La Chine interdit aux femmes de faire des pubs en ligne pour de la lingerie - jugeant les images sont "obscènes". Ce sont donc les hommes qui s’y mettent. Sur les réseaux sociaux chinois, des garçons arborent corsets, nuisettes en dentelle et soutiens gorges.
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00:00 Je vous parle d'un nouveau phénomène en Chine parce qu'on peut voir de plus en plus sur les réseaux sociaux
00:04 des hommes qui font de la pub pour de la lingerie féminine.
00:07 Alors il y a une explication assez simple, c'est la censure.
00:10 En fait, la Chine interdit aux femmes de faire des vidéos de publicité trop dénudées
00:15 parce qu'elles considèrent que ce sont des images obscènes.
00:17 Donc ce sont les hommes qui s'y mettent.
00:18 On peut voir de plus en plus d'hommes en soutien-gorge, en corset ou en nuisette en dentelle.
00:23 Regardez.
00:24 Donc la femme est en pyjama derrière et c'est l'homme qui porte la lingerie.
00:41 Donc en gros, les hommes qui font les mannequins pour la lingerie féminine.
00:45 Alors dit comme ça, ça peut sembler assez anecdotique, mais en fait, c'est quand même
00:48 loin d'être anodin.
00:49 Il faut savoir que la vente en direct, en ligne en Chine, c'est ce qu'on appelle le
00:53 live shopping.
00:54 C'est un marché extrêmement important qui s'est beaucoup, beaucoup développé pendant
00:57 la pandémie du coronavirus.
00:59 Cette année, en 2023, il pourrait représenter jusqu'à 700 milliards de dollars.
01:03 Donc c'est quand même un véritable phénomène qu'on est en train d'observer.
01:06 Bon, après, il faut quand même relativiser des mannequins masculins qui font de la pub
01:10 pour des produits dits féminins.
01:11 C'est déjà arrivé en Chine, mais c'était plutôt une stratégie de commercialisation.
01:14 Je vais vous parler d'un influenceur qui s'appelle Austin Lin.
01:17 C'est l'un des plus célèbres influenceurs du pays.
01:19 Par exemple, lui, il teste lui-même ses rouges à lèvres pour mieux vendre sa marque.
01:22 Donc là, c'est juste une stratégie de commercialisation.
01:24 Donc, ces hommes qui portent de la lingerie, c'est à la fois pour contourner la censure,
01:27 mais on peut se demander s'il n'y a pas un petit peu de marketing derrière.
01:30 Voilà, pour être tout à fait honnête.
01:31 D'ailleurs, il y a certains internautes chinois qui s'indignent, qui disent que ces mannequins
01:36 hommes sont en train de voler le travail des mannequins femmes.
01:39 Les compagnies de lingerie se défendent en disant qu'elles n'ont pas le choix.
01:42 Si elles veulent vendre leurs produits, si elles veulent ne pas être censurées, elles
01:44 sont obligées de mettre des hommes en tant que mannequins.
01:46 A voir combien de temps ça va durer parce que la Chine fait aussi de la chasse aux hommes
01:49 qui sont dits trop efféminés.
01:51 Donc, pas sûr que ces hommes en soutien-gorge puissent continuer à s'afficher sur la toile
01:55 encore longtemps.