Veja, c’est la nouvelle marque de baskets qui fait fureur à travers le monde, et qui vient de France ! La particularité de ces chaussures, à la fois innovantes et fashion : Elles ont été pensées en 2004 par Ghislain Morillion et Sébastien Koop. Avec plus de 800 000 paires vendues à travers le monde en 2018, leur chiffre d’affaire s’est élevé à 34 millions d’euros. Mais il aura fallu 5 ans de recherches pour élaborer une matière écologique pour remplacer le cuir : le CWL, composé de déchets de maïs issus de l’industrie alimentaire. Luttant contre la fast-fashion, la marque se veut engagée et transparente : - Les travailleurs brésiliens sont limités à 40 heures de travail par semaine. - Ils bénéficient d’une couverture sociale et de 4 semaines de congés payés. - Ils touchent un salaire dont le montant est 1/3 supérieur au salaire minimum. Mais développer une marque respectueuse de l’écologie et des travailleurs, cela a un coût ! Alors pour pouvoir proposer des prix abordables aux clients, la société doit faire des concessions : aucune dépense en terme de communication ou de publicité ! Pourtant, la marque connaît un succès fulgurant ! Ces baskets ont même séduit Meghan Markle ! Le 21 octobre 2018, en Australie, la jeune femme a été aperçue, lors d’un voyage officiel, avec des Veja aux pieds ! Depuis, les produits s’écoulent en masse !
Veja était d’ailleurs la marque la plus influente sur Instagram en 2018, selon Lyst (moteur de recherche spécialisé dans la mode).
Veja était d’ailleurs la marque la plus influente sur Instagram en 2018, selon Lyst (moteur de recherche spécialisé dans la mode).
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