Au cœur de l’une des plus iconiques place de la Capitale, la nouvelle boutique de Haute-Joaillerie Chanel se réinvente grâce à l’architecte-décorateur star, Peter Marino. Ami de la Maison, il sublime l’intemporel en rappelant que « ce qui est le plus cool avec Chanel, c’est que personne n’a jamais rien fait de mieux en 90 ans. »
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00:00 Bonjour Elle Décoration, je suis Marianette Scheubarm,
00:02 directrice marketing internationale Horlogerie Joaillerie de Chanel
00:06 et je suis ravie de vous accueillir aujourd'hui
00:08 au 18 Place Vendôme à Paris
00:11 pour découvrir ensemble notre nouvel écrin de l'Horlogerie Joaillerie.
00:15 Le 18 Place Vendôme est une adresse très importante pour Chanel
00:23 et à plus d'un titre.
00:24 D'abord, il faut savoir que Gabrielle Janet
00:26 logeait en face de cette boutique à l'hôtel du Ritz
00:29 et ce, jusqu'à la fin de sa vie.
00:30 Nous avons rénové la boutique en 2022,
00:32 année très particulière de l'histoire de la Joaillerie Chanel
00:36 puisque, vous le savez sûrement,
00:38 Gabrielle Chanel, de son vivant,
00:40 a dévoilé une seule et unique collection de Haute Joaillerie
00:44 en novembre 1932 qui s'appelait Bijoux de Diamant.
00:46 Et nous célèbrons donc en 2022
00:49 le 90e anniversaire de cette collection de Haute Joaillerie.
00:52 La boutique du 18 Place Vendôme est bien plus qu'une boutique.
00:56 Au fond, cet hôtel particulier
00:57 abrite toute l'histoire de l'horlogerie joaillerie de Chanel.
01:01 À commencer par la création, avec les deux studios de création,
01:04 celui de la Joaillerie dirigé par Patrice Leguérault
01:07 et celui de l'horlogerie dirigé par Arnaud Chastain,
01:09 et également l'atelier de Haute Joaillerie.
01:12 Nous allons très vite rentrer dans la boutique,
01:14 mais auparavant, je voulais attirer votre attention sur
01:17 la façade de cet immeuble particulier du 17e siècle
01:21 classé au Monument historique.
01:22 La présence de la couleur bleue de Prusse que vous voyez ici
01:25 est imposée par les monuments historiques
01:27 pour tous les immeubles de la Place Vendôme,
01:29 avec chaque immeuble ayant une variante de couleur
01:32 autour de ce bleu de Prusse.
01:33 Et la porte cocher a été entièrement refaite et sculptée à la main,
01:38 selon les techniques de l'époque, par l'atelier Perrault.
01:41 Dès l'entrée, une vitrine très particulière,
01:44 qu'on appelle une vitrine flottante,
01:46 puisqu'elle est complètement transparente
01:48 et laisse déjà deviner l'intérieur de la boutique
01:51 comme une invitation pour nos clients
01:53 à rentrer très facilement dans notre bel écrin.
01:56 La boutique a été entièrement repensée
01:59 par le célèbre architecte Peter Marino,
02:02 qui connaît très bien la maison Chanel,
02:04 mais aussi très bien le 18e Place Vendôme,
02:06 parce que lui-même avait rénové déjà cette boutique en 2007.
02:09 La boutique a été agrandie,
02:11 elle fait désormais plus de 1 000 m2.
02:13 Peter Marino a imaginé cet écrin
02:15 en faisant de nombreuses références à l'univers Chanel.
02:18 Que ce soit au niveau des codes couleurs,
02:20 l'ensemble de la boutique, comme vous pouvez déjà le voir ici,
02:24 tourne autour des couleurs du blanc, de l'or, du noir et du beige.
02:29 Et aussi un travail au niveau des textures
02:32 et des matières chères à Chanel,
02:34 comme la laque, le cristal de roche et bien sûr le tweed.
02:38 On trouvera également dans l'ensemble de la boutique,
02:42 comme toujours avec Peter Marino, de nombreuses œuvres d'art.
02:45 Mais aussi l'excellence des savoir-faire
02:48 et la sollicitation des meilleurs artisans
02:51 pour la réalisation de ce projet.
02:53 À titre d'illustration, le paravent est très présent
02:56 dans l'univers de Gabriella Chanel.
02:58 Si vous allez dans son appartement, elle avait des paravents de Coromandale.
03:01 Ici, vous voyez, on retient l'idée du paravent,
03:04 mais pour en faire une création complètement contemporaine.
03:07 Il s'agit d'un paravent ajouré, réalisé en bronze,
03:10 martelé et en teinte dorée par l'atelier Saint-Jacques.
03:14 On en retrouve un un petit peu plus loin,
03:16 cette fois-ci réalisé en laque
03:19 par l'application de couches successives.
03:21 Il faut attendre que la première couche sèche
03:24 avant d'appliquer la deuxième couche.
03:26 Donc un très long temps de réalisation de cette laque.
