29 "90 ans d'amour", c'est un livre d'amour.
01:32 Ce dont le monde a besoin aujourd'hui,
01:34 c'est d'amour.
01:35 C'est ce qui raconte toute notre traversée
01:37 de cette existence.
01:38 C'est finalement une sorte de traversée du siècle.
01:41 Mais au lieu de le voir au milieu des guerres,
01:44 au milieu des divisions, au milieu des à-coups
01:46 de la vie,
01:47 il le voit à travers l'amour des choses,
01:50 l'amour de la vie, l'amour de ma femme,
01:52 l'amour des enfants, l'amour de mes amis,
01:54 l'amour de la pub, l'amour de l'aventure,
01:56 l'amour de tout ce qui nous entoure.
01:58 Et ça, c'est une volonté personnelle de se dire
02:01 "Je veux être prophète de malheur
02:03 ou je veux être prophète de bonheur."
02:04 Pendant mes 70 ans de pub,
02:09 j'ai cherché désespérément
02:11 la définition de mon métier.
02:12 Je n'ai trouvé qu'une question.
02:14 Si tu poses à un annonceur
02:15 la question simple suivante,
02:16 "Que devient la neige lorsqu'elle fond ?"
02:19 Il te répondra "De l'eau".
02:20 Voilà une réponse d'annonceur.
02:22 Incolore, inodore, sans saveur.
02:25 Pas pour moi, pas pour les créatifs.
02:27 Pour les créatifs,
02:28 quand la neige fond,
02:30 elle devient le prince.
02:32 C'est ça la pub.
02:33 Le film qui a débuté ma carrière,
02:38 c'est le film de la petite citroën
02:41 qui va plus vite qu'un jet.
02:44 Ça, c'est un film de courage.
02:45 D'abord, le courage d'observer ce script-là.
02:47 Deuxièmement, le courage de l'annonceur
02:50 d'accepter ce film-là.
02:52 Avec la difficulté, on n'a pas été d'avoir l'idée.
02:54 La difficulté, ça a été de trouver un porte-avion
02:57 et de trouver un sous-marin.
02:58 Je dis qu'il n'y a qu'une personne au monde
03:01 qui peut me sauver,
03:02 c'est François Mitterrand.
03:03 C'est le président de la République.
03:05 Je cours à l'Élysée,
03:06 c'est lui-même qui m'ouvre la porte.
03:07 Il ouvre la porte,
03:08 il me dit "M. Guerlain, qu'est-ce qu'il vous faut ?"
03:10 "M. Président, il me faut un sous-marin
03:12 et un porte-avion."
03:13 "M. Guerlain, mais vous voulez faire avec ça ?"
03:15 "M. le président, juste de la publicité."
03:16 Il dit "M. Guerlain, elle est nulle votre pub."
03:19 Les Français achètent des voitures qui roulent,
03:21 pas des voitures qui coulent.
03:23 Mais pour la marine,
03:24 pour l'aviation,
03:26 c'est pas si mal.
03:27 Vous aurez votre porte-avion,
03:29 vous aurez votre sous-marin,
03:30 c'est tellement mieux
03:32 quand les présidents,
03:33 avec les porte-avions et les sous-marins,
03:35 font la pub et pas la guerre !
03:37 C'est qu'il faut être habité par ça.
03:42 Ça ne s'apprend pas, ça ne s'improvise pas.
03:45 Tu sais, moi je ne crois pas au génie
03:47 dans la publicité.
03:48 Oui, il y a des génies dans la science,
03:50 dans la poésie, dans la publicité,
03:52 il n'y a pas de génie.
03:52 Le seul génie de la publicité,
03:54 c'est de durer.
03:55 Parce que la publicité,
03:57 c'est justement la nécessité de durer.
04:00 C'était Jacques Seguéla
04:02 pour Clac de Commedia.
04:04 Waouh !
04:05 Soyez optimiste.
04:09 Les optimistes ont inventé l'avion,
04:12 les pessimistes, le parachute.
04:15 Restez dans l'avion.
04:16 [Musique]
04:19 [SILENCE]