03:29 Nous avons mis aussi énormément d'efforts
03:32 sur la conception de toutes nos vitrines,
03:34 qui sont, on le sait, nécessitées pour des questions de sécurité,
03:37 mais au fond, nous, ce que nous avons voulu faire,
03:39 c'est faire disparaître cette barrière de la vitrine
03:42 pour que les clientes aient l'impression de toucher pratiquement les pièces.
03:46 Donc il y a eu un travail particulier sur le verre,
03:49 qui est ultra transparent, sans reflet,
03:51 et au fond, on a l'impression que la vitrine n'existe pas.
03:54 Nous sommes ici dans la partie centrale du rez-de-chaussée,
03:57 espace dédié à la joaillerie et la haute joaillerie.
04:00 Donc on trouve naturellement des œuvres d'art,
04:03 comme par exemple le travail de Johan Kretten,
04:06 qui est un hommage à la colonne.
04:07 On trouve beaucoup de travail également sur les tissus.
04:11 Donc vous avez ici un tapis avec un motif agrandi du tweed,
04:16 motif matelassé sur les chaises.
04:18 Le matelassé est un motif iconique chez Chanel.
04:21 Autre particularité en termes de mobilier,
04:23 Peter Marino a voulu jouer sur des meubles contemporains et anciens.
04:27 Quand on regarde cette table,
04:29 on pense spontanément à une table ancienne, l'acte de Chine.
04:33 Eh bien non, en fait, c'est une création de 2022,
04:37 imaginée par Peter pour accueillir des créations joaillères.
04:40 Et donc avec le poids des objets et des vitrines,
04:43 il n'était pas possible d'utiliser un meuble ancien.
04:45 Toujours dans le travail de matière très spécifique à Chanel,
04:49 le cristal de Roche,
04:50 travaillé par la maison d'art Gossens,
04:52 que vous trouvez ici avec la réalisation des deux lustres.
04:55 Et enfin, ce sont des murs de panneaux de bois
04:58 avec un effet texturé.
04:59 Donc il y a différents motifs de textures imprimés dans le bois,
05:03 recouverts de feuilles d'or,
05:05 un peu, si on peut le dire, dans un esprit de marquetterie de bois.
05:09 Marquetterie, vous savez,
05:10 c'est une technique qu'on utilise beaucoup en haute horlogerie.
05:13 Ça donne beaucoup de rythme, de vie,
05:16 de reflet à ces grandes surfaces murales.
05:19 Et donc au fond de la galerie,
05:21 nous avons un salon à dominante couleur noir et or,
05:26 avec une troisième interprétation du paravent dont on parlait tout à l'heure,
05:30 où là, il y a un jeu de contraste
05:32 avec de la laque craquelée à la main
05:35 et des aplats dorés.
05:37 Toujours des œuvres d'art avec la table basse d'Imgeri Dona
05:40 et la présence du canapé.
05:42 Vous le savez, le canapé était présent dans l'appartement de Gabrielle Chanel,
05:45 avec les coussins qui reprennent les motifs matelassés,
05:49 chers à Gabrielle Chanel.
05:50 Vous avez des murs avec deux types de tissus,
05:53 tous dorés, qu'on retrouvera à l'étage.
05:55 Et vous verrez que les deux mêmes tissus ont été travaillés
05:57 de façon très différente.
05:58 Tout le luminaire est toujours réalisé par Gossens,
06:02 ainsi que les miroirs, qui sont en cristal de roche,
06:05 en jouant sur ce jeu de transparence opaque
06:08 et de couleurs blanches et d'or.
06:10 Au pied de l'escalier, j'attire votre attention sur une œuvre d'art
06:13 réalisée par un artiste américain, Joel Morrison,
06:16 qui s'intitule "Coco chandelier".
06:18 Il s'agit d'une représentation imaginaire de Gabrielle Chanel,
06:22 avec toujours la présence de cristal de roche.
06:24 L'artiste n'a pas hésité à lui mettre un piercing sur le nez.
06:28 L'escalier a demandé un travail considérable de plus d'un an,
06:31 avec une collaboration de plusieurs métiers d'art.
06:33 Toujours la présence de la maison d'art Gossens
06:36 pour la réalisation de toutes les pièces en cristal de roche.
06:39 La rampe a été réalisée par l'atelier Saint-Jacques,
06:43 qu'on a vu précédemment dans le premier paravent.
06:45 Et donc la réalisation d'un tapis sur mesure noir et or pour cet escalier.
06:50 Et pour la petite histoire, il a été cousu à la main in situ
06:54 jusqu'à la veille de l'ouverture de la boutique, le 18 mai 2022.
06:57 Je vous propose de poursuivre et d'aller au premier étage.
07:01 Ce lieu est assez intéressant parce qu'il offre une perspective
07:04 spectaculaire sur la boutique et l'ensemble du rez-de-chaussée.
07:08 Avec ce jeu de reflets et de lumières, avec la présence des miroirs,
07:12 c'est bien qu'on ne sait pas exactement ce qui est vrai et ce qui est faux.
07:15 Et on ne s'en est pas rappelé, j'ai souvent en tête une image de Gabrielle Chanel
07:19 qui est très connue, une photo où elle se trouve rue Cambon,
07:22 dans le fameux escalier.
07:23 Vous savez, elle avait l'habitude de se cacher quelque part en haut de l'escalier
07:28 et de voir défiler ses mannequins pour voir les réactions des clients.
07:30 Quand vous êtes ici, vous avez exactement le même sentiment,
07:34 vous voyez sans être vu ce qui se passe dans la boutique au rez-de-chaussée.
07:38 Donc ici, au premier étage,
07:40 personnellement, j'aime beaucoup cet espace très intime,
07:42 avec notamment la présence des fenêtres qui donnent la vue sur la place Vendôme.
07:47 Cet étage n'existait pas dans l'ancienne boutique
07:50 et c'est entièrement dédié à l'horlogerie et la haute joaillerie.
07:54 Nous invitons nos clientes à s'asseoir et passer du temps dans ce bel espace.
07:58 Toujours la présence des œuvres d'art,
08:00 et j'attire votre attention sur ma pièce préférée,
08:03 qui est cette table réalisée par Jean-Luc Lemounier,
08:06 qui joue sur le contraste des matières,
08:08 avec les pieds qui sont en chaîne brute noire,
08:11 et la table en bronze craquelée,
08:13 avec cette teinte très particulière qui, pour moi, évoque presque l'orbeige.
08:17 Travail aussi toujours très poussé autour des matières, des tissus.
08:22 Donc là, le tweed que vous voyez utilisé en ponctuation sur les coussins,
08:26 sur les fauteuils, et également plus loin dans l'espace privé.
08:30 Vous vous rappelez tout à l'heure, je vous parlais de deux tweeds
08:32 utilisés dans le petit salon au rez-de-chaussée.
08:35 Ils ont été travaillés avec un esprit de tweed franchi,
08:38 autant dans les matières dures, type le bronze, le blala,
08:42 qu'on est beaucoup plus dans les matières utilisées en joaillerie.
08:45 Les tissus, évidemment, donnent la part belle à l'inspiration de la mode.
08:49 Donc une même matière donne naissance à des perceptions de mur
08:52 qui n'ont rien à voir entre le mur du rez-de-chaussée et le mur du salon.
08:55 Et maintenant, je voudrais vous inviter à monter au deuxième étage
08:58 pour découvrir un espace que peu de personnes connaissent.
09:02 On parlait tout à l'heure du mélange de l'ancien et du moderne.
09:06 Ici, on a un très bel exemple, avec cette réalisation de Peter Marino
09:11 d'un bronze box sur lequel est posé des fleurs et des feuilles de lotus
09:15 en bois doré du XIXe siècle Hermégie.
09:19 Tout le deuxième étage n'est pas destiné à la commercialisation de nos pièces.
09:24 Avec ici, des pièces dites patrimoniales.
09:27 Nous faisons de la joaillerie depuis de nombreuses années
09:29 et nous conservons au patrimoine
09:31 les pièces en termes de création qui marquent et qui expriment le mieux
09:35 le style unique de Chanel.
09:37 Donc à titre d'exemple, vous avez ici des pièces
09:39 qui sont consacrées au thème du lion.
09:41 Vous savez, le lion, on l'a introduit dans la Haute Joaillerie en 2013,
09:44 puis retravaillé en 2018.
09:45 Ou ici, nous avons des pièces d'une collection
09:47 qui s'appelait Café Society de 2014.
09:50 Et pour finir, avec le Grand Salon,
09:53 dont la vocation n'a été que de sublimer une œuvre d'art exceptionnelle
09:57 que vous avez ici, qui est une œuvre de Nicolas de Stael,
10:00 réalisée en 1950.
10:03 Vous le voyez, on est dans un espace très différent
10:06 où il y a énormément de simplicité et de sobriété.
10:09 Peter Marino a dessiné une table en chaîne, toute simple,
10:13 et deux œuvres d'art.
10:14 Une table basse réalisée par Reda Malou,
10:17 en bronze, vert et feuille d'or,
10:20 et un fauteuil réalisé par l'artiste grec Voukenas Petrides.
10:25 Petit détail sur les rideaux qui ont été réalisés par la Maison Le Sage,
10:29 si proche de Chanel.
10:30 En taffeta de soie et peint entièrement à la main.
10:33 Et pour terminer cette visite,
10:35 qui a été, je l'espère, un joli voyage émotionnel,
10:39 visuel et tactile,
10:41 nous avons aussi travaillé sur une signature olfactive
10:45 spécifique à la boutique,
10:47 avec Olivier Polge, qui est le nez de la maison.
10:49 Olivier Polge a imaginé une fragrance
10:52 qui donne la part belle à une très belle matière première de la parfumerie,
10:56 qui est l'iris palida, qui fait écho à la précieusité
10:59 des matières que nous utilisons dans l'horlogerie joaillerie,
11:02 et qui a la particularité d'être une note très féminine,
11:05 délicate et légèrement enveloppante.
11:08 Je vous invite à venir à la boutique pour faire votre propre expérience.
11:12 Sous-titrage ST' 501
11:14 [Musique]